景区游览和文化娱乐在此次盛会中也享受到了红利。携程的数据显示，截至7月23日，8月5日-8月6日期间，西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。

根据西安发布的数据，有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81个。

在4.16亿元的总体旅游收入中，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%。可见，西安的文旅各产业在此次演唱会期间全面开花。

实际上，除TFBOYS为西安文旅吸金外，此前周杰伦的演唱会也帮助海口文旅在4天内狂赚9.76元。薛之谦的演唱会也在两天内为衢州带来1.24亿元的旅游收入。

按日均旅游收入维度看，TFBOYS演唱会的旅游吸金力是周杰伦的1.7倍、薛之谦的6.7倍。

演唱会的强大旅游吸金力令行业内看到了文旅融合发展后新的蓝海。

演唱会尽管能为城市带来线上与线下的巨大流量，但致命缺陷是周期过短。如何抓住曝光机会，将演唱会的流量转变为城市文旅的留量是值得深思的问题。

时代文旅营销战略机构董事长熊晓杰认为做好城市营销是重中之重。在演唱会热度期间将城市服务口碑、旅游资源和特色文化传播出去，吸引回头客与新客。

不止是简单的“搭台唱戏收费”，西安文旅为游客提供了一些便捷的辅助服务。

演唱会前，演唱会主办方西安奥体中心发布了一系列观演攻略，包括交通指南、安检与检票须知、实时咨询方式等。

公共交通也调整运力为游客提供给出行便利的保障。演出当日，西安地铁通往奥体中心的共四条线路均延长运营时间。同时官方也增加了车辆和工作人员保障游客顺利出行。

西安公交集团也在22：00-24：00开通三条免费摆渡线路，便于游客在演唱会散场后顺利到达酒店。

然而因粉丝数量庞大，西安文旅在安全保障、应变措施与风险预估方面有所欠缺。在演唱会开场前，超十万粉丝将场馆围得水泄不通，甚至出现无票观众强行冲破检票口进入场馆的现象，场面一度失控。有粉丝在网络上吐槽，“混乱到再也不想来西安”。

可见，人群密度高的演艺场馆处对主办方的安全监管与应变能力有更高的要求。

演唱会的氛围感也是提升游客体验的重要一环。周杰伦演唱会期间，海口全城各店播放周杰伦的经典歌曲。西安的各大地铁站在TFBOYS演唱会期间几乎全线贴满三位明星的海报。“音乐之城”的沉浸感受到广大游客好评。

西安地铁十四号线 图源网络

关于旅游资源与演唱会经济的融合，海口文旅提供了高分答卷。海口标志性景点骑楼老街各处设立周杰伦文化站牌和玩偶形象，吸引大量粉丝争先打卡。红树林旅游区等共十个景区为粉丝提供折扣优惠。

在餐饮购物方面，海口中心城区多家餐厅和著名购物中心海口免税店都为粉丝提供了票享服务。粉丝可以凭借演唱会门票获得折扣优惠和周杰伦周边礼物。海口在此次演唱会期间一战成名，赢得了良好的口碑。

可见，要想将流量变为留量，除了提供完备的基础服务外，还需将演唱会经济融入到“吃，住，行，游，购，娱”的旅游消费链条中。还有哪个城市能够在强曝光机会下将城市口碑传播出去，搜狐旅游将拭目以待。

出品|搜狐旅游

作者|Jelly

编辑|Mulan

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