*文末附有报告目录长图

双向驱动市场动力足

国产卸妆品渗透力强

卸妆品类具有过渡性，作为彩妆品类和护肤品类的衔接品类，在两者的发展带动下市场机会不断扩大。此外，彩妆市场和防晒市场的加速增长双向驱动下，2021年线上卸妆市场仍呈现增长态势。

从品牌而言，越来越多新品牌入局卸妆品类，国货品牌以爆品撬动市场增长无限能。逐本凭借分肤分妆、“以油养肤”和芳疗概念，打造爆品卸妆油，迅速渗透卸妆市场，从线上销售规模品牌榜第10跃升桂冠。另一国产新锐品牌Kimtrue且初作为新入局者，以创新质地的土豆泥卸妆膏和冰激凌卸妆膏深探市场，摘下季军。新入榜的还有被宝洁收购的Farmacy，其以辣木籽为成分亮点的卸妆膏成绩不俗。

传统水状量额齐跌

油、膏质地成新宠

得益于社交平台上美妆博主们一再科普和强调卸妆的重要性，卸妆市场消费者教育成熟。从品类上看，卸妆水市场被稀释，但仍然保持龙头位置。卸妆油和卸妆膏迎来大势，其中卸妆油以双高增长率成为卸妆市场超级体量品类。可以看出“以油养肤”的市场趋势从护肤品类蔓延至卸妆品类。

另一方面，精油级别养护加持卸妆赛道，新质地肤感解锁新商机。上文提及的Kimtrue且初土豆泥卸妆膏就以其柔滑软糯的质地和温和植萃成分迅速出圈。此外，从功效而言，除了基础保湿清洁外，兼具去黑头和修护等功效的，多触点触达消费端需求的产品销量可观，在市场上反响热烈。

8大消费风向

卸妆市场增长新东风

后疫情时代，“天然安全”成为美妆主基调，消费者的护肤理念和对产品的关注向安全性倾斜。卸妆市场也紧贴风向，成分天然、安全且敏感肌适用成为1大消费风向，满足消费者多维度的考量。此外，上文提及的“卸养合一”和“养肤概念”日渐成为核心需求。

与此同时，针对不同妆容的精细化趋势盛行，以逐本芳疗养肤洁颜油家族的5款产品为代表，衍生出分肤、分妆的进阶消费风向。“次抛”概念在卸妆市场备受追捧，卸妆安瓶、卸妆巾和卸妆胶囊等便携概念不断创新，成为卸妆市场增长的新东风。

《2022线上卸妆市场品类分析及消费新风向》

作为高复购率、高依存度的品类之一，打造一款卸妆品类爆品不仅能帮助品牌快速吸粉出圈，还能抢占市场先机，稳固基本盘态势。

若想解锁8大消费风向完整版，了解更多大盘信号、产品方向及风险提示，可关注《2022线上卸妆市场品类分析及消费新风向》完整报告。本报告重点关注并回答以下问题：

• 卸妆市场的整体情况如何？其市场规模和增长驱动受什么因素影响？

• 2021年卸妆市场格局有什么新变动？国货品牌表现如何？

• 细分品类竞争激烈，新入局品牌如何破局红海厮杀？

• 从备案端看，卸妆油、卸妆膏和眼部卸妆等细分品类表现如何？

• 除了“天然安全”、“卸养合一”等趋势外，还有什么消费新风向？

目录长图

▼

作者 | Shelly

编辑 | Shelly

图片来源 | 美业颜究院、品牌官网及网络返回搜狐，查看更多