由于“正经事”是新品发布，因此核心环节少不了，活动期间品牌请来了公司高管对产品进行了详细介绍。

同时品牌请来许飞、张磊LIVE助兴，引得粉丝尖叫。但以上这些，都是一个品牌发布会的“日常”，选择在摩天轮广场举办活动，如果仅仅只有这些，那就完全失去了意义，量身定制才值得分享。

品牌将摩天轮广场布置成了情人约会晚宴会场。在初夏举办这类活动可谓应景，现场还会抽出10对幸运情侣，享受1314摩天轮豪华大餐，这方面，也与摩天轮作为爱情地标的意义联动了起来。

更值得一提的是，甲壳虫作为最适合年轻人的车型选择之一，年轻情侣是品牌的核心目标客群，选择520这样的浪漫节日更能引起共鸣和消费欲，同时这类目标群体又与大悦城的核心客群完美吻合，这才是精准定位的最佳诠释。

进入到6月，摩天轮迎来忙碌季，首当其冲的是娇韵诗，6月1日~3日，品牌在摩天轮广场举办了名为“V脸摩天轮”的主题活动，并将摩天轮舱打造成了“黄金轿舱”。

活动期间，品牌请来35位“V脸”专家团，与娇粉们共赴“黄金轿舱”，接受以#10分钟V脸大挑战#为话题的互动体验。

明星参与是化妆品活动不可缺少的一环，此次娇韵诗请来了乔欣和名模陈碧舸助阵，共同挑战“10分钟秒变小V脸”。

活动的更大亮点在于，为了突出产品的快速有效，品牌将摩天轮定制改装成了化妆间，消费者进入摩天轮后，不仅能够感受浪漫体验，更能体验到品牌产品的魔力，走出摩天轮后妆容即焕然一新，真正兑现“10分钟挑战”。（大悦城摩天轮体验一圈为12分钟。）

紧接着的6月4日~6日，专注于年轻人的社交平台in app在摩天轮广场举办了一场主题为“66小时奇妙乐园”的线下派对，作为三周年庆典的活动场地。不知“66小时”是否与6月6日相关，总之制造话题，是线上品牌的强项，与商业项目的话题制造机联合，简直不能更契合。

in作为图片社交平台，主要围绕美妆、摄影、旅行、二次元、手绘、动漫等内容而展开，这些关键词，与大悦城的重合度颇高，想必这也是品牌选择在摩天轮广场举办活动的重要原因之一。

除了为年轻人打造了一场极致玩乐体验外，“66小时”期间，还联合到了阿玛尼、雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、资生堂、兰芝、科颜氏、YSL等一众美妆品牌共同参与，也为原本更偏向互联网基因的品牌互动增添了更多实体商业零售元素。

紧跟而来的6月8日~11日，在商场B1层有专店的年轻彩妆品牌美宝莲纽约在大悦城1层中庭和9层摩天轮广场举办了一场时尚潮趴。

活动期间这个来自纽约的品牌将时代广场的元素尽情呈现在消费者面前，通过产品ATM机、电话亭、自拍墙等各类互动元素，完美呈现典型网红活动场景。

6月11日最后一天，当天美宝莲天猫旗舰店全球首发一个限量版套装，现场更是请来超人气偶像陈伟霆进行宣传，让整个活动达到高潮。

期间摩天轮也被打造成了美宝莲定制款，参与活动的消费者即有机会免费享用一次品牌提供的浪漫之旅。

9月，牛仔品牌Levi's在大悦城举办了一场Levi's®小红标夹克50周年纪念展。通过自1905年起的这款经典产品展示，为大家追溯这款单品的历史，也是让消费者进一步了解品牌文化的最好机会。

9月28日~29日，品牌在摩天轮广场进行了为期两天的线下定制活动。

Levi's将摩天轮广场分为三个展区：包括易烊千玺、江一燕、姜思达等明星的小红标夹克展，小红标夹克历史展区，小红标夹克DIY区域。消费者在通过耳闻目染感受品牌文化后，只要购买任何一款小红标夹克，就能享受现场提供的包括裁剪、打磨、贴标、涂鸦、镶嵌、电绣等定制服务。

