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市场分析

宏观环境分析

经济因素：

随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，

消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机

产业的蓬勃发展。目前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手

机生产、出口基地和消费市场。随着经济发展，国内外手机品牌将在中国掀起一场

激烈的市场争夺战。

技术因素：

我国国产手机的技术比以往成熟了很多。从一开始人们不愿意购

买国产手机，是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系

统上可能还不够稳定。但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、

OPPO

、

VIVO

等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。

社会因素：

手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具，发展到如今的集娱

乐与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量，同时也

对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。未来中国市场的增长将主要来自品

类的创新与升级，而非过去的简单模仿。消费者对产品的追求是“新”，新产品的

优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购买。

手机行业分析

市场规模：

根据艾媒咨询《

2010-2011

年度中国手机市场发展状况研究报告》

显示，

2010

年中国手机销量约达

2.5

亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。

行业竞争激烈程度：

1

、新入者威胁加大

,

品牌越来越多

,

国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂；