【图】身份特殊的中国品牌 东南汽车历史回顾

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【图】身份特殊的中国品牌 东南汽车历史回顾

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不断自救,濒临破产:2006-2009年

  两年的销量萎缩,让本来就实力不强的东南汽车步入危机。2006年开始,东南汽车开始了一系列的自救,在凌玉章与三菱多次接触之后,使得三菱购入了东南的股份,此时东南汽车的股权分配为三菱汽车25%、中华汽车25%、福汽集团50%。东南汽车欲通过直接与三菱汽车合作,而达到自救的目的,但是其实当时三菱的状况也并不好。

  早在2001年,三菱引以为傲的帕杰罗因为安全问题,在中国全面召回,当时在中国三菱的信誉度极度下降。2002年,日本鹿尔岛一名39岁的载重汽车驾驶员,因汽车离合器系统的质量问题引发重大交通事故而身亡。三菱因涉嫌作假交通事故报告,遭日本政府的起诉。此案件一直持续到2004年,先后有多名三菱高层遭到逮捕、起诉。同时,日本政府有关部门对三菱汽车做出了严厉的制裁,不仅命令召回所有有问题的车型免费修理,而且命令40多个机关停止采购三菱汽车。与此同时, 三菱汽车在世界市场出现空前的信任危机,各种车型销量大幅下降,致使该公司2003-2004年财政年度均亏损近20亿美元。2004年中,三菱再次召回数十万辆1992年至2004年产的扶桑品牌汽车,这对三菱来说无疑是雪上加霜。

  所以,与其说东南与三菱的合资是东南自救的方法,不如说是东南与三菱互救,对于三菱来说,中国市场是三菱自救的救命稻草,与东南合作无疑加快了三菱在中国发展。而对于东南来说,三菱的技术和品牌影响力是它所追求的。

  随后2006年,悬挂三菱车标的蓝瑟上市,售价10.28-12.28万元,这样的价格看似性价比很高,具有一定的优势。但是实际上这款车型与菱帅是同平台生产,动力系统、变速箱等装备都与其一致,本质上只是换了一个车标,技术上并没有明显的升级,而价格上却比退市时的菱帅价格要贵2万,再加上蓝瑟上市之后,福美来、伊兰特等车型纷纷降价近万元,蓝瑟的低价优势也荡然无存。

  同时,2006年11月24日,东南汽车迅速引进了三菱的第二款车型--戈蓝,并准备借此进入中型车市场,以达到翻身的目的,当时的戈蓝的起步价要比雅阁、凯美瑞等对手便宜4万块钱左右,这么看来当时戈蓝的性价比是中型车中最高的。

  可惜的是,东南的愿望再次落空了,其中一个原因是,虽然戈蓝采用全新的外观设计,但是发动机却没有同步引进,使用的是沈阳航天三菱合资公司生产的4G64发动机,这种发动机使戈蓝在与同级别车型的比较中黯然失色。这样一来随着消费者对产品的认识加深,戈蓝的销量从起初的2000台/月左右,一路下滑,最后仅剩下年销几百台的惨淡情况。

  在1年多没有新车推出的情况下,东南汽车在2007年请来了成龙为东南三菱做代言,可能是名人效应的原因,2007年东南汽车的销量回升到了60086台。经过2年多的努力,东南汽车发现完全借助三菱品牌并没有很好的达到提升销量的目的,于是在2008年重拾东南自主品牌,开始重新推出东南品牌的车型。

  东南汽车重拾自主品牌推出的首款车型就是V3菱悦,售价在5.98-7.08万元。这款车承载着东南汽车复苏的希望,用当时凌玉章的话说:“V3菱悦倾注了东南汽车全部心血。”大有不成功便成仁的气势,好在这辆车型并没有让东南汽车完全失望,凭借着全新的发动机以及丰富的配置两大亮点,以及主攻2、3线城市的目标,使得V3菱悦很快便在市场上立住了脚。

  当时V3菱悦搭载的是4G15M发动机,由东安发动机厂生产,其排量为1.5L,带有MIVEC可变正时气门技术,以及配备双顶置凸轮轴,最大功率为110马力,最大扭矩为135N・m。配置方面也值得一提:V3菱悦配备智能无钥匙启动系统、遥控开启行李箱盖、DVD+NAVI触控式卫星导航系统、高保真CD音响带MP3音乐接口等配置。

  随着东南V3菱悦的发布,东南汽车2009年的销量达到了前所未有的85354辆,首次超过了2003年,实现了增长,其中V3菱悦的销量占了6成,同时在这一年凌玉章正式退休,而V3菱悦也算是在他退休之前交出的最后一份答卷。

  “东南汽车这十年几乎是九死一生啊!”长舒一口气的凌玉章这样说道,其实这句话从东南汽车掌门人口中说出,足以见得东南汽车在后来几年发展中的悲惨状况,而接下来东南汽车董事长一职将由廉小强担任,在他的时代,东南汽车又将怎样发展呢?



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