HUF是美国职业滑板选手Keith Hufnagel以他个人品味打造的堪称街头时尚经典的品牌，创建于2002年。这个美国休闲街头厂牌以滑板运动为概念，创造许多刺激性的设计，这些创意造就HUF的独特风格。HUF是美国滑板界和街头厂牌中的指标性品牌，其出品的帽子一直都为人津津乐道。 无论是在帽型的选择还是材料的挑选中，HUF都秉着制作出高质量，且更适合于街头的帽子。HUF属于比较追求简单美的服饰品牌，没有花哨的图案，没有夸张剪裁，只靠面料、细节取胜，而这样的设计往往更容易打动大部分人，事实上，HUF也确实是具有心意和新鲜感的美国街头品牌了。 

HUF的创始人Keith Hufnagel是出生于八十年代纽约街道，并且从小玩滑板长大的。在那个年代，滑板运动根本不被人们接受，然而恰恰是这样的文化塑造了Hufnagel的人生观。1992年，Hufnagel搬到San Francisco，去追寻他的滑板梦。Hufnagel走上专业滑手之路后，他感受到了滑板带给他的好处，并且他想要用它来回馈一直培养自己的街区——旧金山。他在Tenderloin District开设了一家小型精品店，将其命名为HUF。

在接下来的迅速发展之后，Hufnagel意识到必须推出自己的产品，他将滑板、街头文化和运动鞋时尚融合在一起，逐渐成为了服装、鞋类和滑板产品的独立制造商。虽然品牌发生了很大的变化，但Hufnagel一直认为滑板不只是一种爱好，而是一种“生活方式”！也正是这样的思想，使得这个品牌融入了许多和滑板一样拥有个人信仰的其他反文化，不受外界所干扰，不受外界所限制！