原创 吴怼怼 吴怼怼

作者|耳东陈

编辑|吴怼怼

顾漫新作影视化，迪丽热巴、杨洋主演知名IP剧，这两个消息任意一个放出来，都有不少人期待。

当杨洋顾漫二次合作，合作者还有迪丽热巴，这个期待值就更满了。

不止国内观众，他们的海外粉丝，也会翘首以盼。

自《全职高手》《三生三世枕上书》播出后，杨洋迪丽热巴搭载着中国故事出海，得到不少海外观众喜爱。

最近《你是我的荣耀》海内外同步播出，与此同时，WeTV（腾讯视频海外版）官宣迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋（按艺人姓名首字母排序）为平台全球代言人。

艺人+IP+出海平台的组合，还在释放新能量。

从平台角度而言，代言人选得好，能将用户与艺人的情感链接，催化成用户和平台的情感链接。

艺人既有的海外知名度与号召力能带动平台的影响力，进而为华语内容国际传播拓展出更大的空间。而持续增长的用户规模与丰富的国际合作资源，又能帮华语艺人打开更广阔的海外市场。

自2019年6月上线至今，WeTV的发展，是长视频平台出海的缩影，WeTV做出的成绩，给中国文化输出提供了新想象，WeTV以「内容+营销+艺人」的谋篇布局，让国内优质内容出海看到了更丰富的商业化机会。

01

制播一体，出海故事变多元

《陈情令》三番五次霸榜泰国Twitter热搜，印尼少女追看《外星女生柴小七》，全球网友在WeTV给《创造营》选手「撑腰」，日本重量级声优大师井上和彦为《风味人间》旁白解说……

海外友人冲中国浪的劲头，一点不比国人差。

《陈情令》大结局那天，在Twitter全球热搜第一名。

很少接触中国电视剧的印尼，《外星女生柴小七》播出后真香了。等《三生三世枕上书》开播，当地知名媒体TribunNews开专题讲解精美服饰道具背后的故事，电视剧中的中国零食，也通过各大剧集的热播被代购到国外。

可以见得，出海的中国故事，变多元了。

往前推个三五年，歪果仁看到的中国故事，还大都是甄嬛如懿这种长着大辫子的古代想象，也压根没想过会参与中国实时进行的综艺并拥有投票的通道。

近几年，国内视频平台出海，打破了以往出海剧古装占大半的老传统，丰富故事类型的同时，让海外友人对中国文娱有了更多了解的切入点。

承载这些切入点的，是出海的视频平台。

从前被刻板印象国产剧是「古装剧」，最重要的一个原因是走出国门的其他类型作品太少了。

WeTV背靠腾讯视频已有的内容优势，精选出逾万小时的国内青春偶像剧、都市情感剧、悬疑剧、仙侠剧、武侠剧、反响好的综艺节目、国漫、纪录片、少儿动画等，一齐输出。

除了腾讯视频的自有内容，WeTV还把之前零散发行到不同地区电视台和新媒体的中国内容，系统性地集中在自己的平台。

品类多，意味着能打的受众面变广，继而平台影响力变大，中国故事输出，也就更广泛了。

内容多是传播的第一步，能赢得当地人认可，做到有效传播，靠的是平台的制播一体模式。

以往，国产内容出海，要么卖版权给海外平台，要么靠当地网友自发上传到网上。前者是一锤子买卖，随着版权一起卖掉的，是对作品的话语权。后者虽然更大限度保持原汁原味，但非专业配音+字幕，又有可能对故事意蕴造成一定曲解。

制播一体的好处是，对内容有充分话语权。

平台下场，与当地的电视台、制作公司建立深度合作，配音字幕、当地市场推广问题在多方把控下，更能保障本土化原创内容制作的推进。

与此同时，制播一体还能保障中外同步播出，没有时间差，追剧不怕剧透，观众体验感就会更好。

当然，WeTV出海，面向的不止是海外华人，而是全世界。与当地电视台及制作公司的联动，为制作适合海外文化的作品提供了条件，WeTV上的海外剧，既有利于中国平台适应外国环境，还能借助本土制作内容给平台进一步拉新。

《2020腾讯视频年度指数报告》显示，WeTV用户数较去年相比增长175%+、观看总时长增长300%+、用户覆盖110余个国家和地区，同时平台上已上线的海外配音剧目累计时长过千小时、上线翻译剧集累计时长过万小时。

