转自：李宝花

1月27日，携程、去哪儿、同程、马蜂窝、驴妈妈、途牛等多家旅游平台发布《2023年春节旅游总结报告》。报告显示，作为疫情以来首个不用就地过年的春节，旅游行业在兔年春节率先恢复，人们走得更远、住得更久、玩得更有文化，激发了各地市场活力。

来自旅游平台等数据显示，春节期间国内外旅行订单均迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍，旅游市场交出三年来最亮眼春节成绩单。

国内旅游市场回暖，全国多景点“人从众”

今年春节，全国各大景区景点“人从众”现象刷屏。大年初二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知，黄山游客接待量创2018年以来春节假期单日接待量新高，自贡灯会也出现多日门票接连售罄的情况。

携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单均迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍，海外景区门票同比增长超六成。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

出游目的地方面，不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长，一些小众城市成为人们春节假期出游的新选择。同程旅行数据显示，今年春节假期期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

吉安吉州窑景区

节日期间，“年味儿”成为人们旅行中最关注的关键词，各地不同的春节风俗、节事活动和沉浸式的传统文化体验，备受人们喜爱。冰雪、温泉、海岛和爬山也成为热门旅行关键词。冰雪旅游方面，北京什刹海冰场丰富多样的冰上运动体验，长白山的滑雪和雪景观光最受欢迎。峨眉山、哈尔滨冰雪大世界和龙头山国际旅游度假区也成为春节热门的冰雪主题旅游景区。

跨区域迁徙活跃，多地商圈消费热度高

今年春节，旅游、探亲等跨区域消费潜力大幅释放，为全年提振消费开了个好头。截至1月26日，去哪儿平台上春节期间热门城市机票预订量已超过疫情前同期。北京、重庆、昆明、西安、上海、长沙、武汉等城市增速明显，整体恢复速度超过行业平均水平，国内跨区域流动春运大潮重现。

出行平均半径上，今年春节的旅客同比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了400公里，相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。

这个春节，大众旅游也强势回归。假日期间，酒店预订间夜量创历史新高，连住3晚以上订单量同创历史峰值，平均入住时长同比增长3.6小时。近三分之一的旅客选择多玩一天，带动了周边餐饮、交通、娱乐消费，助力当地经济发展。

春节期间黄山关麓帐篷客度假酒店接连多日满房

从商圈来看，上海南京路、长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门等老牌旅游商圈预订量名列前茅，传统旅游目的地的烟火气又回来了。这些热门商圈周边的经济型、舒适型酒店预订量同比增长2倍。

“与住高星度假游不同，紧靠热门商圈的舒适型酒店是大众旅游的首选，这两个指标意味着大众旅游正在回归。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说。

主题乐园值得“多玩一晚”，文博旅游消费增长

兔年春节，亲子游热度恢复明显，亲子房型预订占比接近五成，主题乐园门票销量节节攀升。节日期间，上海迪士尼乐园门票预订同比增长4.5倍，北京环球度假区同比增长1.7倍，广州市长隆旅游度假区同比增长3.8倍。

主题乐园的火热也带动了周边酒店、民宿迅速升温。其中，上海迪士尼乐园周边酒店预订间夜量超过疫情前二成，北京环球度假区周边酒店平均入住时长同比增长5小时，间接拉动人均消费增加至少1500元。

与此同时，逛博物馆、非遗游等文化旅游消费增长明显，旅客既感受了旅行的快乐，又收获了丰富的文化历史体验。节日期间，博物馆门票预订量同比2022年春节增长达3倍。上海博物馆推出“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”，共展出涵盖波提切利、拉斐尔、提香、戈塞特、卡拉瓦乔、伦勃朗等名家等52件油画作品，节日期间每天预约满员；河南安阳中国文字博物馆、徽州历史博物馆推出夜游博物馆活动；成都博物馆、天津博物馆等举办各类展览；西安秦始皇帝陵博物院（兵马俑）预订量同比增长5.3倍。

青岛平度茶山风景区

新春年味足，赏灯、逛庙会、看灯光秀也为春节增添了乐趣。携程平台上，节日夜游景区门票量同比大增近三倍。根据平台搜索量，自贡·中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海2023年豫园迎新年（豫园灯会）、西安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、北京龙庆峡冰灯、开封大宋武侠城万岁山宋都大庙会灯会、成都青白江凤凰国际灯会、2023沈阳迎春灯会、深圳湾区超级灯会、南京中国秦淮灯会成为兔年春节十大热门灯会。

出境游重启，出境机票预订量上涨超两倍

1月20日晚文化和旅游部发布通知，将于2月6日起试点恢复出境跟团游。此前，中国已于1月8日起优化中外往来人员管理，并取消了入境集中隔离等政策。同程旅行大数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长了177%。

因交通便利、政策宽松，中国香港、中国澳门率先获得内地旅客青睐。春节期间，最热门的出境游航线为广州-金边、广州-曼谷、南宁-金边、上海-曼谷、厦门-曼谷。境外酒店预订最热门的目的地则是中国澳门、中国香港、曼谷、芭提雅和迪拜。政策放开后，对中国游客更加友好的泰国、柬埔寨等国家也受到中国游客青睐。

“今年春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度进一步提高，预计到今年“五一”假期能看到明显的市场爆发。