7月27日，“七彩云南文化旅游列车”（丽江号）冠名新闻发布会暨发车仪式在昆明南站举行。

随着高铁网络日益完善，‘快旅慢游’成为旅游常态。前期，云南省大理、丽江、迪庆、西双版纳、腾冲等州市先后开展了高铁冠名宣传推广活动，取得了较好宣传效果。为进一步提升“七彩云南·旅游天堂”品牌形象，打好云南文化旅游宣传推广“翻身仗”，云南省文化和旅游厅积极推进以省州市联动、政企合作、铁路助力的方式，通过流动的列车构建全新的文旅宣传矩阵体系，把云南文旅品牌和特色文化传播出去，把广大旅客吸引到滇。

云南省文化和旅游厅党组书记、厅长曾艳表示：“‘七彩云南文化旅游列车’（丽江号）首发，将从昆明出发，途经贵州、湖南、湖北、河南、河北五省，到达首都北京。该趟列车的开行，必将把云南丰富的旅游文化资源和符合游客需求的旅游产品以及‘七彩云南·旅游天堂’‘柔软时光·休闲丽江’品牌推向全国。”

地处中国西南滇川藏交界处的丽江，2.06万平方公里的玉璧金川，把生物多样性、地貌多样性、文化多样性尽收囊中，集世界文化遗产、世界自然遗产、世界记忆遗产三项世界遗产于一身。多年来，丽江先后开通了京昆、沪昆、深昆线“丽江号”文化旅游列车，往来穿梭的“丽江号”打造了丽江文化旅游“移动长廊”，实现了“中国速度”与“丽江品牌”的完美结合，提升着丽江文化旅游品牌影响力。

丽江市委书记浦虹表示：“今年，丽江将继续开展‘七彩云南文化旅游列车’（丽江号）冠名，把‘丽江号’打造成为流动的城市名片，以‘高铁速度’推动文化旅游转型升级，供给一流高端旅游产品、建设一流旅游景区和设施、提升一流智慧旅游服务、营造一流市场氛围和品牌，与沿线省市建立更‘铁’的城际关系，吸引更多海内外朋友来到丽江体验旅游、投资创业、工作生活、收获美好。”

走进“七彩云南文化旅游列车”（丽江号），列车内浸透着浓浓的云南民族文化风情。丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖等极具代表性的自然、人文景观展示在列车LED屏、行李架等地方，列车成为了展示云南旅游景点、旅游产品的“移动长廊”。另外，“一部手机游云南”App二维码、云南“30天无理由退货”承诺、旅游咨询电话等资讯在列车上随处可见。

中国铁路昆明局集团有限公司副总经理龚昕介绍，早在2018年1月23日，路地首次合作，开行的‘丽江号’高铁冠名列车，植入‘柔软时光·休闲丽江’主题文化元素，让丽江搭载高铁列车，成为闪亮的城市名片。“七彩云南文化旅游列车”（丽江号）再次启程出发，意味着承载丽江各族人民最真诚的祝福，将驶向沿途六省一市，更好地展示‘旅游天堂’的独特魅力，让更多人了解云南、爱上丽江。

据了解，作为首个云南省高铁冠名活动试点州市，丽江在2016年至2020年间，连续5年开展了“丽江号”文化旅游列车冠名活动。此次冠名的昆明南至北京西G406次‘七彩云南文化旅游列车’（丽江号），是我国南北向线路里程最长、经过省份最多的京昆客运专线。全线总长2760公里，设计时速350公里/小时，每天10:58分从昆明南站发车，23:18分抵达北京西站，历时12小时20分；次日，8:00分从北京西站出发，18:49分抵达昆明南站，历时10小时49分。随着冠名列车的启程出发，将有效整合旅游资源与铁路客运资源，把云南、把丽江紧紧与北京以及沿线主要客源市场联系在一起，实现旅游营销与铁路客运营销有机结合，更好地让云南、让丽江与各个旅游客源地、目的地实现资源互通，从而把云南及丽江旅游资源、旅游产品推向全国。

下一步，云南省文化和旅游厅还将继续推动对昆明至上海、广州、成都、重庆等多条高铁列车的冠名活动，借助高铁这个流动的宣传推广平台，不断扩大云南文化旅游品牌影响力和美誉度，进一步擦亮云南旅游金字招牌。借助高铁的快速通达能力，迎接八方游客，让游客尽享七彩云南的美好旅游体验。（李明 杨婧瑶）