2019东方卫视成绩单

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事总经理丁迈从数据角度为大家分析了东方卫视的传播价值。

频道整体收视方面，CSM55城数据，1-8月全天排名位居全国第三；直播+时移收视全天、黄金稳居前三。全国各区域收视增长，域外贡献增加，2019年域外贡献71.3%。

电视剧收视方面，CSM55城数据，东方剧场同时段收视第一，收视率0.967，市场份额3.62，历年收视排名稳居前2。

节目收视方面，CSM55城数据，《极限挑战5》《中国达人秀6》《欢乐喜剧人5》进入收视前三强。周六日收视排名第一，全天排名第一，黄金时段排名第一。930非娱节目前10东方卫视占据6席（《忘不了餐厅》《闪亮的名字2》《梦想改造家6》《好房帮帮忙》《闪亮的名字》《我们在行动3》）。

收视人群方面，00-80后份额增长迅猛，成频道主力人群；《极限挑战5》80-90后份额增长迅猛；东方剧场80-00后份额增长迅猛。

全网传播方面，2019年1-8月，东方卫视数个主流微博账号的互动量均在数百万的量级，视频播放量更是轻松破亿，在社交媒体上形成新的宣传阵地。依托大屏势能，东方卫视的影视综艺与新闻资讯强势进击短视频，其中“东方卫视”、“欢乐喜剧人”和“笑傲江湖”等多个账号获亿级短视频传播量。

东方卫视以创新者姿态

冲刺2020

说到东方电视，总感到有一种胸怀梦想，不断向上的力量！

东方电视是电视领域的变革创新者，从SMG集团改革，成立东方卫视中心，到试水独立制片人制度，推进融媒体内容生产，及至成为电视互联网联动”“卫视渠道拓展”和“电视电商”等新时代的领头羊……多年来，东方卫视一直在领跑。

台网合作类产品、垂直品类MCN带货、一剧一综、东方IP Plus、1+1+N的“种草带货”新生态……这种整合互动传播力带来核变的力量，非单一媒体和单一广告片力量所能及。东方卫视将梦想的力量渗透人心，将传播效益倍增。

“番茄军团”是中国媒体产业的一员猛将，也是一员福将。猛在其不断打拼、创新突破，不断创造收视奇迹及传播新格局；福在其虚怀若谷，任何口牌、媒体、代理商和人与之合作皆会共赢！

在电视媒体和互联网媒体界限日益模糊的今天，东方卫视锐意改革，极致创新，突破了单一单向传播方式，突破了唯一广告收入，突破了“媒体为主”的定式，突破了“同质化”陷阱，突破了旧经营模式和旧观念，使电视产业焕然一新！

2020东方卫视编排格局

稳扎周末，细耕周间，“十全十美”打通综艺纵贯线

在最受关注的东方卫视2020全新频道编排，在此次招商会上做了全面揭示。

现场，东方卫视中心总编辑王立俊用“十全十美”为关键词，系统介绍了东方卫视的新品阵容。

从整体排播看，延续了2019年成功的排播思路，东方卫视2020年频道通周整体格局可以概括为“5+2”模式，周一到周五的周间节目为非娱乐节目带及创新节目。

周六和周日格局以季播和王牌经典IP为主打产品；其中，周六以创新模式节目为主，周日则是名副其实的“霸屏日”——《极限挑战》《中国梦之声·我们的歌》《欢乐喜剧人》作为“三大王牌”，以及被寄予厚望的一档S+大综艺，共同夯实周末档的收视高地优势。观众格局继续锁定“周间稳定、周末引爆”的策略。

2019年1-8月，东方卫视直播+时移收视率位居省级卫视前三，在开机率最高、竞争最激烈的周末全天和黄金档收视遥遥领先，这与东方卫视卫视重点布局周末的综艺战略不无关系，2020年东方卫视继续稳扎周末，细耕周间，打通综艺纵贯线。

