早2005年时，东莞就将玩具产业列为当时的八大支柱产业之一。

高峰时，东莞玩具产量占全球总产量的30%、占广东省玩具总产量的50%。（来源：中国经济时报）

｜全球玩具制造制造中心历史迁移示意图 （来源：中外玩具网）

即使现在比例回落，东莞仍然有玩具产业从业人员30万人。

综合各方数据显示，目前东莞仍有超过4000家玩具企业，其中规上企业426家。此外还有上下游配套企业超过1500家。

但传统的玩具产业属于劳动力密集型产业。

在2008年的经济危机冲击后，东莞的玩具产业发展明显受到影响。

2021年东莞玩具出口额337.66亿元，而同期全国玩具出口额461.1亿美元（折合约3179亿人民币）。

折算下来，东莞的玩具出口额占全国比重已降至10.6%。

2022年全国玩具出口增速5.6%，东莞玩具出口增速3.7%，东莞玩具出口额比重进一步降低。（数据来源：《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》、界面新闻、中国经济时报）

虽然在传统玩具里的戏份越来越少，但敢于创新的东莞人，在玩具世界里找到了另外一条路。

打造IP，转型“潮玩”

作为一座在玩具界浸润多年的制造之都，东莞对玩具产业的理解远超他人。

传统玩具制造业，分享的只是玩具价值链上最低的那部分。

而真正赚钱的是IP。

例如国内的潮玩头部企业泡泡玛特，靠着运营孵化IP，市值目前高达250亿港币（截止2023年4月21日）。

远超一众玩具制造企业。

｜（来源：中国经济网）

而迪士尼自家的衍生品业务2021财年营收达到53.40亿美元，授权商品的年销售额562亿美元。（来源：南周知道）

芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比……几乎所有知名动漫衍生品都在广东东莞生产，但东莞却一直没有诞生有影响力的本土品牌。（来源：国际在线）

随着近年来潮玩异军突起，东莞谋求从潮玩领域破局。

｜来源：羊城晚报

据广州日报报道，东莞制造了全球9成的潮玩产品。

2021年，东莞涉及潮玩生产的规上企业工业总产值达到128.31亿元，而同期中国潮玩市场规模估计为366亿元。（来源：《2021中国潮流玩具市场发展报告》）

同时，Laura、Angelboy、Come4arts、机甲吕布等一批有影响力的原创潮玩IP在东莞冉冉升起，获得诸多头部资本青睐。

｜胖哒雕塑（来源：中国日报）

值得一提的是，东莞还涌现出实力不俗的本土潮玩原创IP孵化平台，例如Toy City、LAMTOYS。

更有“ACTIF品牌运营中心”这一“超级IP”孵化大平台。

整合9家原创动漫企业，孵化70多个原创动漫IP。（来源：东莞市文旅体育局）

｜来源：漫博会ACTIF

此外，其实东莞在影视IP上也有闪亮的表现，其衍生玩具和道具模型也拥有广阔市场。

例如《流浪地球2》中的联络耳机、宇航服以及MOSS（即550W）等特殊道具都是东莞制造。（来源：界面新闻）

｜流浪地球2剧照

而在会展方面，东莞也表现不俗，连续举办12届“中国动漫博览会”，累计成交额超190亿元。

同时，第十三届中国国际动漫博览会也定了，将于2023年7月20日至23日在广东东莞国际现代展览中心举办。

博览会将围绕“推动潮流东莞、推动产业发展、推动文化强国建设”，更加聚焦中国动漫的国际表达，重点突出产业新生态全链条展示。

目前已在多地开展推介会。

东莞潮玩产业布局

目前，国内潮玩产业规模约300亿，全球潮玩产业已超过1000亿。

潮玩产业正以高速大规模增长，预测5年后国内潮玩产业规模将突破1000亿。（来源：南方+）

据东莞市文化广电旅游体育局信息，2021年东莞市涉及潮玩生产的规上企业为51家（其中石排23家、清溪16家），工业总产值100.8亿元。

东莞的潮玩企业已自发形成了初步的集聚发展态势，东莞将加快打造潮玩数字化融合产业集群。

其中，石排镇已经提出建设“潮玩名镇”。

｜石排“两区”建设规划图，将建潮玩街区

而就在近日（4月25日），石排举办了东莞“版权+潮玩”交流大会，推动东莞潮玩产业高质量发展。

据介绍，石排是目前东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，聚集了大量潮玩企业和制造端资源。

作为潮玩产业的前沿阵地，石排镇现有规模以上潮玩企业28家，占全市五成。

2022年石排全镇潮玩企业实现总产值38.9亿元，保持同比增长20.7%，成为新的经济增长极。

值得一提的是，石排镇正全力推进中国潮玩中心及1平方公里潮玩产业片区建设。规划配套建设潮玩产业园、潮玩公园、潮玩街区和中国第一家潮玩主题酒店，全面构建“潮玩+”产业生态。

｜石排潮玩产业片区规划

此外，不止石排，东莞其他镇街也在共同推进潮玩产业。

据寮步镇2023年政府工作报告，寮步将在篮球中心片区，打造打造“文旅+潮玩+体育”产城人融合示范区。

最后，再来一起认识一下东莞玩具产业链上的明星企业。

*Toy City

位于石排镇，2019年成立。其背后的德伸科技拥有多年OEM经验。

Toy City从玩具代加工到原创潮玩IP火热出圈，共孵化了10个知名IP，产量达到1000万+，粉丝基数200多万。

2020年11月，“小丑”劳拉诞生。现有Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）等多款知名原创IP。

其中Angelboy、劳拉在中国原创IP中是前五名，销量前三。

参与全国首个“潮玩”行业自律团体标准T/CPQS C010—2022《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》的制定。

已经历两轮融资。

｜来源：Toycity官方网站

*迪士尼东莞分公司

2014年成立，位于松山湖，主要从事技术支持，IP授权等业务。

东莞得到迪士尼授权的玩具企业众多，在迪士尼的衍生品制造上深入参与。

目前该公司已注销，原因未公开。不过郑州、宁波的分公司也已注销。

*LAMTOYS（乐之宝）

位于石排镇，成立于2019年，次年营收已过亿，已经进行A轮融资。

截至目前，孵化了WAZZUPbaby(变色龙)、HALFCRUSH(半机械系列)、呼格呼格(HUGtheK)、迷肉&弧蕉、心机BOY、多劳多得大叔猫等IP。

*顺林模型

位于石排。拥有超过12项发明专利、80多项实用新型专利、20项软件著作权、30多项外观专利。

其自主品牌Almost Real被誉为中国车模国货之光。

以汽车模型立家，客户覆盖高端车系所属车企。

近年来孵化了胖哒、萌贱狗Hugy、机械兔Baby Popo等IP。

知名的胖哒在日本大受欢迎，胖哒雕塑也落户北京成为望京地标。

*文博

位于石排镇。原为从事OEM的企业，2017年转型主攻国内潮玩市场，转向ODM。产值已过亿。

拥有FUZOO(芙竺)、头盔仔等多款原创IP。

返回搜狐，查看更多