严荷菱

[摘 要] 通过对古典文学名著《红楼梦》不同版本封面设计的研究，探讨形式符合内容、图形和色彩具有不可代替性、简洁性、含蓄性、印刷材料和印刷方式要具适合性等封面设计规律。

[关键词] 《红楼梦》 封面 书籍设计 艺术

[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 02-0041-03

《红楼梦》是我国古典文学的典范，最初在18世纪中叶以《石头记》八十回的手稿本形式传抄、流传，在曹雪芹逝世后三十年左右风靡全国。到18世纪末，高鹗、程伟元的一百二十回本《红楼梦》刊行问世。当时士大夫中流传着“开口不说《红楼梦》，读尽诗书也枉然”的谚语，可见这部书影响之大，传播之广。

20世纪以前书籍多以线装书形式呈现，“千书一面”，各种书籍无法展示自身个性，凭封面很难判别一本书的性质和内容。现代书籍装帧艺术从新文化运动至今不过百年历史，由于日本侵华、解放战争、“文化大革命”等的影响，书籍装帧艺术发展缓慢。改革开放以后，随着经济文化发展，加之1987年版电视剧《红楼梦》的播出，《红楼梦》进入“寻常百姓家”，幼儿版、青少版、插图版、中英文对照版等各种版本《红楼梦》竞相问世。本文选择其中部分原版的简装版和精装版的封面进行研究，总结书籍封面设计艺术的一些规律，帮助读者认识什么是优秀的书籍封面设计，探索如何设计适合读者观看、美观、内涵丰富的书籍封面。

1 形式符合内容

封面设计的形式虽然具有一定的独立性，但必须从属于书的内容。所以设计师首先要充分理解书籍内容，用多种方法和形式、从多种角度和侧面去考虑同一主题内容，再用书中最具代表性的形象表现出来。

图1中一个女子藏于假山之后，这当然不是《红楼梦》中最具代表性的形象。如果说这是黛玉，黛玉的经典形象是葬花，那是一种情景交融所构成的无限审美想象空间，这偷偷摸摸的形象怎么符合黛玉孤高傲世的性格？图2像一幅世俗风景图，色彩也不符合书籍内容，读者感受不到书籍要传达的信息。《红楼梦》以宝黛爱情为主线描写四大家族的衰落史，只有图3以宝黛形象诠释书籍的主题内容，让人一目了然。

表达概念不需要附加解释，只通过物品本身及其形状、氛围便能做到，就是优秀的封面设计，在这样的设计中，即使把书名挡住，读者凭图形、色彩也可判断书的内容。正如琼斯在其经典著作《装饰基本原理》中强调的，任何适合于目的的形式都是美的，而勉强的形式既不适合也不美[1]。

图1 图2 图3

2 图形和色彩的不可代替性

歌词道，“我的故乡并不美，低矮的草屋，苦涩的井水”，可这样一个故乡却让人魂牵梦系。为什么？人性中有自私的一面，凡是不可替代的便是好的，可以替代便是不好的。因为故乡与自己血肉相连，无法改变，所以便是好的。封面设计何尝不是这样？

图4把“红楼梦”三个字换成四大名著中的另外三本大概没有什么不妥。图5的图案有异域风情，更像国外经典名著，把“红楼梦”书名换成“基督山伯爵”或“战争与和平”恐怕更合适。唯有图6中的图形、书名和色彩高度融合，难以替换，当然是三者中最优秀的设计。

图4 图5 图6

3 简洁性

简洁实际涵括了许多不简单的设计思考与制作技巧。设计师非常专注在一件看似简单的事物上，不分大小，经常有毕其功于一役、毫无瑕疵的终极精神，这正是日本设计的特色[2]。这种表面似乎简单，其实融合各种设计思想于一种事物上的设计理念，正是简洁性的核心。

现代主义设计大师米斯·凡德罗主张“少就是多”（less is more）的设计原则。这种设计主张极大地影响了其后的设计美学法则，改变了世界设计观点[3]。其实这种创作观点在我国唐朝已经出现，诗人白居易做诗，必对老妪读之，老太太能理解的就抄录，不明白的就改写。白居易的诗既简明易懂，又包含各种人生况味，浅显的话语蕴含着深刻的思想。

封面设计同样需要简洁性。图7、图8虽然用具有代表性的图形表达了《红楼梦》的主题内容，但图形繁琐、色彩喧嚣，不能体现《红楼梦》的博大精深与传统特色。图9运用简洁的云纹传达出《红楼梦》传统典雅的意味和内涵深厚的性质。这大片的红色，除了《红楼梦》，还有谁更适合？封面的图形也可谓“不着一字，尽得风流”。