正如王立俊所述：“2020年，我们会进一步保持东方卫视剧场的领先地位，进一步夯实周间的节目，并在周六发力突破，从而确保在卫视第一集团阵营中“坐三争二”的目标得以实现。”

2020东方卫视节目储备

3档王牌爆款和30+档新趣节目

大综艺+大文化并进

承接开放大会的主题“为梦而造”，2020年东方卫视的内容版图将落脚在“创造”一词，创意更加鲜活、极致。

『造·极』“极致”星期天

周日现象级大片《极限挑战》引领头部综艺，锻造标杆大片，夯筑品牌高度。喜剧军团领军品牌《欢乐喜剧人》追求自我涅槃，以不懈用心赢得观众。《中国梦之声·我们的歌》继续占据娱乐产业格局制高点，揭开星素结合新篇章。2020年，东方卫视还将全力研发一档S+的大综艺，打造东方卫视周日节目的“耀世双子”。

现场，《中国梦之声》总导演陈虹、曹毅立上台，用一句话描述节目特点：老少配、唱潮音。

东方卫视独立制作人施嘉宁表示，最新一季《欢乐喜剧人》的关键词是：年轻态、新喜剧。不仅仅局限于传统的相声、小品的门类，而要在全领域寻找最顶尖的人。施嘉宁还表示：《极限挑战》既要有原来的定位、原来的风格、原来的味道，同时又要根据当下环境的变化，生产要素的变化、顶层设计的变化，进行节目内核的调整。

机器人泰坦则带来了一个“S+级综艺”。

『造·艺』“合家欢”星期六

周六合家欢大片见宽度，东方卫视在每个品类上做到极致，全面开燃，多品类、精水准节目布局，拓宽综艺版图。东方卫视匠心独运，尤其加大了在相亲、歌舞、喜剧、游戏竞技、星素结合等垂直领域类型的丰富呈现。

东方卫视以开放心态募集顶尖团队、促成原创优质IP开发，面朝年轻市场，力争在2020年开辟一流电视媒体的“能量战场”。

现阶段主要筹备的节目有《头号大玩家》《亲爱的，来吃饭》《喜剧有新人》《伟大的舞者》《海上西行记》《中国新相亲》《热血的青春》《王者之战》《不烦的作业》等。

『造·心』“公益×纪实”节目集群

作为公益纪实节目潮流的引领者，2020年东方卫视不忘初心，做中华优秀传统文化和正能量的传播者，全面升级“公益×纪实”节目集群，周间纪实开道、公益收官。主要节目包括《我们在行动》第四季，《闪亮的名字》第三季，《大城无小事·派出所的故事》《诗乐远方》和《唱响山河》等。

爱奇艺副总裁陈潇表示，鉴于2019年与东方卫视台网联动综艺《做家务的男人》的成功基础，2020年会和东方卫视一起推出开年大戏，及更多新题材的综艺和内容尝试。

现场，郑恺带来筹备新作《热血的青春》。《头号玩家》总导演朱冠尘，《亲爱的，来吃饭》 总导演刘红、王婧雯和嘉宾白举纲，《喜剧有新人》 制作方开心麻花副总裁，上海开心麻花公司总经理兼总制作人汪海刚等纷纷上台介绍了节目精彩之处。

『造·化』产业链拓展，激活电视带货力

保持内容创新引领的基础上，东方卫视又在产业经营创新上展开积极探索，发力泛娱乐板块，开发电视媒体经营的更多可能性。

从家装、旅行、音乐剧、婚恋、美食等垂直领域切入，主要节目有《剧院之声》《我们的悠长假期》《我们结婚吧》《幸福来添客》等，还有《东方食刻美食盛典》旨在打造一个垂直类领域餐饮行业的盛典，包括点红毯及颁奖典礼、供应链展、番茄集美食节等板块，为合作伙伴构建销售渠道。

