这两只兔子,凭什么成为近年最火的日本潮流品牌之一? |
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简而言之,虽然在很多时候大家依然不觉得 情色与 色情有什么区别,但是正如石川所言,画面是否低俗是判定二者的依据。 可即便刚开始就已经拥有了一定量的粉丝基础,也不一定能代表品牌可以大火。#FR2 初期的成功除了情色作品带来的粉丝效应外,其鲜明的品牌形象同样至关重要。 据闻石川凉在思考用什么形象代表品牌的时候选择了兔子,是因为兔子是哺乳动物,并且带有色情的意味,正好符合他当下的潮流观念。 这和 PLAYBOY 有着异曲同工之妙,但 # FR2 的 LOGO 是两只兔子在交媾的形象,比起 PLAYBOY 还要来得更加张扬大胆。在喜欢把衣服当作自我表达的潮流圈中,这样的大胆反而更能抓住人的眼球。高辨识度及色情形象,让 #FR2 开始成为形象相对保守的日系品牌中一颗新星。 除了形象鲜明的兔子 LOGO,#FR2 通过 Slogan Tee 来打造属于品牌自身的文化。当中的“Smoking Kills”标语就是其中的佼佼者。 在 60 年代出现了 Slogan Tee,强调服装最重要的是“传达信息”的理念,让设计反而变得不再那么重要。 而年轻人向往反叛的东西,所以 Smoking kills 会得到大家的喜爱。#FR2 在实行搞怪风格的同时,将 Smoking Kills 变成了重要的品牌标识。不仅使品牌自身的话题性放大,并由此形成统一的品牌审美观,增加品牌影响力。 #FR2 频繁的联名动作更是直接让品牌被更多的人所认识,其中与中国潮流店铺 COSTS 合作,并且还有 CLOT 帮忙,#FR2 在国内的人气那一刻被快速点燃。 关于 #FR2 还有一件有意思的事情,通常品牌联名都是会在联名作品中融入双方特点元素,但 #FR2 与其他品牌的联名却总能很自然地把自己融入到设计当中,更多的时候是让对方来做联名的主导。 与 TENGA 联名的情趣玩具以及 Fujifilm 的一次性菲林相机,#FR2 的衍生物件也正好反映品牌鲜明的特点。 #FR2 x Fujifilm #FR2 x TENGA 和一般日本品牌扎根于某一区域不同的是,#FR2 更喜欢开设限定店铺,并以该地方的特色事物来命名,这在一定程度上迎合了当地人民的需求并让品牌变得更加多变。 #FR2 是一个典型的网络时代潮流品牌,找准容易产生话题的题材,通过社交媒体达成传播,并利用品牌联名来增加曝光度,让人们在对品牌文化感兴趣的同时也记住了它本身。
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