每年12月，ADWEEK都会从全球范围内评选出25支最佳广告。从创意、商业和传播效果来看，也许它们并不是在各个维度都能被称为最佳，但一定最能代表这一年——因为它们记录了这一年人们关心的议题、生活的方式、甚至精神的需求和世界的走向。

我们可以从麦当劳出的明星联名套餐推断这是哪一年。这一年全球都在呼吁接种新冠疫苗，疫情已经常态化，我们最怀念的是以前觉得最微不足道的不用戴口罩的日常。这一年，我们怀念起过去的流行，纪念一个时代的偶像...这就是我们共同度过的这一年，这就是2021。

对还没有过完农历新年的中国创意人来说，新年还没有真正开始，2021也没有算真正结束，依然来得及回头看一眼，最能代表2021年的十支广告。

今年的第一名，很魔性，很欢乐

Brand：Geico

Agency：Martin

保险公司Geico和Agency Martin在2021年初的广告片Scoop, There It Is中改编了嘻哈二人组Tag Team的“九十年代金曲”——Whoomp！There It Is。

这支广告在2021新年前后一经推出，就凭借怀旧、洗脑又快乐的曲风，在YouTube上获得了超过1500万次的播放量，并在TikTok等平台上被网友无限引用。

麦当劳的防弹少年团套餐

Brand：McDonald’s

Agency：Wieden+Kennedy New York

麦当劳总是能够精准拿捏目标消费人群的喜好，并进行一番妥善安排。2020年，麦当劳和音乐人Travis Scott的联名就入选了全球十大广告。2021年，麦当劳又和防弹少年团推出了限量版套餐。

在各个社交媒体平台宣布合作后，麦当劳发出了用薯条摆成BTS的Logo的图片, 还发布了BTS哼唱的Ba Da Ba Ba Ba。

BTS特别套餐包括10块麦乐鸡、中号薯条、中杯可口可乐，其中的点睛之笔则是两款灵感来自于韩国麦当劳的甜辣酱和Cajun蘸酱。

2021年头等大事：接种新冠疫苗

Brand：BLK

Agency：Majority

美国人口普查局的调查数据显示，出于对政府和医疗系统的不信任，40岁以下的黑人成年人的新冠疫苗接种率普遍较低。

主打黑人社群的约会APP BLK和说唱歌手Juvenile、Mannie Fresh、以及Mia X合作，将经典说唱作品Back That Thang Up改编成了疫苗之歌Vax That Thang Up,告诉人们“打了疫苗，才能放心约会”。

NBA75周年短片，藏了好多彩蛋

Brand：NBA

Agency：Translation

不管你是不是篮球迷，NBA发布的75周年短片Welcome to NBA Lane都会是今年最有细节、最振奋人心、最值得重复观看的广告之一。将近三分钟的影片集合了超过30名现役及退役球星，并将他们篮球生涯中的各个经典片段作为彩蛋，融入在了故事情节中。

最特别的一幕是太阳队的Devin Booker在偶像Kobe Bryant的彩绘墙前停车致敬，彩绘墙上写的“Be Legendary”正是科比退休赛季送给布克的签名球鞋上所写的，布克后来也将这句话刺在了自己的手臂上。

可能是2021年最受青睐的华语广告片

Brand：台湾信义房屋

Agency：台湾电通

去年最受海外青睐的华语广告片，可能是台湾电通为信义房屋打造的广告作品《信义房屋 信任幸福篇》。短片讲述了在户籍办公室工作、每日见证分分合合的女主角，从畏惧婚姻到逐渐相信爱情的心路旅程，鼓励年轻一代勇敢追求幸福。

在拿下2021戛纳创意节娱乐狮全场大奖后，《信义房屋 信任幸福篇》又被ADWEEK标记为2021年全球十大广告之一。长达七分钟的广告片在海外创意圈中很少见，也从另一个角度给出了一点启发：当品牌愿意放宽自身营销的边界，将品牌推广任务暂时放到一边、从长远考虑时，也许能够真正成就一个品牌。

这炫彩的脑洞

Brand：Axe

Agency：Martin

男士护理品牌Axe在几年前就提出了The Axe Effect：通常身上有香味的男性对女性更具有致命的吸引力。2021年，The Axe Effect升级为The New Axe Effect，重新审视了当今的Z世代对于亲密关系的看法。在这支广告片中，代理公司The Martin也用炫彩的脑洞展示了The New Axe Effect的内核：吸引力是相互的、是可以不受性别约束的、是令人愉悦的。

每个人都有这样的“啤酒时刻”

Brand：Anheuser-Busch

Agency：Wieden+Kennedy New York

作为超级碗广告片，和一些肉眼可见的大广告相比，Anheuser-Busch这支显得很不“超级碗”，但，它绝对配得上成为一支超级碗广告。

Let's Grab a Beer展示了人生中的一些细碎瞬间，身处其中时我们都不觉得有什么，但把这些细碎的瞬间拼凑在一起时，却能形成心灵一击。

失败的职场经历、并不完美的草地婚礼以及看不到头的误机...也许我们并没有经历一模一样的情节，但和朋友、爱人、家人、同事、甚至陌生人之间的交会和陪伴是相通的。这些组成我们人生的“啤酒时刻”，在被疫情和口罩阻隔的当下，显得尤其珍贵。

喜力啤酒拯救户外广告

Brand：Heineken

Agency：Publicis Italy

户外广告大多都是路边、地铁中的广告牌。疫情之下，户外广告趋于萧条，喜力啤酒却另辟蹊径，重新分配预算，将广告投放在了全球5000多家因疫情关闭的酒吧大门上，将广告预算直接支付给酒吧，帮助其恢复生意。

最终，喜力总共为酒吧贡献了750万欧元，这些酒吧也在喜力的支持下重新开张。Shutter Ads也由此获得了戛纳户外广告的全场创意大奖。

没有人参加的毕业典礼

Brand：Changethe Ref

Agency：Leo Burnett Chicago

枪支暴力是持续困扰美国学校的一个难题。在ADWEEK每年的全球广告盘点中，也总会出现几支围绕这个议题展开的广告片。2018年2月14日，美国佛罗里达州帕克兰市的道格拉斯高中发生枪击案，共造成14名学生和3名教师死亡，另有17人受伤。

此后，在这场枪击案中遇难的学生们的家长成立了一个反枪支暴力组织Change the Ref。2021年，他们邀请NRA（美国全国步枪协会）前主席David Keene和经济学家 John Lott做了一场没有人参加的毕业典礼演讲。值得一提的是，这二位都是枪支权利倡导者，而他们以为自己是在做一场线上的毕业典礼演讲。

亨氏证明了自己是番茄酱界的第一名

Brand：Heinz

Agency：Rethink

对品牌来说，最有成就感的莫过于“提到这一品类，消费者想到的就是你”。加拿大代理公司Rethink就用一个创意证明了亨氏在番茄酱界的地位。他们找到了一些不同国家的消费者画番茄酱，几乎所有人都画了一瓶带有亨氏logo的番茄酱，除了一个“没有什么眼力见”的guy。这个活动是Rethink为亨氏打造的campaign之一，展示了亨氏在全球范围内的影响力。

*以上就是2021年的十个记录，在评论区告诉TA君你最喜欢的一支和理由，TA君会抽取一名，送出2022限定版小黑书一份~

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