横店文创同样也是横店影视城品牌形象潮流化的一个缩影。致力于打造“泛影视娱乐IP”，横店文创开发出了依托于影视文化资源的“我们的片场”产品线和依托于历史文化资源的“穿越时空的礼物”产品线。

“大咖”“剧小潮”“剧中人”“我们的片场”等系列文化IP与产品，让影视文化和历史文化以现代年轻人喜闻乐见的形式走进大众的日常生活，走出了一条与众不同的“国潮”新路。

02 网红基因的激活

直播和短视频是当下流行的内容传播方式，而天然具有“影视基因、娱乐精神”的横店影视城自然也不会当旁观者。

今年1月，横店影视城制定了自媒体内容创作奖励办法，鼓励公司员工参与短视频创作。

清明上河图景区演出部经理王会亚在抖音平台运营的账号“横店西门吹雪”发布的短视频内容，围绕“尬哥”这一人物在拍戏片场的趣事，半年时间内吸引粉丝超过500万；此外横店影视城还孵化出了“天马行空”“横店戏中戏彭慧”等粉丝量上万的网红达人20余名。

除了让内部员工参与进来，横店影视城也向社会上专门从事短视频拍摄的机构开放合作。通过自媒体平台的传播，横店影视城进一步强化了“影视泛娱乐”品牌形象，让更多游客产生前来体验的兴趣。

除了创新线上推广模式外，横店影视城还积极推动线下与线上融合，使品牌形象的转变不仅仅停留在线上，更融入到游客的现场体验中。

今年的元旦跨年夜，横店影视城首次尝试和抖音平台、《演技派》节目组强强联合，落地“抖in横店”活动，邀请多名抖音达人到现场与游客一起迎接新年钟声的敲响。

这次活动成为横店影视城品牌形象升级的又一成功尝试。今年暑假期间，横店影视城将继续与抖音平台合作，打造两场“抖in横店奇幻夜”主题活动，进一步将横店变为“潮玩胜地”。

03 从“影视城”到“影视体验度假区”

过去游客们来到横店总会问“横店影视城在哪里？”把横店影视城当成一个单一的景区。从近期开始，横店影视城将以“影视体验度假区”的新形象出现在游客的视野。

从“影视城”到“影视体验度假区”，不只是改了一个名字，更重要的是标志着横店影视城向着复合型旅游目的地的转型进入到一个新阶段。新的“影视体验度假区”真正让游客吃在电影里、住在电影里、玩在电影里、购在电影里。

首先是景区软产品的升级。游客在景区里，不仅能看建筑、看表演，更能玩。当你走在明清宫苑景区的御花园里，要小心撞上尖酸刻薄的“华妃”或者心狠手辣的“容嬷嬷”，这是景区新推出的“撞妃记”互动体验。

如果还不过瘾，可以报名参加“后宫升职记”，从在辛者库刷马桶的“宫女”一步步完成任务升级为“皇妃”，亲身体验“宫斗剧”角色。

如果喜欢闯荡江湖，可以在清明上河图景区的“江湖大会”一显身手，和各路英雄豪杰做任务，闯关到最后的游客可以成为“武林盟主”。

如果带着孩子来游玩，景区也有专门面向儿童的寓教于乐的互动体验。像这样的沉浸式游乐体验产品，在横店影视城的各大景区中都已逐渐铺开。

其次是酒店的“出圈”。横店的酒店，不仅可以吃和住，更可以玩。广州街·香港街景区是横店影视城起步的地方，也是转型升级的起点。景区内闲置的房间得到充分利用，开发了梦驿影视主题精品酒店。

除了住得“入戏”，更要玩得“入戏”。梦驿酒店为想来横店体验剧组拍摄的游客打造了“蒙太奇电影之旅”产品，从演员选角试镜到开机仪式，再到现场拍摄、杀青仪式、颁奖典礼，为游客提供全方位的服务。产品一经推出即受到了市场好评。

而在开业不到一年就成为金华市首家浙江省“金鼎级特色文化主题饭店”的梦外滩影视主题酒店，客房和餐饮包厢的设计均以老上海影视剧为背景，还陈列有钟表、留声机、打字机等近代物件，加上老上海风情的快闪表演，让游客一走进酒店便感觉像穿越了时空。

更吸引年轻人的是，梦外滩酒店推出了国内首个酒店原创沉浸式话剧《百老汇之夜》。酒店的各个场所都是演出的剧场，观众可以零距离感受悬疑大剧，跟随不同的角色掌握不同的故事线索，和角色进行互动，甚至改变整场故事的走向。

今年5月，梦外滩酒店又引进国潮话剧《邯郸，又一记》，并率先尝试通过线上直播的形式演出，仅一天微博平台播放量突破3300万。在新的“影视体验度假区”，酒店正在被重新定义。

04 产品包装与服务同步升级

横店影视城拥有众多景区和酒店，如何选择合适的游览线路是很多游客的困惑。

近期，细心的游客发现，横店影视城目前销售的票种增加了三类主题产品：影视探班之旅、影视亲子之旅和影视度假之旅，游客可选择喜欢的主题，定制1—3日的游览行程。

与原来若干个景区打包销售的传统票种不同，新增加的三类主题产品分别针对影视爱好者、亲子游群体和度假休闲群体，票内除了包含景区的门票，还包括了主题酒店体验和沉浸式互动产品体验。

新的票种解决了游客“选择恐惧症”，由于更有主题针对性，加上多种体验型产品的融入，游客对影视文化的体验感进一步加深，对横店旅游的满意度也得到了提升。

此外，横店影视城着力提升散客服务，开设了线上云服务平台，散客可以通过扫描服务二维码，实现“一码游横店”，绝大部分常见的问题都能在云服务平台上找到答案。

横店影视城还在各大景区内摆放了“奉旨吐槽”二维码。无论是对景区服务的意见、还是在游览过程中碰到的问题，游客都可以扫码留言，服务人员会在第一时间对接解决。

从品牌形象到宣传方式，从产品创新升级到旅游服务提升，横店影视城的转型升级取得了初步成效，探索出了影视文化与旅游产业相融合的新模式。相信作为“影视体验度假区”的横店影视城，未来会给游客带来更多惊喜。

作者：孙 超 赵菡萏

编辑：陶金水

版式：吴 旻返回搜狐，查看更多