相比之下，其他项目要么零散引进个别二次元品牌，要么只有部分区域打造二次元主题，因此二次元商品丰富度，特别是二次元客群的浓度都不会非常高。

百联ZX品牌名单（不完全统计）

在百联ZX，哪些二次元品类最多？

百联ZX零售部分占比最高的是次元文化集团的谷子集合店。“谷子”源自英语“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。二次元爱好者们表示：“在百联ZX，几乎能找到高人气ACGN的所有谷子了，可以逛很久”。

通常次元文化的集团旗下拥有众多不同类型的ACGN，衍生出了数以千计的IP，每个IP又丛生出了数以万计的谷子。在百联ZX的集合店里能看到谷子的表现形式有：海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

‍‍‍‍‍‍

琳琅满目是很多谷子集合店的一大特色。一排排货架上堆满了各种IP人物的周边，消费者在其中挑选、淘货。“有些集合店会把谷子按照不同的IP人物来区分，但也有些店不会特别区分，所以在一大堆人物中淘到自己喜欢的人物/人物CP的周边，真的很欣喜，所以通常都会停留很长时间”，二次元爱好者如是说。

正版手办、BJD娃娃（球体关节娃娃）、扭蛋店也是百联ZX零售业态中的主力。因为二次元文化与明星文化之间的受众重复率高，所以我们也看到了Love Star追星馆这样与Kpop明星相关的店。

这些店商品的细分程度都很高，比如BJD娃娃制作相当精细，除了有各种动作、尺寸、头发的娃娃之外，服装、配饰、鞋、包袋等一样都不少，款式都非常精美，娃娃的价格都在千元以上。Kpop明星周边店，由于韩国爱豆数量众多，所以店内的商品极度丰富。

-02-

百联ZX里的哪些品牌是「镇店之宝」？

判断一个商业项目离不开对其代表性品牌的点评。比如，一个奢侈品商场定位是否成立要看CHANEL、HERMES、LV等品牌落位与否。那么，在二次元领域是否也存在着影响项目定位的品牌呢？

答案是肯定的，二次元领域里也有顶流集团，而且正是因为这些集团在百联ZX开出了「旗舰店」、「专门店」，以及首次以官方身份落地，造就了项目的行业号召力。以下简单介绍一下百联ZX的「镇店之宝」型品牌：

TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI海外首家旗舰店

TAMASHII NATIONS万代魂是万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌的集合体，占据日本玩具市场销售首位位置多年。

百联ZX的TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI是万代魂海外首家旗舰店，与日本二次元文化聚集地秋叶原的门店同级。店内包括首次在内地展示的S.H.Figuarts 蒙奇·D·路飞、S.H.Figuarts 阿布索留特塔尔塔洛斯、S.H.Figuarts 戴拿奥特曼 闪亮型等，可见门店等级之高。

它的开业是国内二次元文化领域的一大盛世，无数追逐万代旗下ACGN许久的消费者来此打卡。开业至今一年多，TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI举办了各种二次元文化领域相关的活动，也发售了不少限量款玩具。

MegaHouse中国首家官方旗舰店

MegaHouse隶属于著名玩具集团万代南梦宫，在百联ZX开出了MegaHouse中国首家官方旗舰店，主打高端收藏。

该品牌主要以制作《航海王》、《火影忍者》、《反叛的鲁路修》等人气作品的高质量手办及其他商品在全球外享有高知名度。旗下“P.O.P”“G.E.M”等手办品牌拥有广大粉丝。

animate中国首家官方直营旗舰店

animate是日本最大的动画、漫画、游戏及其周边精品销售连锁店，店内贩售排球少年、名侦探柯南、明日方舟、新世纪福音战士EVANEGLION、刀剑神域、鬼灭之刃等众多受热捧的热门动漫的周边。

animate于2020年在大学路开设独立店时就受到市场关注，后进驻了百联ZX。目前在animate店铺旁边正在筹备书籍和咖啡功能组合的新店型Comic Store by GiftLounge × animate。

