作为一名初入产品的新人，已经入行半年左右，下面是我对金融证券类app的竞品分析。如有问题望各位老大哥指出。

竞品的选择上，我从市场、行业、特色多个角度选取了以下四个竞品——同花顺、雪球、东方财富、股票灯塔。这四类app在金融互联网行业中各有特色。

如上图1-1、1-2所示数据，图1-1是2018年10月份金融理财类别下证券行业的app独立设备量排行榜，可以看出在整个股市行情并不是很理想的情况下，股票类app整体的独立设备量均有所下滑，环比增幅也是有所下降。图1-2是百度指数中对同花顺、雪球、东方财富、股票灯塔4个app的数据分析，百度指数可以反映产品的热度，从数据可以看出这4款产品整体的变化是相同的，我比较过这个变化和大盘的升跌类似。

股票市场的产品非常多，并且其功能都较为类似，由于受到监管层的影响和券商的支持情况，每一个产品都有独特的优势。在根据竞品的市场占有度，下载排名、知名度以及用户群体等多个维度后，我选择了同花顺、雪球、东方财富、股票灯塔这4个产品。以上表格是我整理的这4个app的slogan、产品定位、优势。同花顺和东方财富作为老牌产品，有一定的知名度。同花顺下载排名一直行业首位，其偏向行情和交易。东方财富有着权威的平台，主要侧重于其准确实时的资讯信息。雪球和股票灯塔作为行业内新产品，也有一定的发展前景，雪球主打牛人社交，而股票灯塔则提供简单明确的信息。

每一款产品都有其自己的用户，用户的特征也是不同的，以及不同用户群体对产品的用户需求也是不同的，因此我在查阅一些资料后将股市类app的主要用户定义为3类：

第一类：新手小白

用户特征：想要炒股但是不清楚怎么炒股，以一些学生和刚入职的新人为代表，资金较少，对股票的知识了解不足够。

需求：希望可以从app中学习到炒股的知识，掌握入门技巧，对自己的理财有所帮助，等掌握一定知识后再进行实盘炒股，会更多的关注app中模拟炒股等功能。

第二类：散户

用户特征：散户是股票app用户群体中占比最大的一类，散户的炒股时间不会很长，没有形成自己的炒股理论，想要用炒股来赚钱，以典型的上班族为代表，一般利用碎片化时间来炒股，核心的需求是如何通过app可以更好地了解股市行情来帮助自己做决策。主要有炒短线和通过资讯炒长线。

需求：该类用户一般有2类，一类是玩短线的，就会更多的关注app的基本数据以及k线的指标，另一类用户则是依靠资讯做决策，这类用户的买进卖出一般都是依赖资讯，关注市场上的资金流向，新闻等。

第三类：老股民

用户特征：这一类群体特征就是一般是投资机构的工作人员或者有多年股龄，以及总结出自己的炒股理论的人群，他们以及建立自己的一套体系，对股市的市场很了解。

需求：实时了解行情，有一定的社交需求，可以在社交圈中发布一些自己的心得原创ugc文章。

以上是四个app的用户画像，可以看出炒股类app的用户多数为男性，并且大部分的年龄为31-40岁，因此可以看出大部分的用户为已有一定的工作年份的中年男性为主。炒股不再高龄化，越来越多年轻的人开始进行炒股投资。

这4个app的信息架构较为类似，同花顺、东方财富、雪球均由首页、行情、自选、交易、资讯五部分组成，而股票灯塔则是把个人中心和选股放到底部tab栏，去掉了交易和首页这两部分。下面分别从五个部分来分析各个app的优缺点和功能。

从四个app的首页页面来看，同花顺、东方财富和雪球的首页更像门户网站，包含很多内容，有很多子功能的入口，而股票灯塔的首页是自选，则更像是股票工具。从用户进入app的目的来看有三类：1.目标十分明确的用户：知道自己想要去看什么内容2.目标不是很明确的用户：通过首页的各个功能的引导来明确自己进入app的意图。3.无目的的用户：通过看一些资讯新闻来激发需求。

