图1：采访俄罗斯花样滑冰冠军谢尔巴科娃

关注海外平台用户的特点

在平台语境中，传播主体和用户之间不再是单向的传与受的关系，而是彼此影响、多元交互的关系网络，在节点化的传播网络结构中，任何用户都有成为主体的可能性。在本届冬奥会期间，CGTN精准把握海外社交媒体用户特别是“Z世代”年轻用户的接收习惯，运用音乐、舞蹈等有利于全球用户接受的文化载体，发起参与式的冬奥音乐生产活动，营造全球共同创造冬奥文化的氛围。

CGTN发起由全球各地音乐人合作完成的说唱歌曲《值得》（I see it all），在展现音乐魅力的同时，表达对运动员和体育精神的致敬。

此外，CGTN还大力鼓励海外网友以二次创作的方式参与互动，并将优秀作品发布到YouTube账号，参与人员包括俄罗斯女孩梅丽莎、巴西小伙子王力夫以及来自多哥的拉扎克等，他们以歌言志，唱出共迎冬奥盛事、追求美好未来的心声。

为更好地拉近与年轻用户的距离，CGTN还在YouTube上发布熊猫“小墨”的介绍视频《AR熊猫“小墨”的北京冬奥会集锦和滑冰奖牌》（AR Panda Xiaomo's Beijing Winter Olympics Highlights and Medals Skating），将可爱的熊猫“萌化”“人格化”，创新了报道的表现手法，幽默可爱的动画形象有助于让用户更容易了解冰雪运动的基本知识。

图2：AR熊猫“小墨”

利用技术赋能报道的价值

传播技术的发展为提升国际受众的贴近性和增强内容的娱乐性提供可能，通过运用技术能有效增强报道的价值。为此，CGTN采用一系列新技术、新设备创新冬奥报道的形式，让观众在融合传播中感受北京冬奥的无穷魅力。

CGTN在YouTube上推出全程运用AR虚拟技术的直播节目《5G冬奥》（Winter Olympics 5G Express），选派外国主持人在虚拟冰雪动感主题空间的演播室中进行赛事播报，将冰雪项目以微缩、立体的方式呈现在观众面前。虚拟演播室还首次使用虚拟环境+音效功能，多维度演示叠加主持人讲解，让观众沉浸式地体验冬奥盛会。冬奥期间，该节目直播浏览量每场均过万，受到观众一致好评。

此外，CGTN每日在YouTube上发起《全球会客厅·冬奥伴你行》（The Olympic Express）系列直播，采用VR、AR等技术，利用5G网络的低延时特性，即使在高速列车上也能使主持人与 “云登车”的记者实现实时的“面对面”同镜互动。

图3：The Olympic Express（全球会客厅·冬奥伴你行）系列直播

随着媒体融合的不断发展，传统宏大叙事的主题报道已无法适应社交平台的传播需求，全方位、立体化、微观叙事的传播模式成为重大节事活动对外报道的主要表达手法，CGTN此前在北京冬奥的成功实践向广大媒体提供了重要的参考模式。在对外传播的实践中，各大媒体需通过多层主体、多维内容以及深入剖析故事背景等报道形式，增进国际民众对中国的理解和信任；同时结合海外社交媒体特点，充分利用数字技术丰富创意内容，展现意义丰富的中国形象。

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参考文献：

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薛文婷,张麟,王迪.后冬奥时代主流媒体体育对外报道的议程设置与修辞实践——基于《中国日报》北京冬奥会报道的分析[J].北京体育大学学报,2022,45(05):79-90.

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沈小蒙.CGTN冬奥报道的中国叙事构建与国际传播创新[J].国际传播，2022，1：79-84.

作者：谭凯悦

媒意见编辑：杨春雨

媒意见美编：许琳莎

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