原创 王明雅 新零售商业评论 收录于合集#无印良品 1 个 #品牌 80 个 #生活方式 1 个

作者：王明雅 | 编辑：葛伟炜

“无印良品其实什么都知道。”

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题图源自日剧《风平浪静的闲暇》

无印良品（MUJI）在中国已经被唱衰了很多年，但其实到今天，我们还是很难给出一个准确的答案：

MUJI，颓败与否？

站在行业及企业经营层面，尤其是过去两年间，这家来自日本的老牌家居杂货品牌，面临着利润率不升反降的难题，海外业务里，美国地区甚至申请了破产保护。

作为仅次于日本本土的第二大超级市场，中国为无印良品的出海贡献了最多的营收，且在它收缩之际，还能保持新店开业的节奏，但毫无疑问，速度慢下来了，销售额也远不如预期。

颓败是一个相对的话题。

需要正视的是，无印良品的拥趸们还很坚挺。正在进行中的MUJI夏日折扣季，引来不少消费者冲进店里，在周末挤满收银柜台，他们用五折甚至更少的价格拿下好物，为极简设计的信仰充值。

如果你注意到的话——在线上二手交易平台，就连无印良品售价一元的包装纸袋，都可以溢价卖出，文案是“送礼的话，更上档次”。

从2005年首次进入中国内地算起，无印良品已经走过17年。因为不同的认知和消费习惯，在国内，