视觉效果上同花顺整体偏红的底色，东方财富则整体偏黑，雪球则是蓝灰，股票灯塔比较空。从颜色上来看同花顺的整体偏红寓意着股市涨的颜色，给用户带来一定的舒服感。

功能上来看，前三款app均点击头像作为个人中心的入口，与之不同的是股票灯塔是通过底部tab选择我的进入个人中心页面。理财产品方面同花顺港股和美股合并为港美股，产品较多。从子功能的入口来看同花顺更多的是输出一些投资参考的内容，可以帮助用户做决策参考，东方财富和雪球则侧重于资讯，新闻，资金流向等信息内容，并有更强的社交属性。同花顺与东方财富和雪球不同的是没有轮播广告图，因此可以展现更多的资讯信息。

总的来说同花顺的信息量大而全，并有较好的决策工具为股民提供，东方财富则提供大量的实时资讯，雪球的界面较为简单，但却有独特的社交理念。

从个人中心的页面来看，同花顺的个人中心别具一格，除了一些常见的消息中心、收藏、level2功能以外还有一个投资形象，投资形象是根据相关信息只能生成，即代表用户的投资属性。东方财富个人中心中有朋友圈的功能更多的是做资讯社交化，雪球的个人中心页面有原创专栏和最近阅读等功能，雪球的理念是打造原创ugc投资文章。

切换皮肤这个功能同花顺需要移到下面有日夜皮肤的开关，东方财富则是移动下面点击皮肤再选择，步骤较为麻烦，我认为最好的交互式雪球，在上方放了一个太阳月亮的切换标志代表皮肤的颜色。

除了股票灯塔其他三款app均有意见反馈，除了东方财富其他三款app均有风险评测，而我认为一款投资类app应具有这两项功能，因此这一块我倾向于同花顺和雪球。

从四个app的行情页面来看，大同小异，均含有沪深、美股、港股、板块等数据，不过具体还有略微的区别，例如同花顺将指数单独列为一栏，港股和美股合并，并且同花顺将期货，基金等一些理财产品放入其他栏目，而雪球则将股票和基金分为两个大的切换标签页，由此可知同花顺的内容较多因此将主要的行情信息显示在外面，一些辅助理财产品的行情则需要多个途径进入。比较不同的是，同花顺和股票灯塔均有自己的智能问股机器人，将当前火热的人工智能融入其中，方便用户决策。.

在个股行情方面，同花顺的k线最小周期可设1分钟，有16中技术指标可自定义添加，自定义设置多条均线，需要点击进入或者横屏切换到日k。下方有新闻盘口论股（用户评论）公告简况财务研报。底部tabbar中的诊股为特色，直接明了的显示对该股的建议，包括技术面，资金面，消息面基本面的分析。更多可以点出更多的决策帮助功能。东方财富网的k线最小周期为5分钟，16种技术指标自定义添加，基本面与同花顺基本一样。详情包括股吧资金新闻公告研报资料，其中股吧为UGC，分为全部和热帖两个tab。用户有明显的影响力等级显示，影响力高的用户产生的内容会给用安全感，用户可以按照影响力来自我评断内容的价值程度。其中用户还可以发帖，类似同花顺的论股功能，但是多了帖子出现的区域，可以放在财富号等区域，并且可以发红包，比较有特色。雪球的k线最小周期为1分钟，基本面较为简单，指标只有2种，详情包括热帖新帖新闻公告研报资料。热帖和新帖为社区内的活跃用户产生的有价值的信息。雪球有个提醒功能的按钮，较为人性化，可以点进入设置，实时监控行情来提醒用户。股票灯塔k线最小周期也是1分钟，其他功能也类似，主要多累直播和筹码功能，显示了更多个股数据，帮助用户决策。

         从行情展现的数据来看，同花顺是最能帮助用户进行决策的，这些决策信息以及问财机器人主要用户则是那些散户和小白用户，可以更好地方便决策，因此行情数据这一块来讲我认为同花顺>东方财富>股票灯塔>雪球。

从自选的页面来看，同花顺和股票灯塔均自由自选页面，而东方财富和雪球则可通过顶部tab标签页切换，各自有三个页面。但是同花顺左部可以点开左侧隐藏栏，其中可以自定义分组名等。东方财富和股票灯塔可以从自选页面添加股票，多了一种自选股的途径。在指数方面，同花顺的指数显示一个但可以通过下滑筛选显示的那个，东方财富则显示上证深证以及创业板，雪球不显示指数，股票灯塔显示2个指数。

同花顺和东方财富网相对雪球多了新闻、公告等资讯；参考数据也多了很多，雪球只有名称、当前价和涨跌幅，它们两有最新价、涨幅、涨跌、涨速、总手、换手、量比、开盘、昨收、最高最低、市盈、等等数据参考。实则不然，雪球只不过把这些信息放在二级页面，需要点开个股查看详情才可以看到。同花顺和东方财富网给这些信息做了个快捷入口，直接放在自选的第一页。

由于股票灯塔并未独立设置交易功能，因此上图分别为其他三个app的交易页面。三个app中，同花顺和雪球有模拟交易，而东方财富则只有真实交易，因此可以看出东方财富的重点并不在小白用户上。同花顺的模拟交易提供了一定的信息作为操作指导，并在下面有炒股大赛、股票交易规则投资训练营等功能，进一步帮助提高操盘能力。雪球的模拟交易通过查找股票代码，然后手动输入价格、数量等数据手工添加，几乎不提供任何参考信息协助录入，操作流程也和真实交易完全不一样，基本算是个数据分析器，用户体验很差，违背了模拟交易的本质需求。

 真实交易中三个app均支持A股、港美股等，但实际交易是通过证券公司执行的，A股中同花顺支持七十多家证券公司，东方财富默认支持东方证券，雪球则支持五家证券公司。

同花顺的资讯为传统的PGC模式，侧重高参考价值官方财经信息的单向输出，并依照资讯的类别做了分类，想要获取第一手权威信息的用户往往都能较快的找到满足自身需求的官方消息。文章支持评论、收藏、分享。除了官方发布的新闻之外，还有一些公告、研报会穿插进去。

东方财富网的资讯页分为资讯、问答、自选三个tab，资讯默认界面为要闻自选 7*24等，并且支持自定制，更多中包括大盘股市播报等7个频道和全球快讯。并且问答板块多为ugc文章，用户可在这里提出问题，会有人解答，形成一个社交社区。东方财富还有独立的一个直播板块，里面有多个直播入口。

雪球的资讯来源大部分是UGC，所以取名为动态。分为七部分全部讨论交易新闻公告研报管理分组。全部、讨论、交易全部来源于UGC，新闻、公告、研报都是关于用户自选股。所有动态支持转发，评论，打赏，分享，收藏。重点突出了雪球组合和玩转组合，很大程度上帮助降低了用户的决策成本。雪球没有直播。

股票灯塔的资讯分为推荐、要闻、视频、牛人、热点、快讯、日历，其中视频直播中会有多个股市技巧的直播预告，直播入口以及直播回看。牛人板块则会有很多炒股高手的观点等。亮点：1）侧重解盘：早中晚解盘，周评，月评，持续性资讯滚动播出，增强用户粘性。2）直播课程：可以互动问答，并基本做到有问必答。不足点：1）缺乏社交属性，用户间无法建立更多联系。2）新手培训内容较少。

总的来说信息丰富度上来讲东方财富要优于其他app，并且东方财富和雪球的资讯社交属性远大于同花顺和股票灯塔。不过从直播来看，东方财富和股票灯塔均为视频直播，而同花顺为文字直播并且入口在首页，而雪球则没有直播功能。东方财富和同花顺均已有自己的财富号和同顺号，输出一些ugc文章。

我分析的4款产品均有自己的特点和优势。不过在我认为，同花顺是最为全面功能强大的炒股软件。同花顺更在乎数据的输出和表达，还有模拟交易。同花顺更多的是单项数据的输出，告知用户我们是一个可以帮助你决策的工具，比较适合普通散户和小白用户。侧重于服务于对炒股有兴趣的未入市用户和普通散户用户。同花顺的功能更大的解决了投资者没基础没把握的痛点，也因此获得了较高的用户粘性。东方财富则侧重于财经资讯方面，以更权威更专业的slogan，另外在首页和资讯中也体现了社交属性，对小白用户并不友好，适合老股民和资讯型散户。雪球则非常强化自己的社交属性，弱化一些数据输出，决策等功能，更多的适合老股民。股票灯塔做的更简单，但却保证了目的明确的用户群体更方便的找到自己想要找的资讯及数据。