在营销上，大胆留白，与品牌内容共创，为广告主提供多种植入空间。

『造·势』IP盛事，为品牌营销汇聚势能

每一个成功的综艺IP背后，都凝结着东方卫视对内容本心的执着，众多的晚会IP就是最好的例证。《天猫双十一狂欢晚会》《阅文IP盛典》《春满东方·东方卫视春晚》《电视剧品质盛典》《长江之恋——长江流域十二省市国庆主题晚会》等IP盛事，在观众中有着强大的品牌想象力、号召力和粘合力。

2020年，东方卫视将通过顶级IP的内容穿透力，根据品牌特点结合定制，进行全媒体营销击穿圈层。

2020东方卫视顶级大剧抢“鲜”发布

『造·剧』剧耀东方

随着网络剧、IP剧等新生态的涌现，电视剧市场格局发生着巨大改变，而东方卫视以对市场的敏锐把控度，强大的应变实力，多年精品联播战略、先锋开拓精神，一直充当着行业标杆的角色。CSM55城数据，2019年1-8月电视剧场收视排行，东方卫视收视率名列第一。

2019年，东方卫视大胆颠覆，敢于在巅峰自我革新，重构剧场阵列，形成东方剧场“国民”性+“年轻”态的超强格局，目标剑指更顶尖资源、更品质剧集、更创新营销。

现场，SMG 影视剧中心副主任贾瑞明发布了东方卫视2020年电视剧备播资源。

硬核大剧——《大江大河2》《卖房子的人》《精英律师》《猎狐》

都会大剧——《正青春》《三生有幸遇上你》《若你安好便是晴天》《了不起的儿科医生》《平凡的荣耀》《爱情公寓5》

年代大剧——《新世界》《隐秘而伟大》《奔腾年代》

超燃大剧——《特战荣耀》《风暴舞》《暴风眼》《瞄准》

黄景瑜、王丽坤、张翰、徐璐、蒋欣等电视剧主创也上台带来剧中的角色扮演和创作心得。

营销：全媒体营销击穿圈层

打破现有广告产品再造行业格局

互联网时代，顶级IP资源依然来自头部电视平台。尽管互联网技术和移动社交的迅速发展不断引发传媒市场边界弱化、受众分化和版图重构，改变着人们对信息获取、品牌认知的渠道和方式，但覆盖率达到98%以上的电视，仍旧是目前受众规模最大、信息传播到达最广、内容生产能力最强、话题关注度最高、离广告用户最近、广告投资回报最高的媒体。

东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华表示：“上星21年来，东方卫视都引领着这个时代的价值观，使这个平台成为一个极具公信力的平台。同时，东方卫视具有强大的制造超级IP、快速跟进热点、聚焦民生话题的能力，通过高质量的产品和年轻化的布局，激发了品牌营销巨大的动能。”

当下，越来越多的品牌开始向电视寻求全网营销解决之道。顺势而为，本次开放大会上，东方卫视推出了三大维度的融合产品：1、以《忘不了餐厅》《做家务的男人》《我最爱的女人们》为代表的台网合作类产品；2、垂直品类MCN带货节目；3、超级盛典矩阵。

孙华介绍了东方卫视2020年将推出的新业态服务：第一、深化大剧IP对品牌的赋能，将硬广投放和剧场身份赞助拓展到剧情植入以及一剧一综，如《卖房子的人》将衍生同名综艺；第二，构建1+1+N的“种草带货”新生态，《我们的国货》已经落实电商平台京东的加盟；第三，重磅推出“东方IP Plus计划”，对于电视端的项目赞助合作，东方卫视可以代理完成全网一站式推广营销与投放。

结语：

2020年，东方卫视将以更加开放、融合的姿态，用“开门办台”的新机制，用跨界合作的新模式，携手社会力量，策划推出一批兼具社会影响力和产业竞争力的好内容产品，为品牌传播打造出最具传播力、影响力的平台。

这次开放大会，是东方卫视秉承品质初心、坚守内容重心、阐明改革决心，面向全国的一次发声，也是东方卫视立足“守正创新再出发”核心理念的追梦出发。可以预见，2020年的东方卫视将展现出全新面貌，也将为全国卫视市场带来新的气象。

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