上海环贸iapm(一):夜行魔都,探秘淮海路新地标 |
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大部分店铺营业至凌晨甚至通宵 上海环贸(iapm)和香港apm同属于新鸿基地产 名称前加了i,称为iapm 02 |基本情况 上海环贸广场iapm,由香港新鸿基地产集团开发并运营 商业面积约12万平方米,共有地上六层及地下二层 汇聚逾244个国内外高端潮流品牌 当中有一成是首次进驻中国市场 更有一成半为首度进驻上海 为追求高端时尚品味的顾客提供最新、最潮的 多元化购物体验 整体建筑面积约25.9万㎡,其中商业约12万㎡ 包括商业购物中心/5A写字楼部分/酒店式公寓部分 B1-B2层为停车场(实为地下3-4层),车位逾1000个 LG2-F6层为购物中心 ▼ 上海环贸广场iapm 主要面向25-45岁追求现代生活的社会消费群体 以及拥有一定的经济能力中高端商务人群 懂的享受并追求生活品味的中产阶级 同时辐射商圈内追求潮流时尚的消费者 环贸iapm处于“淮海路”市级商圈核心位置 淮海路商圈位于上海中心地带 是上海传统的国际时尚商业区 浓缩了上海的百年历史 该区域人流集中、商业氛围浓郁 且环贸iapm依靠独特的夜行消费概念定位 形成了与周边商业的差异化竞争 让其在商圈内以独特的魅力持续吸引消费者 ▼ 03 |项目定位 上海首个夜行消费高端潮流时尚购物中心 主题定位 精品零售、潮流服饰、中高端消费、夜间消费 功能定位 满足周边居民日常生活消费和基本配套服务 客群定位 以25-45岁追求品质的上海白领及成功人士 类型定位 都市型购物中心 档次定位 中高档、高档为主 风格定位 现代简约风格 商业定位 奢侈品+精品零售+品质餐饮+休闲娱乐 开发商介绍 新鸿基地产发展有限公司,(简称“新地”) 港交所上市地产公司(港交所:00016),于1972年上市 香港最大地产发展商之一 擅长兴建优质住宅及商业项目供销售及投资 集团在香港拥有各类型商场及零售楼面 遍布全港,涉及23个项目 在国内属于典型自持商业开发商 其商业项目都注重品质,共涉及18个项目 设计公司介绍 由英国BENOY建筑师事务所主持设计 一家倍受青睐和曾获殊荣的建筑公司 主要服务囊括建筑设计、城市规划、室内设计、平面设计 擅长复合式建筑以及商业楼群的设计 包括商业办公楼、酒店、度假村、机场以及住宅 ▼BENOY代表性作品 01 | 整体规划 项目整体规划甲级办公、高端公寓住宅及购物中心三类产品 以品质及崭新的夜行零售模式经营 ▼ 02 | 外立面及内部空间 上海IAPM作为市级淮海路商圈内核心项目 通过大量玻璃幕墙外立面以及光电设置 凸显上海闹市区的繁华 同时彰显项目整体品质与档次,吸引消费者 沿淮海中路的国际一线高端品牌旗舰店均以复式商铺设计 匠心独运、彰显档次、品质气派及时尚魅力 ▼外立面 上海环贸iapm室内空间呈“回”字型平面动线 中庭内设置有大型屏幕 楼层连廊间设置顾客休息座椅 室内装修摒弃常规高端商业的稳重压抑 而是打造比较时尚绚丽的装修风格 如使用点状灯光结合条形灯带的灯光配置方式 以不锈钢金属分隔条结合局部点缀彩色墙面等 ▼室内空间 02 | 项目平面结构 上海环贸iapm为高层写字楼+酒店式公寓+裙楼商业的结构 外形呈梯形,东西距离最长213m,南北最宽123m 项目内设大小中庭3个 采用退台设计和下沉式广场设计 ▼ 03 | 外部绿化带特色 商场外部绿化带造型通过大理石和不同的绿植相间 高低起伏,错落有致 独到别致的布局风格 更加彰显商场设计的前瞻性和整体的品质感 给消费者和商务人士更加赏心悦目的视觉效果 ▼外部绿化带展示 04 | 下沉式广场设计 双层下沉广场 增加地下的采光通风 同时设有与商场、地铁连接的出入口 提升舒适度和品质感 ▼下沉式广场展示 05 | 空中花园设计 采用退台设计 布置露台供顾客及工作人员休憩 餐厅充分利用退台布置室外就餐环境 楼顶建有空中花园 ▼空中花园及外摆餐饮展示 06 | 夹层设计 在五层和六层中间设计夹层 不仅增加商场利用空间 还提升空间设计感和艺术性 ▼夹层展示 07 | 停车场设计 停车场位于商场的B1-B2层(实为地下3-4层) 共约1000个泊车位 停车场内部采用分区设计(字母标识+墙体颜色区分) 且导视清晰,商场入口采用特殊灯光亮化设计,更加醒目 消费者可停完车后乘垂直电梯直达商场 停车场内、商场内设有停车自助缴费终端 也可在手机端自助缴费,实现快速离场 ▼停车场展示 08 | 商场1F入口斜坡设计 商场的主要出入口均采用斜坡设计 采用内窄外宽的倒梯形 不仅视觉效果更加开阔,也更有利于人流的有序进出和疏散 斜坡化设计更方便婴幼儿推车和残障人士进出 斜坡设计比步梯设计更加彰显商场的人性化 ▼1F入口斜坡展示 09 | 二层办公入口设计 二楼南侧为退台设计,供办公区域出入专用 退台设有临时停车位和空中花园,车辆可以直达二层 设有出租车临时泊位方便商务活动 上海综合体项目没有在二楼设置车辆的停滞地带 这是该项目与众不同的设计亮点 ▼二层办公出入口展示 10 | 室内装修细节 每层顶部均用不同灯光组以及艺术化造型 点状灯光结合条形灯带 不锈钢金属镶嵌条,结合局部点缀彩色墙 突出时尚感 不同楼层的地板用金属线条进行装饰处理 增加趣味和品质感 电梯侧面也用金属线条进行处理 增加项目整体材质高端与豪华感 ▼室内装修细节展示 11 | 铺面装修亮点 每家店铺都根据楼层的风格进行了个性化装修 以金属+玻璃材质+沉稳黑+彩色灯光为主格调 却又符合商场的整体风格,毫无违和感 不仅增加了店铺的昭示性 更凸显出不同的业态业种和档次 ▼铺面品质装修展示 12 | 个性化电梯设计 不同的楼层、不同的位置 电梯厅采用不同的装修风格 扶梯侧边采用金属条装饰 直梯间通过不同的图案、灯饰等,彰显装饰新颖 墙面亮化和金属镶嵌 更加凸显高级感和品质感 更具个性和趣味,更显灵活和档次 顶层电梯出口处设置了地面空调出风口 ▼个性化电梯展示 13 | 艺术化洗手间设计 ▼艺术化洗手间展示 14 | 室内绿化设计 ▼室内绿化展示 15 | 雕塑小品设计 室内外设有各种妙趣横生的雕塑小品 与大景观相互映衬 点缀整体环境 充满活力、个性 ▼雕塑小品展示 16 | 指示导向/人性设施 导视系统整体简约现代、且充满设计感 每层均设立服务台,设有电子指引系统 指示牌、导视牌、楼层指南、广告灯柱 多方位多种导视图设置,且均布置在扶梯、垂梯附近 同时可使用商场微信公众号实现手机端指引 便利行、美观性与导视实用性相结合 ▼ 17 | 其他亮点设计 室外走道顶部设有玻璃雨棚 不规则大理石墩隔离带 室内彩色玻璃墙 水幕小景,彰显豪华品质 ▼其他亮点展示 项目对比分析总结 上海环贸iapm 对于普通消费者来说 直接感受的是商场的高端豪华品质和舒适的购物环境 但细究之下我们可以看到上海环贸iapm成功的原因 在于其独特的商业定位以及精心的建筑设计 凭借管理和运营方面沉淀的丰富经验 同时项目所处的客观条件与自身建筑设计方面 也有着不少亮点值得借鉴 亮点一:独特的项目定位抢占消费先机 上海首个夜行消费高端潮流时尚购物中心 (晚间至11:00PM) 不仅延长自身经营时间 同时与周边众多商场形成差异化竞争 确立自身特色地位 亮点二:建筑设计别具一格,彰显高端品质 聘请英国著名商业设计事务所-BENOY公司 以现代简约时尚的设计风格 形成项目整体建筑物业前卫、时尚主题风格 给予消费者全新的进入消费的视觉体验 依托项目外立面昭示性设计、中庭设计、室内细节设计 商场空间设计、铺面设计、小品设计六方面全方位细致体现 精益求精,追求品质和购物舒适度 双首层设计,商业办公外部分离内部相通 设置多层多处出入口,动线清晰 双层下沉式广场和空中花园 采用层层退台设计,形成商场第二空间 增加综合体项目的高级感和灵活性 亮点三:智能化程度高,人性化关怀显 每层均设有自助找车缴费系统和商场信息电子系统 商场公众号和移动端APP设置商铺导视功能 方便停车快速离场和顾客快速查找商家 总体来说 上海环贸iapm建筑设计极富特色,别具一格 定位与众不同,差异化明显 运营专业熟练 商业经营模式已成为业界经典案例 项目的整体布局和业态规划特色分析 图文由陈倍麟商业地产研究室提供 转载须知 转载时后台回复“转载”二字 克而瑞咨询中心陈倍麟商业地产研究室 主任 一、上海环贸iapm建筑规划特色 二、上海环贸iapm整体布局及业态规划特色 三、上海环贸iapm2013至2019年经营品牌调整分析 四、他山之石,可以攻玉:上海环贸iapm 五、案例分析完整版:上海环贸iapm 想要了解上海环贸iapm项目的更多干货内容返回搜狐,查看更多 |
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