本书从VI设计的历史观、全局观、发展观入手，对VI观念进行了开放式的解读，引导读者建立对于VI的更加宽泛的认知，提出了广角看VI的重要观点；本书的核心部分通过大量篇幅以及直观的案例，解析VI设计系统中各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，全方位探究VI设计的核心要义；最后部分介绍VI设计手册的编辑以及设计工作要点，使整个VI系统的解读，起始于无形的观念，结束于有形的实体，希图与有志于VI设计研究、实践和学习的人们一起进一步探索VI的本质与技巧。本书可作为平面设计以及相关专业的教师及学生的教学用书和参考用书。

CI的英文为Corporate Identity，可译为企业形象统一识别系统，反映的是企业从内到外统一的形象体系，其中包括理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统。这三个子系统相互依存，互为因果，鼎立而成，凝聚为构筑现代企业形象的有机体。 企业形象统一识别系统中的视觉识别部分英文为Visual Identity，简称为VI，可译为统一的视觉识别系统，一般被用来专指企业形象系统的视觉形象识别部分，是企业形象统一识别系统中的外化部分。 VI 设计 从20世纪50年代由IBM公司率先提出了CI一词，并建立了关于CI的诸多概念和观念之后，在世界范围内，大大小小的企业在经营管理中受CI思想的影响已经超过半个多世纪了。如今，无论是CI还是VI都已不是神秘的词汇，已经成为司空见惯的企业形象和企业视觉形象塑造方法的代名词了。 CI系统的成功与否，直接影响企业的信息传递、品牌塑造以及核心竞争力的提升。而VI系统的成功与否，则直接影响到企业给予大众的直观印象，进而影响CI的整体品质。因此，VI设计在企业发展中的地位是不容忽视的，是CI系统不可或缺的组成部分。要准确理解VI，必须全面了解CI，从战略层面宏观地建立对于VI价值的体认。 日本著名的CI理论家、实践家中西元男先生曾为CI如此定义：“企 业、行政等组织，在全新时代的价值观念环境中，将自己固有的自立哲学 加以明确化；在信息化社会中通过各种传播活动将个性鲜明地表现出来； 通过改进组织内外有关人员的集团意识和组织体制，从而建立起更好的 市场环境与活动环境的文化革命战略。”1 从这个定义中可以看到，CI 中 包含了管理学中的战略层面和战术技巧，企业发展的命脉很大程度上取 决于CI的建设水平和执行效果，CI的价值和统领性可见一斑。 CI历经了几十年风雨，起起伏伏中曾被神话过，也被贬斥过，随着市场的进步和成熟，CI也逐渐被认为是一种科学的、理性的、有效的管理和形象塑造方法。英国品牌大师沃利·奥林斯说过：“难以想象还有什么别的管理活动会像形象识别活动一样在被广泛运用的同时，又伴随着如此广泛的不同认识和不同理解。”也正是有了曲折的成长和被检验的过程，CI才更加坚强地存活了下来，更加有力地证实了自身独特的价值和促进社会进步的作用。 1.夏建中：《现代CI系统的应用》，2页，上海，复旦大学出版社，1997。 前 言003 尤其重要的是，时至今日，所谓的企业形象统一识别系统已经不仅仅运用于企业形象的塑造了，不仅是各类企业所因循的形象塑造法宝，已成为了各行各业、各类活动或项目中推广形象的规定动作，国家的行政机关、各种组织、机构、活动、项目等，都在有意无意地使用CI这一方法或对其形象进行推广，或对其品牌进行塑造，从而建立牢固的观念形象和视觉形象体系。换句话说，统一识别作为一种有效的形象塑造方法已经被社会各个阶层、各种行业和各种领域广泛地认同并运用了，因此VI设计的需求范围更广，同时由于时代的进步，对于VI品质的要求也会越来越高，许多新的观念也会不断地注入其中，这也为VI的理论研究和实践表达提出了新的课题。 为了能够充分地理解CI的概念，认识VI设计的本质所在，必须广角地看待“统一识别”，从而立足得更高、理解得更深、思考得更远，为更好地进行VI设计工作创建良好的基础。本书的写作也正是基于这样一个理念，希望能先从更加宏观的角度、更加广博的视野看待VI设计的本质。 本书首先从统一识别的无可抵御性角度，历史地、自然地看待CI，从企业以外的角度看待CI的广泛应用和贯彻效应，这样可以建立起思路，更加宽阔地、更有效地挖掘VI设计技巧的研究平台；其次从VI与统一识别的观念剖析入手，为建立VI设计的核心思想依托奠定基础；再次，核心部分为解析VI设计系统中各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，全方位探究VI设计的核心要义；最后介绍VI设计手册的编辑以及设计工作要点，使整个VI系统的解读，起始于无形的观念，结束于有形的实体，希冀与有志于VI设计研究、实践和学习的人们一起进一步探索VI的本质与技巧。 VI 设计 004 练习题： 1． 简述CI和统一识别。 2． 说说CI和VI的关系。

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