‍

模玩熊

一个线上人气周边集合店品牌，覆盖国内外众多品牌，包含模型、潮玩手办、动漫周边文具等。百联ZX店位于商场二层，是其首家线下门店，品牌还在商场五层开设了一家卡牌店。

GASHAPON

隶属于万代集团的GASHAPON是知名度高、IP丰富的扭蛋类商品品牌。由于创立时间早、涉及IP多、销量大，不少国人甚至误把GASHAPON指代所有扭蛋玩具。

机动战士高达、龙珠、假面骑士、奥特曼、宝可梦、美少女战士等扭蛋都是品牌的人气款。品牌以专门店的形式在百联ZX开出上海首店。

此外，百联ZX还集合了售卖谷子的集合店。二次元爱好者表示：“在百联ZX，几乎能找到高人气ACGN的所有谷子了，可以逛很久”。

-03-

娱乐&餐饮业态与二次元关联紧密

不仅是零售品牌阵容强，百联ZX引进的餐饮、娱乐品牌都与二次元文化以及受众喜爱的娱乐方式链接紧密。

一楽拉面、虎掌门、罗小黑主题餐厅等餐厅都源自ACGN的IP，主要以简餐、咖啡为主。在一楽拉面吃一碗「火影同款拉面」，成了很多火影迷会去百联ZX打卡的原因，店内复刻漫画中同款场景。虎掌门源自《山海经》神兽IP，是一家中华川面店。罗小黑主题餐厅源自国产动漫《罗小黑战记》，店内的餐食采用的是动漫中的人物形象。

VR、抓娃娃、卡牌等都是年轻人喜爱的娱乐业态，在购买谷子的同时，还能去夹娃娃、玩VR游戏等。其中，VR ZONE SHANGHAI上海首店是由万代南梦宫旗下的超人气VR主题游艺体验VR ZONE开设，店内新世纪福音战士、马力欧卡丁车、高达、哥斯拉、病楼逃亡等热门主题，都是二次元文化领域中的热门IP。

-04-

高频举办二次元活动，成为同好线下聚点

除了买买买以外，百联ZX与场内租户共创出了诸多类型的活动。我们从百联ZX的官方公众号中看到，自从项目开业以来，项目已经开展了众多IP活动，与传统购物中心不同，活动IP几乎都来自于次元文化。

形式丰富且瞄准二次元文化爱好者的喜好，除了快闪店、展览等，限量款展示、一日店长、大屏应援、特别手办抽选、主题咖啡店、巡游派对等等，与其他购物中心比起来，活动的稀缺性很强。

有网友把百联ZX评价为「中国的秋叶原」，项目为何能获得如此高的关注度？

首先，上海具有二次元文化的基础，受众相对广泛。

在上海消费者接触外来文化的时间比较早，多年前在人民广场的迪美、普陀的西宫、外滩的文庙等地就已经有二次元文化相关消费出现；近些年在美罗城、静安大悦城等商业项目里也都有二次元文化的呈现。而且二次元界的盛事Bilibili Word、China Joy、Comic Cup等基本也都会在上海落地。

因此，百联ZX在二次元领域的成功，一定程度上可以解读为“二次元消费升级”。百联ZX引进的大都是高级别的官方店，消费者可以体验购买到「正版谷子」。同时，相较于每次只举办数天时间的二次元展会，在百联ZX可以一直体验到二次元狂欢。

其次，传统南京路步行街的交通便利和二次元氛围有加持。

百联ZX位于南京东路步行街且靠近地铁站，方便全城消费者以及游客到访。此外，位于同一商圈的人民广场迪美是较早出现二次元商品的商城，洛丽塔、JK爱好者也经常在此出没。因此，这个区域一定程度上可以说具有二次元氛围的基础。

再次，作为老百货改造项目，百联ZX原本的硬件局限性对于二次元商业反而是适当的。

在国内商业空间越来越卷的情况下，旧改项目面临很多挑战。但被大量谷子填满的商店已经足以吸引二次元文化爱好者的目光，被商品吸引的他们对于公共走道宽窄、灯光亮度、绿植美陈等并不十分在意。

如何在空间环境上吸引二次元文化爱好者？中庭楼板上的LED屏幕，经常会出现动漫台词、应援词等只有他们懂的梗，很容易吸引目标消费者特意来打卡，在社交平台上经常能搜到这类打卡话题，流量很高。

大量位于城市核心地段但物业老旧且体量有限的商业项目面临改造和重新定位的挑战，从点状到聚集性的二次元火爆，让很多项目都盯上该赛道。

二次元成为继国潮之后，旧改型商场最青睐的一个新定位。但与其他业态不同，对很多资深商业人而言，这是一个全新的领域，“隔业态如隔山”，我们从典型案例介绍开始，逐渐了解起二次元文化与消费！

➡️跨过百亿门槛后，沈阳万象城再次发力创新，推出超万方全新区域

➡️开业效应过后再探访「杭州中心」：地下两层的定位和品牌选择都值得玩味

➡️从深圳年轻人的生活方式转变，看这座筹备商业项目的「不一样」

➡️在时尚贸易展会Ontimeshow，发掘到10个有创意调性的品牌

➡️ideaPod reserved：位于洛克外滩源的新工作方式场景，既是自习室又是商务社交空间

返回搜狐，查看更多