（图片来自公众号“一周班会”）

美国学者 米切尔在其著作 《图像转向》中提出，继语言学之后，当代西方思想界、学术界正在经历一次 “图像转向”，一套新的学术研究，文化批判的方法正在构建之中。 因此，我们身处在一个以图像为中心的视觉时代，并深刻影响我们的生活。

2.受众赋权，自我生活展露诉求

Vlog的出现，成为很多人所熟知、运用的视频博客，离不开用户在社交媒体平台的努力。 “万事皆可vlog”的风潮兴起，与用户渴望在一片自由的天地展露自我、观察他人密不可分。这种心理欲望与诉求的满足早在 麦奎尔的《受众分析》、卡茨等人的 “使用”-“满足”理论中呈现了出来。UGC时代，人们渴望通过拟态的人际交往来满足 心绪转换、窥私欲、自我确认等要求，因此Vlog+新闻本身就迎合了广大用户的信息收受偏好。

（图片来自来自YouTube：JR Ali）

二、新闻媒体积极运用VLOG+新闻

1.主流媒体助推力，首开先河应用与推广

国内新闻媒体运用Vlog的形式与视频新闻结合，最早的或许是人民网。2018年3月，正值两会期间，人民网联合人民日报总编室，联手推出日播短视频 《两会夜归人》。

（图片来自来自人民网）

这档节目将镜头对准参与两会报道的媒体人，他们将从不同角度的 所见、所闻、所思，视频版的记者手记，带领人们去看祖国的发展、“一带一路”、政府工作报告，通过 现场探寻与幕后挖掘，用平易近人的交谈者身份接近观众，用朴实真诚的话语打动每位观众的心。

（图片来自来自人民网）

有感动，才有共鸣；有思想，才有思考。通过多位媒体人的切身之感，谈两会的变化、聚焦、开放与自豪。节目不断推出新的篇章后，在人民网官方微博账号下，网友纷纷留言。截至2018年3月11日，《两会夜归人》秒拍总播放量近 500万次。其中第三期 《我在现场听报告》单集播放量过百万。

两会后，这档节目改编为“夜归人”，继续邀请媒体人讲述亲历的所见所想所感、采访手记， 也将镜头对准更多的社会普通人，见证祖国的山川异域，风月同天。

2.后台场景前台化，透视事件报道全景化

（1）《人民日报》近期海外疫情的vlog报道

新冠疫情爆发以来，大众每天沉浸在各大媒体的花式疫情报道中，难免产生信息倦怠和疲于思索。《人民日报》在推出一系列的视频图文报道后，开启了Vlog新闻报道的专栏，于2月下旬间隔性推出 “疫线Vlog”和 “海外Vlog”短视频，带领受众深入抗疫第一线，深入感受医护人员如何在方舱医院、“雷神山”、“火神山”度过每一天。 将抽象的抗疫描述具象化，将宏大的疫情数字细节化，Vlog+报道具有将新闻转化为深入人心力量的能力。

（图片来自来自《人民日报》）

著名语言学家陈原在《社会语言学》中谈到的: “现代社会生活的某种特殊情境，不能使用或不满于使用语言作为交际工具，常常求助于能直接刺激人的感觉器官的各种各样的符号，以代替语言，以便更直接、更有效，并能更迅速地做出反应。”

在“海外Vlog”中，《人民日报》请来了在B站极具人气的 郭杰瑞，站在纽约街头向海内外民众报道美国的疫情影响。从街头巷尾记录到生活起居，郭杰瑞化身新闻记者的身份，进一步给Vlog新闻增光添彩。这其实也表明了 对外传播的话语策略与可选路径， 通过国外人士的“土味”表达，化解沟通障碍与困境，加上视频直观输出，提升新闻报道的达到率。

（图片来自来自《人民日报》）

（2）《中国日报》记者彭译萱的VLOG主持式报道

除了《人民日报》外，我国著名的双语媒体 《中国日报》（China Daily）在两会期间，派出知名的双语主持人 彭译萱。小姐姐+Vlog？新奇又有趣。Vlog这种模式使得传统媒体记者脱离了官方单调乏味的形象，成为 “网红记者”与受众进行人格化交流。彭译萱以 第一人称视角，凭着Vlog的趣味性和本人的亲和力圈粉无数。 媒体叙事语态的变革，记录者的人格化表达， 都拉近了传受双方的距离。

（图片来自来自《中国日报》）

以往的诸多新闻报道，受众对新闻事件不甚了解、仅仅只言片语，这也导致了舆论场的哗然，而 Vlog立体纵深化摄录，深度考察新闻现场带人们建构起对新闻事件的全景化认知。

这也是 “类人际互动”（准社会关系）所要传达的理论内涵。1956年， 唐纳德·霍顿和理查德·沃尔在《大众传播与类社交互动》中阐述了观众与电视屏幕“角色”之间的互动属性，提出了大众媒介(电视为主)具有 准社会关系或准社会互动的功能。 他们认为，“类人际互动”是对电视角色和无形观众谈话交流的模仿，指电视与观众之间的一种虚拟亲密关系，类似于“面对面”互动，作为人际互动的模仿和衍生，是想象的、单向的。

三 、VLOG+新闻如何发展

未来，Vlog+新闻的形式，将被更多的媒体实践与尝试。在柚子学姐看来，Vlog新闻不仅仅是新闻报道的创新，也能成为 调和新媒体时代舆论场态势的利器。通过Vlog的形式主轴与 网络直播结合输出，通过直播弹幕、连麦的方式实现 边报道边反馈，能够更为直观、迅速、交互地实现媒体与民众的 答疑解困，维护天朗气清的网络传播空间。

马克·波斯特在《第二媒介时代》中认为: 第二媒介时代的主体建构是通过模拟化实践的互动性机制来实现的。以互动为亮点，Vlog+新闻必将来日可期。

参考文献：

1.网站新闻：人民网《两会夜归人》————视频版记者手记

2.【美】麦奎尔.《受众分析》.刘燕南译，M.北京.中国人民大学出版社.2006年3月

3.陈原.《社会语言学》.M.北京.商务印书馆.2004年6月1日

图源 | 网络

编辑 | summer

责编 | 白玖

21新传考研导航

（点击图片/扫描二维码，十所院校全程班等你来！）返回搜狐，查看更多