什么是

swot

分析

篇一

答案：

SWOT

分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威

胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种

科学的分析方法。

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swot

分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内

在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在，从而将公

司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。其中，

s

代表

strength(

优势

)

，

w

代表

weakness(

弱势

)

，

o

代表

opportunity(

机会

)

，

t

代表

threat(

威胁

)

，其中，

s

、

w

是内部因素，

o

、

t

是外部因素。按照企

业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项

和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而

机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。在

分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一齐，然后用外部的力

量来对这些因素进行评估。

1

、机会与威胁分析（

OT

）

随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，个性是世界经济全球

化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业