摘要： 随着时代进步，互联网传播技术飞速发展，非遗文化因其丰厚多样的文化内涵越来越受到大众关注，黑龙江非遗文化发展也迎来了全新的机遇和挑战。为了促进黑龙江非遗文化更好的继承与传播，推动黑龙江非遗文化的弘扬与发展，本文提出黑龙江非遗文化文创产品VR体验馆设计与模拟运营模式研究是将黑龙江非遗文化与新兴科技相融合，借助VR技术，使得客户人群具有身历其境的体验感，以此来促进黑龙江地区非遗文化传承，通过非遗文化文创产品推广与销售，促进非遗文化成为城市经济新的增长点，助力黑龙江文化产业振兴发展。

关键词： 非遗文化；VR技术体验馆；运营模式

一、黑龙江的非物质文化遗产

非物质文化遗产，简称“非遗”，与“物质文化遗产”相对。在中国，非物质文化遗产是指由各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。非物质文化遗产是文化多样性中最富活力的重要组成部分，也是人类文明的结晶和最宝贵的共同财富，承载着人类的智慧、人类历史的文明与辉煌。

（一）黑龙江非物质文化遗产及其新动态

黑龙江非物质文化遗产共包括十大项，236个具体小项，包括民俗、医药、技艺、美术、戏剧、舞蹈、音乐、体育、文学等。例如饱含民俗文化的满族传统婚礼，具有渔猎文化特色的赫哲族文化，体现着劳动人民智慧的鄂伦春族狍皮制作技艺等。随着时代发展，黑龙江非物质文化遗产面临着缺少关注，传承人少，濒临失传等危机。面对着这些宝贵文化的逐渐消亡，黑龙江政府以及各界社会团体都在用各自的力量进行保护并宣扬。主要有完善非遗记录体系，加大对传承人支持扶持力度，义务去学校宣传让孩子们切身体验这些文化，学校非遗第二课堂并开展一些有趣的非遗文化项目体验等措施，让更多的人认识到了中华传统文化的民族瑰宝。

（二）黑龙江非遗文化焕发新动能

近年来，随着互联网传播技术蓬勃发展，黑龙江地区丰富多样的非遗文化也重回大众视野，黑龙江非遗文化保护与发展的全方面体系正在逐步构建，而黑龙江非遗文化与科技相结合，更在加强对于黑龙江非遗文化保护的基础上，为非遗文化的传播和展示提供了新思路。

将黑龙江非遗文化与数字技术相结合。非遗文化数字化是近年来非遗文化保护发展的一重要课题，目前黑龙江地区已经在逐步研究并建立本地区非遗文化数据库与传播平台，例如齐齐哈尔大学图书馆创建的“嫩江流域少数民族文化传播平台”就针对黑龙江嫩江地区的非遗文化做了有效的整理，保护以及传播。

将黑龙江非遗文化与互联网技术相结合。黑龙江非遗文化已借助互联网大数据平台进行了广泛的传播，同时带动了黑龙江文旅产业及地区发展。例如哈尔滨冰雪艺术和哈尔滨冰雪雕技艺，已经落地于哈尔滨冰雪大世界项目中，活灵活现的冰雪雕刻配合上独特的冰雪艺术使得2022年度哈尔滨冰雪旅游产业兴盛发展。同时，哈尔滨冰雪旅游也带动了黑龙江旅游业发展，真正将非遗文化与文化产业、人民生活相结合。

将黑龙江非遗文化与VR技术相结合。VR技术具有生动真实，跨越地域时空等特点，在第十三届黑龙江文博会上，佳木斯展馆就创新性运用了VR虚拟现实技术与本地区非遗文化相结合的方式去展示赫哲族鱼猎文化，场馆形式新颖，收获了广泛好评。

二、VR体验馆的设计

（一）VR技术应用前景

VR技术即虚拟现实技术，指的是利用计算机生成的一种可对用户直接施加视觉、听觉和触觉等感受并允许交互的虚拟世界的技术，运用三维图形生成技术、多传感交互技术、高分辨率显示技术等多种技术，用户需借助专业设备进行体验。具有多感知性、沉浸感、可交互性和可想象性等特点。

近些年来，VR技术的不断发展，与各行业的联系也逐渐密切，出现了VR科学技术馆，VR游戏等诸多新兴产业，VR技术正逐步参与到社会生活的方方面面之中，VR体验馆也多有出现，VR技术结合现实生活实际前景光明。

（二）VR体验馆设计

VR体验馆的设计主要采用“线上+线下“两方面的模式展示，线上进行龙江非遗文化传播和场馆宣传，并通过淘宝等网上购物平台或者短视频平台进行文创产品推广与销售，并根据大数据的监测，统计出销量与人气双高的产品，加大力度进行销售。同时针对传统节日二十四节气或者年轻人喜爱的节目出售带有特定文化特色的文创产品，例如端午节可以出售带有端午意象的文创产品，例如黑龙江非遗文化鄂伦春族古伦木沓节，赫哲族乌日贡大会等都可以出售与节日相关的文创产品。线下生要是借助VR技术的实体体验馆，针对社会备个年龄层的群体的需求，设计并开发黑龙江非遗文化文创产品，吸纳所有对黑龙江非遗文化感兴趣的人群，找到销售增长点。

