11月17日至19日，上海国际童书展在上海世博展览馆如火如荼举行。其中，少年儿童出版社携百余种经典品牌图书、重点图书及近20场阅读活动参展，为广大专业观众和小读者们奉上一场书香盛宴。

说起少年儿童出版社，很多老读者应该非常熟悉，少年儿童出版社1952年12月28日成立于上海，是新中国第一家以少年儿童为读者对象的专业少儿出版社，国家名誉主席宋庆龄题写社名。少年儿童出版社成立70多年来先后出版了诸多经典品牌，出版三十年的《男生贾里全传》，出版四十多年的经典品牌图书《上下五千年》，出版六十多年的科普品牌《十万个为什么》系列图书，以及1959年出版的经典作品《三毛流浪记选集》。

那么，这些经典IP作品何以能畅销几十年呢？本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们就此进行了调查。

11月17日上午，当记者来到少年儿童出版社展位时，现场正在进行品牌图书《上下五千年》（新时代版）繁体电子版授权签约仪式，签约双方为少年儿童出版社与来自香港地区的联合电子出版有限公司。据悉，在上海国际童书展这一专业的国际版权贸易平台上，少年儿童出版社组织多场版权相关活动，集中呈现近期版权成果，多种图书版权输出举行签约仪式。

签约之后，少年儿童出版社社长冯杰与记者进行了一番交流。在冯杰看来：

现代传播技术改变了读者的阅读习惯和对阅读路径的依赖，也对传统的出版产品产生了极大的冲击。当传统出版面向未来发展时，必须要考虑战略上的调整，要适应市场发生的变化，所以我们把产品战略调整为版权战略。

进行版权战略调整之后，少年儿童出版社相继成立了原创儿童文学出版中心、少儿科普读物出版事业部、幼童读物出版事业部、教育培训出版事业部等多个部门，重新架构选题的策划和编制，同时把一些经典的IP装入相应的部门。

“选题的策划都必须紧紧的围绕服务于你的品牌建设。在选题过程中聚焦品牌，在品牌的统筹下，把选题进行矩阵规划并做开。”冯杰说。

最典型的是《十万个为什么》系列图书，这是我们少儿社版权战略的一个重要抓手。《十万个为什么》是从1961年开始第一版，几乎是每10年一版，到现在是第六版，并成为中国少儿出版的一个国民品牌，《人民日报》更是把它誉为“共和国明天的一块科学基石”。

那么，版权战略最终如何具体落地呢？主要通过确权、维权、授权三个维度去展开，冯杰以《十万个为什么》为例进行了说明：

出版需要跨界和破圈，基础就是你要有拥有知识产权，拥有版权。《十万个为什么》从1961年开始编辑出版，我们在2017年成功注册了商标（16类和41类），这套书完整的知识产权和著作权在我们少儿社，这个是确权。从2020年开始，少儿社发起了维权行动，《十万个为什么》这套书，全国将近600家出版社，有三分之一的出版社涉嫌不同程度侵权，目前我们已经向86家出版社发出了96份律师函，把其中25家出版社告上法庭，现在基本上全部胜诉。随着维权逐步展开之后，社会上特别是出版业界对少儿社拥有《十万个为什么》完整的自主的知识产权已经形成了共识，这就为我们在传统出版领域的产品延伸打下了非常好的基础。

前几天“开卷”（一家专业图书行业咨询、研究与调查服务机构）给到我们一个数据，在少儿社进行维权之前，《十万个为什么》在整个市场的占有率不到20%，通过三年左右的维权，目前市场占有率已经达到75%了。

经典IP也要不断推陈出新。《十万个为什么·科学绘本馆》是今年少年儿童出版社重磅推出的一套科学绘本，并入选2023年5月中国好书推荐书目。该书由中国工程院院士曾溢滔院士、上海交通大学特聘教授曾凡一教授担任主编，16位来自世界各地的华人科学家、科普作家、插画家联袂创作，获得中国科学院、中国工程院院士叶叔华院士等众多院士的大力推荐。

《十万个为什么·军事科普绘本馆》在11月19日举行新书发布会，这套书则体现了“爱我中华·强军梦·少年心”，是弘扬爱国主义精神的军事科普绘本，有助于让孩子从中培养积极进取、吃苦耐劳、勇敢顽强的优良品质。

《上下五千年》是少年儿童出版社的经典品牌图书，累计销量突破1000万套。为了紧跟时代步伐，传承中华优秀传统文化，少年儿童出版社对《上下五千年》从内容到形式进行全面更新，在今年7月份推出了《上下五千年》新时代版，充分吸收史学界新的研究成果，生动展现出中华民族一路走来的曲折历程和创造的灿烂文化。

“这套书的总主编是张海鹏，他是中国社科院学部委员，高中历史教材总主编。那么这一套的图文并茂的《上下五千年》的著作权全部是在我们少儿社，为了《上下五千年》今后的品牌的延伸和版权战略的展开，打下了一个非常扎实的基础。”冯杰说。

平民画家、“三毛之父”张乐平先生创作的三毛系列漫画被誉为中国漫画的骄傲，其深厚的社会内涵和独特的艺术魅力赢得了一代又一代读者的喜爱。2023年，正值三毛形象诞生88周年之际，少年儿童出版社重磅推出新书《三毛漫画全集》（全9册），全集悉数收录了张乐平先生自1935年创作的第一幅到1992年的最后一幅三毛漫画，按照不同主题、不同系列、不同创作时间重新编排，带给读者全新的阅读感受，极具收藏价值和纪念意义。

本届童书展期间，11月18日将举行三毛漫画阅读分享会。作为活动嘉宾，“三毛之父”张乐平之子张慰军先生将来到现场，回忆并讲述张乐平先生的人生经历和创作三毛漫画的过程，并与读者亲密互动。

2023年是“男生贾里”形象诞生三十周年，少年儿童出版社隆重推出《男生贾里全传》出版三十周年臻藏版。为了让更多的孩子领略这个国产儿童文学经典IP的魅力，回顾三十年男生贾里走过的璀璨历程，感受儿童文学作品的艺术光芒。

“如果说，多年前这些经典IP的成功是因为占据了出版时间上的优势，而且当时市场上具有知识性、权威性、准确性的读物还不多，这些读物以喜闻乐见的形式出现，并在第一时间对读者阅读进行卡位。而之后几十年通过出版社的不断努力和与时俱进，最终让经典品牌深入人心。”冯杰总结道。

来源：周到上海       作者：严山山