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服装丨市场观察

本周看点：

• 中国2022年新开奢 侈品店数量占全球41%，意味着什么

• 运动鞋依旧是国际运动品牌主要增长动力

• 4 月服装、鞋帽、针纺织品类零售额大涨逾 32 ％

行业趋势

1.中国2022年新开奢侈品店数量占全球41%，意味着什么?

关键词：中国开店，奢侈品店

概要：2022年，全球新开店数量比上一年增加了11%，这是一个让整个零售行业都非常振奋的消息。与往年相比，2022年的新增店铺数量增长速度更快，表明着整个行业对于未来的信心和预期。而如果从所有新店铺数量的排名来看，中国依然是占据主导地位的，在所有新店开业中占比高达41%。从这一数据来看，可以看出中国零售市场的巨大潜力，其雄厚的消费能力和稳定的商业环境吸引了越来越多的国际品牌对其进行关注和布局。各大国际奢侈品牌再次押注中国，无疑会带来更多新品首发等品牌活动、创意项目的落地，也将更多创造消费者出门、逛街、消费的场景和冲动。

2.鞋类大卖、中国市场上扬，五大国际运动品牌“进击”

关键词：运动鞋服市场

概要：全球经济增速下降的大背景下，消费者们越来越盯紧了自己的钱包。但出乎意料的是，运动鞋却越来越好卖了。根据主要代理耐克、阿迪达斯等全球知名运动品牌的宝胜国际发布的财报显示，一季度营业收入58.38亿元，同比增长6.5%，其中鞋履均价持续攀升，宝胜国际预计2023年全年收入同比增长10%左右。这一预测，也在国际几大运动品牌的新一财季财报中初露端倪，例如，耐克新一财季跑步鞋销售获得两位数的增长；阿迪达斯一季度鞋类产品收入占比达一半以上，较上年同期增长1%.....除了鞋类产品销量大增，各大运动品牌在财报中也多处提及中国市场的“暖意”。随着2022年疫情造成的消费压制于2023年年初集中释放，2023年上半年消费市场出现明显反弹效应。全年来看，2023年运动鞋服市场将重回增长态势。

3.奢侈品牌的520限定，还能打动这届年轻人吗？

关键词：奢侈品，520限定

概要：不同于春节、七夕等传统中国节日，它们在大众心中的认知度更高，也因此拥有更为广泛的受众，生于互联网文化下的520 情人节，其受众往往聚焦年轻情侣。在年轻消费者的礼赠需求下，手袋、珠宝和香氛成为奢侈品牌520限定系列的“常客”。例如，意大利奢侈品牌MiuMiu借520之际，于中国大陆地区独家首发亮红色Matelassé保龄球手袋，以亮丽色彩诉说爱的独家定义……不过，这些固定的品类选择，在某种程度上也限制了品牌对话年轻消费者的场景。特别是当下，消费者对生活方式有着更深的理解与探索，这也敦促品牌向更为细分的生活方式领域探索，延伸面向年轻客群的触角，并以520等热门营销节点为契机，呈现给消费者。例如，法国奢侈品牌Celine的 520甄选系列中，除了手袋、眼镜、丝巾等核心单品，还呈现了Triomphe 陶瓷扩香石、精钢烛芯剪、精钢烛台等单品……

4.4月服饰零售额大涨逾32%

关键词：服饰零售额上涨

概要：据国家统计局最新数据，4月中国社会消费品零售总额同比增长18.4%至34910亿元，1-4月社会消费品零售总额同比增长8.5%至149833亿元。其中4月份服装、鞋帽和针纺织品类商品零售额同比大涨32.4%至1051亿元，化妆品类大涨24.3%至276亿元，金银珠宝类也大涨44.7%至231亿元。1-4月份，服装、鞋帽和针纺织品类商品零售额同比增长13.4%至4653亿元，化妆品类增长9.3%至1299亿元，金银珠宝类增长18.5%至1181亿元。

投资运营

5.SHEIN被指已完成20亿美元融资，最新估值约为660亿美元

关键词：融资，SHEIN

概要：根据《华尔街日报》，中国跨境电商SHEIN已完成20亿美元（约合人民币140亿元）的新一轮融资。此轮融资的投资方包括红杉资本、泛大西洋资本，以及阿联酋和沙特主权财富基金。融资完成后，SHEIN的估值约为660亿美元，低于此前市场预估的1000亿美元。作为对比，Zara母公司Inditex集团总市值约为1064亿美元。

6.Shein 和全球循环经济公司 Queen of Raw 达成合作,推动库存原料再利用

关键词：合作，原料再利用，SHEIN

概要：近日，快时尚公司 Shein 宣布与全球循环经济公司「Queen of Raw」合作，在 2050 年之前实现「循环利用」的目标。该合作是 Shein 公司「evoluSHEIN」倡议的一部分，目的是将可持续经济放在公司成长愿景的重要位置。为此，Shein 将使用 Queen of Raw 的「Materia MX」平台，从其他品牌和零售商采购多余的面料，以此减少时尚产业内的库存面料浪费，对纺织资源进行循环利用，创建「循环经济」的商业模式。

