2022年12月17日星期六

房地产项目VI系统设计(ppt 41)

【内容提要】

本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。

【重点掌握】

视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。

1. 房地产企业的CIS

2. VI：视觉识别设计

3. VI设计应用系统

第八章 房地产项目VI系统设计

1. 房地产企业的CIS

CIS的英文全称是CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS，或称CIS策划，是提高企业形象的经营手段。

CIS是由三个基本内容构成：由理念识别MI（Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。

在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。

1. 房地产企业的CIS

2. VI：视觉识别设计

3. VI设计应用系统

第八章 房地产项目VI系统设计

2. VI：视觉识别设计

视觉识别（VI）是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最多，效果最直接。

心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83％。因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。

2.1 VI 设计的原则

① 充分传达房地产企业理念。VI的设计应以房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。

② 感情原则。房地产产品是让人购买和消费的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌恶。

③ 独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突出的效果。

2. VI：视觉识别设计

④ 艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，同

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