依然过硬的质量，全新的产品线，对标中高端市场，期待它代表上海走向国际。

上周我们介绍了老字号缸鸭狗最近的动态，本期推送，我们再来看个大家熟悉的老字号——上海牌手表。

今天，作为“老三件”之一的上海牌手表正不断开拓市场，全国范围内已有46家店铺，其最新计划是布局蟠龙天地，开设新店。

品牌化、线下规模化、中高端化，这样全新的上海表再度引发了业内和消费者关注的同时，也带动了一个值得思考的话题：作为老字号品牌，在新时代下应当如何更好地挖掘品牌的历史文化价值，进而找准发展路径？让我们一齐看向上海牌手表这一案例。

制造商到品牌化

上世纪八十年代时，关于“老三件”的定义众说纷纭。有一种广受认可的版本是「手表、自行车、缝纫机」这“三大件”，且手表要“上海”牌，自行车要“凤凰”牌，缝纫机要“蝴蝶”牌。当时家境不错的家庭通常都会购齐这“三大件”，以展示自身消费实力。“手上有一块上海牌，是一种美好生活的代表。”

1955年，第一只国产细马手表的出现，代表着上海牌手表的诞生。1958年，第一批上海牌手表A581先在上海第三百货商店完成试售，后于上海手表厂进入流水线进行大批量生产，当时国内手表行业较为空白，顾客们纷纷排队购买。A581的出现，更是改写了中国人不能自主生产制造手表的历史，进一步使其成为技术进步及文化自信的象征。

此后的几十年间，上海表并未辜负市场期待，陆续推出了具有潜水功能的军用腕表、搭载SS7机芯的7120、上海SB1H薄型腕表等多款高质量手表。2000年，全国整体经济转型，上海手表厂整合为上海表业有限公司，不得不经受更为严峻的市场考验，品牌影响力有所减弱，并逐渐淡出公众视线。

转折点出现在四年前。

2019年，上海表正式加入复星集团旗下的汉辰表业集团，并将“It’s Shanghai Time”作为上海表对于新时代生活的解读，为品牌打开了一条全新的发展路径。

△ 南京西路旗舰店

2022年，上海表开始从线下拓展。

这年9月，上海表正式入驻南京西路茂名路口开设全球首家官方旗舰店，这家门店有着上海特色风格，如门店顶部采用上海老建筑常用的穹顶设计，橱窗内饰设计则汲取了外滩建筑群和石库门的建筑美感，店内陈列着五大核心系列产品，提供顾问式服务，并设有贵宾室和售后服务中心。

门店设计、产品陈列、服务体验等方面的共同发力，展现了品牌的焕新面貌，同时代表着上海表正逐渐从生产制造商转型为品牌运营商。

上海表的“线下开店”计划也由此铺开，如今，品牌已在上海、北京、深圳、南京、杭州等22座城市拥有46家门店（数据源于品牌官网），选址包含高奢商场、大型购物中心、百货大楼、商业街等多种物业。

敢于去到众多城市开拓新市场的背后，是上海牌手表凭着匠心、品质及逐渐成熟的品牌运营能力，进而拥有“在每一家线下门店都能为顾客提供同等级优质服务”的信心。

高端化的下一步，

是对标国际吗？

上海牌表把首家旗舰店开到南京西，自然引起了RQ的好奇：历来这个商圈就是世界名表的“天下”，上海牌手表如何在这里创出自己的天地？

从产品角度来看，除已有的国民系列外，2022年，上海表全新推出致敬、大都会、复兴、FAB CHRONO及大艺术家五大主力产品系列。

其中，致敬系列主要为演绎历史基因的经典款；大都会系列则以上海城市精神为灵感；复兴系列将东方美学作为切入点；FAB CHRONO系列主要为面向年轻族群的潮流腕表；大艺术家系列则主打艺术家合作与联名限量款。

我们会发现，它对于自身产品的整体框架完成了系统化的梳理，并通过新产品线的打造，完成了国际化转型的第一步。全新的上海表，产品标价从1500元至四十万元不等，跨度区间大，俨然已经往中高端方向前行。

这样的产品组合用意也十分明显：贴合新一代消费群体的审美及消费需求，试图做到“老少皆宜”面向更多人群，并有效拓展新的消费客群。

9月初，上海表还亮相了在香港会议展览中心举办的第42届香港钟表展暨第11届国际名表荟萃，首次公开制表图纸等珍贵资料，展示多款品牌力作，向世界展现独特的东方美及上海的城市精神，同时加强国际交流。

另一点是“高端之后仍有强性价比”，和世界名表相比，升级后的上海牌手表有很强的竞争优势。有款产品据说选用的是和某个名表同款材质，再加上“国民品牌”的情怀，让不少消费者愿意为之买单。

有人会说，复星集团的收购动作，看中的是“上海”两字的品牌含金量及其58年制造的历史文化含金量，希望带领上海牌手表走向世界，面向全球的消费者。

一方面，上海表既是中国机械表行业发展的写照，是一种地方性的情怀，但另一方面，能让消费者持续买单的还是“产品质量”和“与时俱进的品牌力”。

在新的发展路径中，上海表之所以能够自然地被大众接受和认可，是因为其经历了长时间的历史沉淀，展露着特有的魅力。当然，上海表打造的兼具审美及品质保证的产品也将是品牌立足市场的基础，相信其未来能够被推动着面向更多人、更大的市场，持续释放品牌活力。

我们也期待代表全新“上海品牌”形象的上海牌手表，能稳扎稳打，迈向国际商业舞台。

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你知道“上海表”焕新了吗？是否愿意支持它？

撰文：miaomiao

原标题：《在南京西路和蟠龙天地开店，老字号“上海表”开始发力了》

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