7.绫致时装与大自然控股合作,加速进入中国市场

关键词：中国市场，合作，大自然控股，绫致时装

概要：近日，韩国时装企业大自然控股与丹麦绫致时装已经签署了一份谅解备忘录，旨在联手进军中国市场，推动服装品牌国家地理(National Geographic Apparel)在华发展。根据备忘录，大自然控股持有合资公司51%的股份，绫致时装持有49%的股份。此前，大自然控股已经在北京开设了国家地理实体店。

8.运动服品牌MAIA ACTIVE推出儿童产品线

关键词：儿童产品线，MAIA ACTIVE

概要：2023年春夏，专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE推出儿童产品线mini maia active，这也是MAIA ACTIVE拓展新品类的起点。mini maia active通过研发科技运动面料，推出柔滑弹力十足的Q感裤、舒适轻薄的薄云裤、凉凉防晒衣等产品，为6-14 岁的亚洲小女孩提供更舒适的运动体验。

9.特步上海运营中心正式启用

关键词：运营中心，特步

概要：特步集团上海运营中心日前正式投入使用，SAUCONY成为第一个入驻的品牌。据悉，2021年特步耗资约4亿元买下上海七宝生态商务区内57个商业单位，拟在上海设立运营中心，旨在进一步推动集团全球化进程及提升旗下品牌的知名度，并方便随时起用高端人才。有分析指出，该运营中心的启用也预示着特步多品牌战略、国际化战略正式迈向新阶段，其将有助于全面提升特步在国内外市场的竞争力。

10.转型“新能源电池”，中高端女装品牌“broadcast 播”的母公司发布重大资产重组公告

关键词：转型，日播时尚

概要：5月15日晚间，日播时尚发布数条公告，涉及股份转让、资产重组以及主营业务和实控人变更等。公告称，日播时尚实际控制人王卫东、控股股东日播控股与梁丰及其全资控股的上海阔元共同签署《股份转让协议》。关于后续计划，日播时尚拟通过资产置换和发行股份的方式购买上海锦源晟新能源材料有限公司100%股权，并向特定投资者发行股份募集配套资金。

产品技术

11.童装安奈儿宣布抗病毒面料批量试产成功

关键词：抗病毒面料，安奈儿

概要：近日，安奈儿在社交平台表示，公司控股子公司安奈儿水木电子束接枝抗病毒抗菌面料批量试产成功。值得注意的是，这是电子束接枝抗病毒抗菌技术在国内纺织行业的首次应用，该款面料量产后会首先运用在安奈儿的产品上。目前安奈儿已经组建了专门的团队负责抗病毒抗菌面料首批产品的设计、生产还有上市工作。

12.On昂跑推出首款可回收高性能 T恤，扩大其Cyclon可持续产品服务计划

关键词：可回收T恤， On昂跑

概要：On昂跑日前进一步扩大其可持续产品服务计划Cyclon，推出首款可完整回收的高性能T恤Cyclon-T，该产品将通过 Cyclon 订阅计划以单一零售价发售，消费者可至官方商城小程序订购。正如品牌于2022 年发布的可回收环保跑鞋 Cloudneo 一样，Cyclon-T 由蓖麻籽成分的生物基材料制成，使其可以百分百回收循环。Cyclon-T 采用具备高性能表现的未染色面料，更体现这款产品的可持续诉求。

13.The North Face 打造首个饰品系列

关键词：饰品系列，The North Face

概要：The North Face 与来自丹麦的珠宝品牌 Maria Black 进行合作，打造首个饰品系列，将Maria Black 的极简风格与 The North Face 的户外传统相融合，推出 TNF 标志型挂饰、锁链手环、挂扣耳环等单品。

14.咖啡渣做表？Nespresso x Hublot 合作表款正式发布

关键词：咖啡渣做表，合作，Nespresso，Hublot

概要：经典腕表品牌 Hublot 携手咖啡巨头 Nespresso 浓遇咖啡，打造了全新合作腕表Big Bang Unico Nespresso Origin。本次合作表款是首款以 Nespresso 浓遇咖啡回收的咖啡渣、咖啡胶囊为材料制成的腕表，表带处清晰可见该回收材料的存在痕迹；而表壳、表圈、表冠与按钮等硬质材料部位，则采用循环回收的铝质材料制成，整个表款都将可持续理念作为核心。

营销案例盘点

15.蕉下携周杰伦再唱《简单爱》

5 月 18 日，蕉下携手品牌代言人周杰伦再次唱响与大家阔别近 22 年的歌曲《简单爱》，轻松愉悦的曲调对应品牌轻量化户外的全新定位。

16.劳力士首届艺术节将在雅典开启

劳力士将于 5 月 26 日至 28 日在雅典举行首届劳力士艺术节，以庆祝劳力士创艺推荐资助计划创立20 周年。本届艺术节将邀请当代的非凡艺术家，内容跨越舞蹈、戏剧、音乐、电影、建筑、视觉艺术、文学等多个领域，在雅典的各大舞台、画廊及公共空间开展活动，向艺术致以敬意。

17.波司登名人堂邀你「与山川对话」

近日，波司登联手国家级自然保护区——唐家河自然保护区，与各行业领域专家及媒体伙伴一起深度体验自然保护实践，邀请参与者分享他们的独特经历与人生感悟，见证从未停止探索的波司登精神和品牌对可持续发展的承诺。

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