图7 图8 图9

4 含蓄性

中国古代诗歌内涵丰富、语言凝练，具有耐人寻味的含蓄美。《历代诗话》中说：“凡诗恶浅露而贵含蓄，浅露则陋，含蓄则旨令人再三吟咀而有馀味。”当今的设计师们大胆创新，把诗歌的表现方法运用于书籍设计中，封面不直接出现主题人物，而是用图案、字体、色彩、版式来表现书籍内容。封面的含蓄性，留给读者宽广而深远的意境美。

图10、图11和图3以宝黛的经典形象赋予书籍准确定位，不但形式符合内容，图形也具有不可替代性。但图12的设计更有内涵。传统纹样的底纹起到丰富版面的作用，中间触目惊心的一片红色图形像一扇半开的院门，再压上黑色的书名，营造出一幅深沉隽永的画面，传达给读者一种繁华至极的感觉。但凡事盛极则衰，当读者体会到这一点时，伤感便达到极致。这本书的封面含蓄地表达了《红楼梦》的主题内容，留给读者无尽的想象与感叹。有人说，一首优秀的诗歌，在你没有读懂之前已经感染了你。图12在读者看到的第一眼起，在似懂非懂之间，已经深深地被打动。

图10 图11 图12

5 印刷材料和印刷方式的适合性

当今可以用于印刷设计的材料大为丰富，因为材料本身的质感、空间、肌理会在第一时间吸引读者，让书籍设计产生事半功倍的效果。印刷方式的独特也可以给书籍设计加分。如何选择印刷材料，以何种印刷方式来印刷？设计师要炼就一双火眼金睛，于千万种材料中找出最适合的材料，再用最适合的印刷方式呈现给读者。

西班牙艺术家安东尼·塔皮埃斯通过材料传达艺术家的所思所想，并升华为对人性的深入分析。他曾说：“我感到需要坚持并深化那微不足道的被时间消磨的东西所蕴含的一切信息。”他的作品总能化腐朽为神奇，赋予那些常用的物质材料以独特的面貌与质感[4]。

图13—15是普及本。图13选择牛皮纸和单色套红的印刷方式，牛皮纸是包装用纸，结实而牢固，起到保护作用，套红和套黑印刷方式使成本更加经济，但牛皮纸通常给人廉价的感觉，作为像《红楼梦》这样高雅深邃的图书，用这样的材料似乎太草率。图14用皮质材料压凹凸图形与文字再烫金的印刷方式，皮质材料通常运用于西方书籍中，不能表达出《红楼梦》是中国传统书籍的性质。图15用红色压纹卡纸，这是专门生产的一种封面装饰用纸，纸的表面有不十分明显的花纹，花纹有不同种类可供选择，不明显的花纹既增加了触觉效果，又丰富了版面。书名用烫银的印刷方式，宝黛共读西厢的经典画面用凹凸印刷表现出来，此种印刷材料与印刷方式相比于前两种更适合《红楼梦》的性质。

图13 图14 图15

6 结 语

周星驰在电影《武状元苏乞儿》中，学会了武学秘籍《降龙十八掌》中的前十七个招式，唯有第十八招，书中一片空白，他百思而不得其解。在和对手对决时，使完十七招还是不能战胜对手，一阵风吹来，被打倒的周星驰看到掉在地上的武学秘籍，书中图解的招式被风一页一页快速地吹过，他突然眼前一亮，站起来，气运丹田，把十七个招式连在一起合成一掌推出去，果然威力无比，那掌力竟把对手打成齑粉。

图16、图17用木材制作函套，函套上刻有能体现主题内容的图形，内文采用经折装，印刷材料与印刷方式不但适合还都有创新。封面图形是如意纹、色彩以大红色为主、宋体字的书名配以古朴的排版形式，集合形式符合内容、图形与色彩具不可替代性、简洁性和含蓄性诸规律于一体，就像周星驰把十七个招式集合在一起合成一掌，所以是书籍设计中的上上品。

图16 图17

（注：以上图片全部来自当当网和淘宝网。）

注 释

[1]尹定邦，邵宏.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2013：8

[2]王绍强.漫步日本设计：极致的简约之美[M].北京：电子工业出版社，2011：21

[3]何新闻.创造设计的生命力[M].北京：北京大学出版社，2009：50

[4]孙志虹.音乐的符号：抽象艺术[M].天津：天津科学技术出版社，2011：9

（收稿日期：2014-07-23）

出版科学2015年2期