6月2日，由中共上饶市委宣传部指导，上饶市文化广电新闻出版旅游局主办的“大美上饶·自在山水”2023年上饶市（杭州）文旅推介活动走进杭州，在六月风光不与四时同的西子湖畔，与杭州文化旅游界的新老朋友们一起叙友情、谋合作、促发展。

上饶市委常委、宣传部长蒋丽华，杭州市文化广电旅游局副局长陆小龙分别致辞，上饶市委宣传部副部长徐勇，上饶市文广新旅局党组书记周亚鹰，上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰，杭州市文化广电旅游局区域合作与促进处处长何俊民，四级调研员冯斌出席。

本次推介会以“大美上饶·自在山水”为主题，旨在深入学习宣传贯彻党的二十大精神，落实上饶市第五次党代会提出的“打造世界文化旅游目的地”目标定位，坚持走品牌化、市场化、特色化、融合化引领发展之路，强化上饶文旅宣传与营销推广，积极融入长三角区域，做深“引客入饶”市场举措，学习交流旅游发展先进经验，寻求两地旅游更深层次的合作。

蒋丽华在致辞中从“美在山水精神、美在稻花香里、美在诗和远方、美在活跃跃的创造”等方面简要地介绍了上饶的美，推介了上饶文旅资源。

蒋丽华指出，上饶地处赣浙闽皖四省交界处，素有"豫章第一门户"及"八省通衢"美誉，是一座四通八达的高铁城市，上饶与杭州两地乘坐高铁只需要一个半小时。上饶是一座全国优秀旅游城市，这里名山大湖与名胜古迹交相辉映，历史文化与绿色生态浑然一体，秀美田园与乡村风韵和谐如画，一直是浙江游客最喜欢的旅游目的地之一。上饶毗邻浙江，浙江是上饶最大的客源地，占比达到20%，其中上饶每年接待杭州的游客超过180万人次。诚挚邀请杭州市民来大美上饶，体会自在山水，寻觅忘不了的“梦里老家”、放不下的“家国情怀”和“诗和远方”。

杭州市文化广电旅游局副局长陆小龙在致辞中指出，杭州上饶两地，地缘相近，人文相亲，历史渊源深厚。近年来两地文旅交流合作频繁，往来密切，合作基础坚实、空间广阔，开展文化旅游交流合作正当其时、大有可为。

陆小龙希望，两地以此次推介会为契机，更加紧密携手同行，着力在打造优势产品、共塑区域品牌、联动市场开发和宣传推广上加大功夫，积极尝试杭州与上饶、杭州都市圈与浙皖闽赣生态协作区内的优势文旅资源串线，推出杭衢黄饶区域联合型国际旅游产品。研究和加强横向交流和跨圈合作，加大对上饶旅游的宣传推介，让上饶的旅游产品为更多的杭州市民所熟悉，让更多的杭州市民到这个美丽富饶的城市走走看看。

杭州与上饶邻里相亲，人文相近，资源互补，“红色”、“古色”、“绿色”等文化旅游资源相得映彰，这些都为两地开展互为市场、互送客源、互惠互利的旅游合作，提供了广阔的发展空间和巨大的发展潜力。

上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰作“大美上饶 自在山水”夏季特色旅游线路推介。

“明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。稻花香里说丰年。听取蛙声一片。”辛弃疾笔下的上饶夏天别有一番意境。上饶推介的“世界遗产游、寻仙问道游、最美乡村游、鄱湖风情游、红色经典游之唱支山歌给党听、红色经典游之可爱的中国、康养休闲游、亲子研学游、文化寻根游、城市漫步游”十大特色旅游线路和“大美上饶 自在山水”夏季特色旅游线路四种欢乐玩法，邀浙江游客“来大美上饶·趣游一夏”，全方位地领略上饶的自然风景和人文胜景，寻觅一份独一无二的夏日清凉。

推介会上，上饶市广信区、三清山景区、龟峰景区、望仙谷景区、篁岭景区分别作文旅资源、优惠政策推介。诸多不同的优惠，让每一位来到上饶的游客都可以享受到实实在在的诚意，在上饶轻松畅玩整个夏天。

为进一步加强两地文旅企业互动合作，在市场中深度挖掘客源增长点，实现多重合作双赢模式。上饶将全市优质的文化旅游资源、精品旅游线路、热门景区、景点、文创产品、特色旅游商品等，通过现场图片展、宣传视频各类形式向杭州推介，以最大的诚意、最高的热情、最优的服务邀请杭州游客。

活动现场，展出了铅山连四纸、婺源绿茶、三清山米粒石、葛仙村葛仙酿、望仙农产品礼盒、弋阳腔戏曲娃娃、万年珍珠、婺源花酒、农文旅“可爱的中国”等全市各地近50多个品类百余种文创产品和旅游特产。

上饶交通便捷，是一座四通八达的高铁枢纽城市，乘坐高铁直达杭州仅需一个多小时；上饶名山环抱、在水一方，旅游资源非常丰富，是一座风景如画的全国优秀旅游城市。早在1000多年前的北宋时期，著名的佛学家、文学家释觉范就盛赞“江南山水冠天下，上饶山水冠江南”，同时期的思想家、文学家王安石，更是赞扬上饶“山水有精神”。截至目前，上饶市已经拥有三清山、龟峰、铅山武夷山、万年仙人洞与吊桶环遗址等世界级文化旅游品牌6个，国家5A级景区3个、4A级景区34个，品牌数量位居全国设区市前列。今年以来，上饶旅游市场火爆，人气不断升温，热潮不断涌现，游客接待人数再创历史新高。其中，五一假期上饶游客接待突破千万人次，达到1028.43万人次，实现旅游综合收入95.2亿元，城市发展潜力巨大。

近年来，上饶乘势而为，全方位对接融入长三角一体化发展，依托浙皖闽赣国家生态旅游协作区等平台，与浙江杭州等地旅游业界来往日益频繁。上饶与杭州旅游深化合作、互惠互利、携手并进，将对来饶旅游和投资的浙江游客和企业给予最大的支持和优惠，在合作中全面推动两地文旅大发展、大提升、大跨越，促进文旅旅游市场大繁荣。

通过深入地推介和交流，让杭州市民朋友更了解上饶文化旅游资源、特色线路与优势产品，进一步拉近了两地关系，促进了两地旅游发展协作，为两地文化旅游发展繁荣注入新的活力。

上饶市农文旅集团、部分县（市、区）、三清山风景名胜区分管领导；上饶市部分重点景区、民宿、文旅企业负责人，杭州市文旅企业、新闻媒体等共200余人参加推介会。