自主搭台唱戏的做法，改变了以往中国故事出海无门或「白菜价」出海的境遇，拓宽出海类型的同时，也让更多内容，看到了新机遇。

02

针对性营销，艺人平台共赢

好内容怕出不去，也怕出去了之后水土不服，影响了传播结果。

WeTV出海，做了针对性的改变。

一个典型的例子是，平台自制综艺《创造营》在海内外同步播出的基础上，WeTV开启了全球「撑腰」通道，海外用户可以通过WeTV给心仪的学员「撑腰」，这样一来，国内外用户能够同步深度参与节目，强烈的互动感能带来更多海外用户的关注，继而冲破圈层。

此外，《创造营》成团夜还在WeTV海外同步直播，并在泰国设置第二演播室，进行泰语实时解说，当晚直播达到创纪录的数十万人预定，在线观看人数超200万人次。

这一系列联动效应，不仅助《创造营》冲出国门，也让WeTV在海外活跃度升高，成功拉新。

综艺给足互动性的同时，举办的海外路演和粉丝见面会，不仅让海外用户感受到了追中国星的满满福利，还是对剧集更好的宣传。

如在国内平台出海前，杨洋就凭《微微一笑很倾城》在海外拥有一众粉丝，2019年WeTV上线后，平台在泰国举办了杨洋粉丝见面会。

杨洋在泰国为自己的新作品《全职高手》做了宣传，同时艺人自身的人气也为平台带来更多关注度。

还有《外星女生柴小七》热播后，「16年来印尼第一次有中国艺人举办粉丝会」是件极具仪式感的事情，追剧用户得到满足的同时，将目光移至幕后，WeTV拉近了演员与观众的距离，还反证了平台的温度。

热剧办粉丝见面会，热综群众拥有投票权，长此以往，海外用户心里就会有这么一个印象：WeTV追星，能够得偿所愿。

这样一来，新作宣传到位了，艺人海外知名度更高了，海外受众与艺人距离更近了，促成种种好事的平台身影活跃，好感度会上升，用户粘性也就更强了。

选代言人也是同理，艺人名气加持之下，平台的海外关注度会更上一层楼。

平台有组织有针对性的根据已经掌握的剧集反馈状况，帮艺人维护国外事业，而在国外事业得到良好发展的艺人，又能通过作品反哺平台。

这样不仅是帮艺人开拓中国以外的市场，还是视频平台维稳拉新的好办法。

03

传承创新，铺开中国故事新蓝图

长视频出海，对平台而言，是在视频行业进入存量竞争时代、会员数量逼近天花板的情况下新的增量路径。

对观众而言，中国平台输出的中国内容，落地时话语权更多，质量更能保证。

对文化输出这个大课题而言，平台出海也有一番意义。

《四大名著》、金庸武侠，琼瑶言情、新世纪网文，在华语文化区风靡的作品，周边国家从未缺席任何一场狂欢。

物质文明的枢纽做精神文明的转站点自然而然，已有的受众土壤，会让文化输出更顺畅。

腾讯系的阅文，在上游网文市场已然影响海外，自有IP制作时自由度高，制播一体保障了内容端口控制度。

WeTV以「内容+营销+艺人」的递进，保障中国故事出海的传播，让国内优质内容看到了更丰富的商业化机会。

以内容为圆心，版权交易、广告营销、点播分成、延伸开发、股权投资、资本运作等多样化商业模式不再局限于国内。

定制化、体系化的营销互动，则伴随着艺人活动场景与国际影响力的扩张，在与海外观众的情感连接中不断突破圈层，进一步释放中国故事的多维价值。

用更长远的眼光来看，参照当初热播的韩剧韩综带火的韩国品牌，可以预见，这条链路上参与的许多商品，会随着作品一齐输出海外。

当平台与国际接轨，拓展全产业链、打造新经济增长点、求效益最大化的视阈越来越大，中国故事和中国艺人的发展前景，就越来越有想象力。

由此，「国货出海」也有了新契机。

影视出海的夜晚，已然能窥见曙光。

一张讲中国故事的新蓝图，正在徐徐展开。

吴怼怼工作室原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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原标题：《WeTV铺开了一张讲中国故事的新蓝图》

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