来源：设计工厂，作者：厂长 | 转载已获授权

声明：文中图片案例来自互联网，仅做鉴赏学习

在品牌视觉VI基础部分里面中，除了我们那三期说的LOGO外，另一个比较重要的就是标准字体，VI中的标准字体和LOGO是一样举足轻重，甚至你可以认为这就是企业的第二个LOGO，因为很多情况下LOGO图标和字体是一起使用的，而有的情况下在集中箱或者包装产品上面就用的是企业的字体logo，那今天我们着重和大家浅谈下品牌视觉中的标准字体的类型及字体LOGO的设计方法。

一、标准字体

品牌视觉VI中的标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

1、书法标准字体

书法是中国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。中国一些企业家喜欢用政坛领导、社会名流及书法家的题字作为企业名称或品牌标准的字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种：

（1）一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。

（2）第二种就是字体过于飘逸，在识别上面可能有点困难的需要进行：二次设计，这是为了突出视觉个性，这种字体大多是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。例如这个冬奥的“冬”字！

注：还有就是在制作VI中标准字体时候，一般过于写意的书法或者手写体都不用标识具体单位，但需要放在具体网格里面，方便施工制作。

2、常见标准字体

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

在标准字体制作过程中定要标记尺寸占比，常用单位为X、或者A之类的代表单位的字母，方便后期制作，一般包含多种字体和LOGO的排版样式及中英文都要标识清楚！

3、英文标准字体

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。

小结

（1）书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。

（2）装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

4、标准字体设计注意事项：

4.1不可挑战用户阅读习惯

文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。

人们的一般阅读顺序：自上而下、自左而右，你不要钻牛角尖说书法、古文都是自由而左，这是特殊情况，现在为了方便大多在设计里面改过来了。

4.2字体要易读易识别

字体样式的可读性就是指简易顺畅地读取文字內容，而字体样式可辨识度就是指能够轻轻松松了解文本的意思。高端vi设计见到像公司名片，被了解很重要，仅有最易读易鉴别的字体样式，才会更非常容易遭受客户的亲睐。

4.3使用老式数字

旧式文字样式指的是数据根据高过或小于基准线写出。例如英文字母，假如你应用旧式数据，数据会更好的融进文章内容中，也会让全部界面情调更显格调。

4.4要注意字体的外形特征

不同的字体具有不同的视觉动向。在组合时，就要根据不同字体视觉动向上的差异，进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

4.5要注意字体整体上的组合统一

需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。

二、字体设计方法有哪些？

信息传播是文字的一大功能，也是最基本的功能。字体设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能，下面为大家推荐二十几种字体设计方法，有的名字是厂长自己取得，不必在意，讲清原理即可！

画i点睛

让i作龙的眼睛。i上面的一点可以设计得五花八门，只此一点就让整个字体活起来了。（试试j，你一样可以获得意想不到的效果。）

巧用L

L是个很飘逸的字符。如果你不想动手描绘，也可以选一种流线很美的字体直接组成标识，李宁的logo其中一个寓意也是LiNing的大写字母L演变而来。

让O生辉

巧妙的利用英文字母O或数字0，马上就可以让死板的文字活跃生辉。

偷梁换柱

巧妙地将字符的某个笔划换成圆、三角形或其他图形

情趣图案

将某个笔划换成有意义或有趣的图形会使整个视觉活跃起来

飘逸潇洒

用一个流线型装饰放在文字标识的上下方或直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉

方圆之间

经常见到在一个圆里放上古板的字母构成的标识。其实圆里面的字母简单的做一下错位，或者将字母放在圆的一个切口角上，效果会更生动一些。

刚柔并济

选择粗字的字体和富于曲线的纤细字体相配，刚柔结合，形成对比，给人一种自然和协的美感。

拉近距离

一些字符有时看起来很松散，如果把他们相交，马上就生动起来。

环环相扣

巧妙的利用英文字母O或数字0，马上就可以让死板的文字活跃生辉

修长身材

如果你觉得一行字过于扁平，将字笔的竖笔划往上或往下延伸，高雅又富有层次。注意：如果处理后显得太飘，在下方加一些修饰就可以了。

一笔错位

把一段正常的笔划错开，配上不同的颜色，试试看。

中分白线

选择粗笔划的字体，在笔划中间画一条白线。必要时笔划相接的地方要做切口。使字符的原本造型能正确显示出来。

巧用正负形

阴阳结合会让目光驻留更长的时间，做一些曲线变化虽然多花一分钟时间，但变化会让客户更易接纳。

顶天立地

做一个方框，将里面反白的字四周撑大到正好出血。里面的字再作一些变化就更好看了。记得别选笔划太细的字体。

一气呵成

将字符连成一笔，不切口，不断气。会有意想不到的视觉效果。

中线合一

相邻字符中间的笔划也可以连接起来，相交处的切口会使LOGO看起来没那么突。

笔划共用

相邻的两上字符共用个笔划或一个笔划中的一部分，会有很好的整体效果。注意：适当的切口很重要，它有一种似离非离的感觉。

同字镜像

如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一作镜像处理。甚至可以部份重叠，使它们看起来不要过于分离。重叠地方记得做一些小修饰或切口或用颜色区分。

添加修饰

如果一个字符实在太单调，在它的边缘加上动感的修饰

涟漪效果

如果线条可是集中的字符的上部或下部，使人会联想到涟漪的水面

线条平分

在字母加上一条或数条平分字母的水平线，整个标识会有一种横向运动的感觉。

笔画取舍

大胆的去掉某段笔划，常识会让视觉自动补齐缺省的笔划。这个本能的补齐和确认过程会让看者印象深刻。

边旁改动

把字符某个边旁做线条处理或换成另一种颜色，就是一个很好看的标识

标准字体

最常见也最容易的方法就是将一种字体线条的角切成斜角或变成弧形。

三、总结

以上就是标准字体及方法的全部内容，希望大家有所收获，下期和大家一起谈谈品牌VI中的标准色，提前预告，欢迎关注订阅。

品牌系列阅读推荐

详解LOGO设计中的色彩心理学

品牌系列干货—— LOGO设计流程规范（1）

品牌系列干货—— LOGO设计造型技巧（2）

品牌系列干货—— LOGO设计中的同构&矛盾&重叠&变幻（3）

包装设计系列干货——包装概述（1）

包装设计系列干货——包装设计要素（2）

包装设计系列干货——包装设计流程（3）

包装设计系列干货——材料工艺详解（4）

包装设计系列干货——纸盒包装（5）

包装设计系列干货——详解专题包装（6）

包装设计系列干货——平面展开图合集（7）

包装设计系列干货——设计师必收的9大包装网站（8）

品牌系列干货——详解22种字体设计技巧（1）

品牌系列干货——解析折页设计技巧（1）

品牌系列干货——折页设计技巧（2）

印刷系列阅读推荐

硬核! 高薪设计师必备的印刷常识（1）

完结! 高薪设计师必备的印刷常识（2）

品牌系列干货—— 9个设计师必备印刷工艺（3）