线下体验馆设计三部分区域，黑龙江非遗文化讲解区，VR非遗文化体验区，文创产品售卖区三部分区域以满足客户需求。体验馆设计带有非遗文化特色的场地，例如体验黑龙江非遗文化-赫哲族鱼皮制作技艺时，会设计与其相配合的场景。再配合VR头显装置，沉浸式体验制作的感受，以此完成此次体验。体验馆还会雇佣非速文化讲解员，体验馆还提供文创产品售卖服务。

三、VR体验馆运营模式

（一）针对人群

黑龙江非遗文化VR体验馆主要针对人群分为两类：

第一类是对于黑龙江地区非遗文化抱有好奇，欣赏，具有了解非遗文化意愿的人群。黑龙江地区非遗文化丰富多彩，如满族萨满神话，宁古塔民间文学一类具有原始野性和蓬勃的生命力，如鄂伦春族桦树皮镶嵌画，海伦剪纸，鱼皮镂刻粘贴画，望奎皮影戏一类饱含人类族群文明文化发展的智慧与汗水，如哈尔滨冰雪文化，蒙古族四胡音乐，东北大鼓一类富有地域特色，兴安岭森林号子，达斡尔族鲁日格勒舞一类则被强烈的情感赋予了别样的魅力。非遗文化随着时代发展，焕发了新活力，展现出现面貌。非遗文化VR体验馆能够将文化与体验有效结合，扩大黑龙江地区非遗文化的影响力，达到更好的弘扬与传播效果。

第二类针对人群是对于青少年儿童人群。非遗文化VR体验馆将非遗文化与新型技术有效结合，十分新奇还具有传播文化和教育作用，满足青少年儿童新奇心态的同时，也能打开其视野，使青少年儿童遇见更广阔的天地。

（二）VR体验馆运营初探

1.市场前景

VR体验技术是近年来社会上关注度和讨论度较高的一个话题，目前VR体验技术已经接近成熟，VR技术发展完备，可应用到城市规划，室内设计，教育培训等诸多领域。根据市场研究机构的数据，全球VR市场规模不断扩大，VR设备的销量也在逐年增长。VR技术已经被广泛应用于游戏、教育、医疗、军事等领域，并且其应用范围还在不断扩大。

VR体验馆行业的前景非常广阔。在游戏领域，VR可以提供更加逼真的游戏体验，吸引更多的玩家。在教育领域，VR可以创造出各种逼真的场景，帮助学生更好地理解知识。在医疗领域，VR可以帮助医生进行更加真实的手术模拟，提高手术成功率。 目前，VR体验馆已经在全球范围内兴起。许多大型场馆已经开业，并且受到了用户的广泛好评。未来，随着技术的不断进步和成本的降低，VR体验馆行业将得到更加广泛的应用。对于VR技术与其他知识相结合的研究也不在少数，而且目前已经有很多VR游戏体验馆落地进行营业，收效也都非常可观，行业正处在蓬勃发展之中。而本项目所提出的非遗文化文创产品VR体验馆将有效的将文化与科技相融合，借助VR技术调动体验者的感觉，激发体验者对于非遗文化的兴趣，不仅能够弘扬非遗文化还能够促进非遗文创产品的售卖，具有广阔的市场前景。

2.体验馆盈利分析

体验馆的主要盈利分为三个方面，一是收取门票费用以及体验游玩项目费用，根据不同的体验项目收取不同程度的体验费用，也可以根据客户要求进行私人化服务，增设VIP限定服务，收取服务费用。二是文创产品的售卖所获的收益，体验馆还提供文创产品售卖的服务，售卖文创产品所得的费用也算在盈利之中。三是借用体验馆创新性的品牌优势，与其他产业达成合作，进行进一步的推广落地，扩展商业业务，吸收更多客户，形成完整的产业链，以此扩大收益。

3.营销模式

主要采用三种营销模式，第一种为线上营销，借助互联网平台进行宣传推广，制作关于黑龙江地区非遗文化的图文以及短视频在抖音、快手、小红书等各个平台面向大众进行宣传推广。第二种为线下营销，主推在线下体验馆开展广告宣传，发传单，举行体验活动，促销活动以吸引目标客户等宣传活动。第三种为品牌打造营销，挖掘非遗文化故事，树立独特品牌。黑龙江非遗文化VR体验馆具有独特的非遗文化优势，立足于黑龙江非遗文化，深挖非遗文化背后的故事，将故事整理成为容易被当代人接受的形式，再运用VR技术将故事生动的表现出来，让更多的人爱上黑龙江独特而具有魅力的非遗文化，树立独特的非遗文化VR体验馆的品牌。

参考文献：

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[2]洪磊，郑好，连芷禾等.基于品牌传播视角浅析VR市场营销趋势——以VR体验馆为例[J].华东科技，2022（11）：94-96.

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[基金项目]本文为2023年黑龙江省大学生创新创业训练计划项目“黑龙江非遗文化VR体验馆设计与模拟运营模式研究”项目编号：S202310223085X 研究成果之一。