去年天猫在双11期间大举“入侵”线下，在各大主流购物中心造就了超过20个快闪店案例，大悦城是主战场之一，期间在不同的场地举办了4个品牌相关活动。其中最重要的摩天轮广场，给到了相对最具号召力的资生堂，主题为“傲娇，活力全开”。

由于是线上线下渠道的一次合作尝试，因此除了化妆品彩妆课堂、领取试用装等常规活动外；

此次快闪店合作中还推出了类似AR虚拟试装、线上直播等基于互联网的互动内容。虽然不如上文的几档化妆品活动来得隆重，但对于天猫结合品牌的快闪店而言，本身就是一大看点所在。

去年的收官活动由卡西欧自拍神器TR mini打造，品牌并未进行传统的搭台路演，而是充分利用摩天轮的“场景”，与消费者进行体验互动。

这是一次更偏重互联网传播的营销，12月15日~30日期间的周末三天，都会上演TR mini魔幻自拍体验会，顾客只需在摩天轮上用TR mini自拍，将自拍照分享至微博，带上#N种打光方式#话题并@卡西欧数码相机，就有机会获得TR mini这款新品。这是迎合如今年轻人“自拍社交”心理的一次尝试，利用摩天轮作为场景，与上文娇韵诗的活动异曲同工，在体验一轮浪漫之旅同时，也能享用到品牌的新产品，一举多得。

以上这些，只是摩天轮忙碌一年的冰山一角，主要是第三方主流品牌与摩天轮广场的跨界合作尝试，除此之外，大悦城本身举办的各种主题活动都会利用到摩天轮以及9层广场这个得天独厚的场地空间，在本文就不赘述了，因为自行互动必定是有的放矢，而第三方活动则可以体现出一些有趣的看点：

1、形态上的多样性：摩天轮本身就是一个巨大的广告露出，从文中配图就能看出，品牌做活动时，摩天轮的LED灯可以进行量身定制，几无死角，对品牌的形象展示有巨大推动作用。同时我们能看到在跨界活动中的多种玩法，例如仅仅利用广场空间搭台，或者主要依靠摩天轮舱进行互动，亦有进行深度整合的。总之想象空间大，就看品牌方会怎么玩。

2、定位年轻：这个话题属于老生常谈了。关于大悦城的定位毋庸置疑，而更青睐于在该商场进行合作的品牌，也几乎无一例外是年轻客群定位品牌，双方能感受到化学反应。

3、品类多样、美妆为主：本文列举的不算多的案例中，已经包含了美妆、汽车、数码、app、服装等多个品类业态，其中美妆几乎占据半壁江山，这从一定程度上也反应出了如今在市场营销推广方面，化妆品类依旧是全业态中的佼佼者，而美妆品类所针对的年轻爱美女性客群以及他们的自拍社交心理，都是商场及品牌所共同诉求的。

4、春夏季为主：之所以我在文中罗列了各档活动的时间，也是便于大家感受到，由于是露天广场空间，因此大多数的案例都集中在6月前后春夏季，这可能是最浪漫怡人，与摩天轮所营造的感受最为契合的活动时节。相比之下，在12月冬天举办活动的卡西欧把主战场放在了摩天轮舱内也就情理之中了。

摩天轮以及摩天轮广场是静安大悦城的一张名片，它给商场树立定位提供了感性基础，同时它与一般的商场中庭活动场地相比，又能提供更多想象空间，最后分享一些从商场朋友那边获得的摩天轮2017年关键数字：

36万| 客流

2600万| 线上票务销售

20+场| 摩天轮广场跨界品牌合作

150+个| 品牌联动

因此，本文只是抛砖引玉稍作罗列，希望能为大家在市场营销的策划过程中提供一些参考依据，也期望18年大悦城在继续深化“爱情”这一主题时，能延伸出更多有趣的案例以供分享。

同时不要忘了，今年长风大悦城也会推出类似的icon，无疑又多输出了一个关注点。返回搜狐，查看更多