生鲜零售赛道的滔天巨浪背后，内外多重因素大风，使得生鲜赛道由“跑马圈地”快速变换为“稳打稳扎”。全面盈利的呼声之下，参赛选手开拓之举日益谨慎，有些企业甚至无奈选择“收缩”。

近期，赢商网从武汉城市留言板获悉，七鲜超市已终止与武汉大悦城(000031)的合作，商场正在积极洽谈储备商家。

另外，赢商网独家获悉七鲜超市在武汉仅剩下2家门店，其中武汉保利广场店部分供应商已停止为之供货，而武汉华发中城商都店可能在今年11月关闭。

七鲜超市是京东“无界零售”对外赋能的样板，打造以“零售+餐饮+生活方式”为模式的全渠道一体化美食生鲜超市。

2017年12月，七鲜超市首家门店在北京亦庄大族广场一层开业，次年3月，二店开业。2019年5月，7FRESH超市业态升级MSSM（Meal Solution Supermarket），成为京东7FRESH业务之一。

初期，7FRESH七鲜超市主要围绕京津冀进行扩张，随后再拓展至上海、西安、成都、广州、佛山等城市，2020年正式进驻华中，杀进区域核心城市――武汉。当年11月6日，七鲜超市华中首店在武汉保利广场负一层亮相，65%生鲜品类，酒吧、烘焙、餐饮等业态齐备，备受市场关注。超市上线APP到家业务，承诺3公里范围内可30分钟送达。

2021年，七鲜加快了布局节奏，全年新开门店达20余家，数量相当于过去三年之和。这一年，位于武汉华发中城商都的七鲜超市亮相，商品涉及15大类、8000款产品。

2021年底，七鲜在全国门店数量已达到66家，其中七鲜超市拥有50家门店，七鲜生活有16家门店，门店全部打通了到家业务。七鲜更是推出了与京东PLUS会员相互打通的付费会员、全面发力自有品牌和店仓一体化，并与步步高(002251)、MUJI等跨界推出新业态、新场景。

2021年12月30日，京东七鲜公布了最新发展战略：2022年将加速全国布局，重点布局京津冀及大湾区。七鲜总裁郑锋甚至在媒体沟通会上透露，今年七鲜开店数量不会低于2021年，大湾区内符合选址要求的，数量不设上限，但实际情况却是――2022年七鲜超市数量正在减少。

查询七鲜官网发现，截至目前，七鲜超市在全国拥有38家门店，七鲜生活拥有16家门店，超市门店数量较去年底减少12家。

无独有偶，七鲜超市惠州荣灿店在本月6日发布公告称，因经营调整，将于今年6月5日停止营业。该店不仅是七鲜超市登录惠州的首家门店，也是唯一门店。

事实上，开城未必能守住城，与线上平台不同，线下开实体店意味着多重不确定性，运营模式、选址角度以及人群变动，都可能成为致命打击的一环。

此前就有多条闭店新闻，2019年12月七鲜关闭西安北郊的中登广场店，闭店前，门店营业额日均不足三四万；2020年五一期间，再次关闭开业不足一年的西南首店（摩玛店），终归是投入成本大、回报周期长、重资产模式限制了发展速度以及规模化操作。