CONCEPTS x Nike SB DUNK “紫龙虾”

刚刚过去的 9 月份，Supreme x Nike SB DUNK Low 迎来了发售，年底，万众期待的 Off-White™ 版本即将和观众见面，延续一贯的解构重组形态，提供三款人气配色，将 SB DUNK 人气推至最高点。

Supreme x Nike SB DUNK Low（2019）

Off-White™ x Nike SB DUNK Low “Michigan”

你以为这就完了？以上只是 Nike 精心调配的开胃菜。

明年，AMBUSH®、CdG 这些人气时尚单位还将上线多个 SB DUNK 合作。最近，日本鞋店 atmos 的设计也遭到曝光，竟然将双方 2003 年打造的经典之作 Air Max 1“Safari” 的元素原封不动地复制到 SB DUNK Low 之上，非常鸡贼。

CdG x Nike SB DUNK Low

atmos x Nike SB DUNK “Safari”

西山彻主理的军事风格品牌 Forty Percent Against Rights® 也在第一时间曝光了联名鞋款完整细节。Air Jordan VI 标志性双孔鞋舌 + 多个字母刺绣细节，妥妥的街头潮流设定。

Forty Percent Against Rights® x Nike SB Dunk High

期间 Nike 还时不时推出 SB DUNK 的特别设计，全方位提高大家对这位 “老选手” 的兴致。

今年 Nike Skateboarding 为庆祝世界大麻日的到来，带来一款融入马毛、豹纹、麂皮等各种元素和材质的 SB DUNK High “Dog Walker”，可看性非常高，现在国内市场价是原价的两倍之多，黄金码在 2500 元左右。

Nike SB DUNK High “Dog Walker”

从一系列动作和方向来看，明年无疑会是 SB DUNK 全面爆发的一年，一大波限量联名款正朝我们走来，请守好自己的钱包！

实际上，通过 “紫龙虾” “熊猫鸽子” 的提前造势，加上 Supreme 和 Virgil 的直接助力，原本快要销声匿迹的 SB DUNK 早已重拾活力，收获了不小的人气和关注度。

别说众所周知的热门款，就连普通配色的价格也迎来一波高涨，在毒APP上，今年 7 月发售的棕红配色 SB DUNK，黄金 42 码要价在 1619 元左右，要知道原价才 799 元，对于普通版来说，两倍的炒价非常不简单。

普通版本炒价都有两倍之多

难怪大家都说炒鞋如炒股，莫非 SB DUNK 就是投资客眼中的潜力股，价格一路飘红，增长潜力无限？

但表面的一片繁华盛景并不能代表 SB DUNK 回潮的真正落地，虚假繁荣的事大家都听说过吧，在这个变化比变脸还快的信息时代，我们见证了太多事物的浮浮沉沉、大起大落。别着急下结论，我们先把问题往前推一步：Nike 为什么要在这两年强势力推 SB DUNK？

什么助推了 SB DUNK 的回归？

我们先从 Nike 产品布局谋划说起，要想保持高增长速度和竞争优势，对于这个拥有悠久历史的运动大鳄来说，需要新老产品各自发挥作用，互相补充和平衡。

简单点说，一边研发新科技推出新产品，满足大众日益提高的运动和穿搭需求；另一边追溯品牌历史档案，讲述情怀故事引发共鸣，吸引老粉丝，让埋藏于历史中的老产品重获新生。

Air Force 1、Air Jordan 1、Air Max 1 这些经典产品，在新时代语境下都被 Nike 赋予了新的生命力，成为流行文化的一部分，而这个经典大军的下一个成员。就是 SB DUNK。

当人们开始对 Jordan Brand 无休止的复刻行为显露厌倦，对 Air Force 1 千年不变的外观产生审美疲劳， SB DUNK 就是一个强有力的市场补充，来弥补其他经典产品后劲不足的劣势。Nike 需要更多的经典产品来打情怀牌，这也是市面上大多数运动品牌正在做的事情。

情怀，虽然在这个时代有点变味了，但的的确确能勾起一波人的回忆。

2002年 SB DUNK 的出现弥补了 Nike 在滑板鞋市场领域的空缺，也收获了一批极度喜爱这个系列的忠实粉丝，那个时期的鞋迷大多为 80 后，热爱球鞋文化，会为了某一个配色的发售彻夜通宵排队，与一同到场的鞋友交流心得，交流中经常碰撞惊喜、收获新的见解和知识。

这都是一双鞋除了设计、功能本身之外创造的新东西，一同沉淀下来共同促成了它背后的故事，这也是为什么对很多老鞋迷来说，SB DUNK 时期的球鞋文化十分纯粹而美好。

趁势回归的 SB DUNK 必定会刷一波情怀，虽然老鞋迷不会像年轻孩子那样疯狂地 “冲冲冲”，但是碰到心仪配色和当年渴望而不得的款式，资金实力相对雄厚的他们多半会收入囊中。

所以这批 SB DUNK 的 OG 粉丝肯定是 Nike着力吸引的对象，如果在情怀牌基础上做一些煽动性的广告大片或视频，也许效果会成倍放大。

与滑板文化的根源联结，是 SB DUNK “出线” 的另一不容忽视因素。

众所周知，2002年，Nike 组建了滑板部门 Nike Skateboarding，也就是 Nike SB 部门，SB DUNK 的设计方案咨询了不同专业滑手的意见，力求打造最适合滑手穿着的鞋款。

相较原先的 DUNK，SB DUNK 加厚了鞋舌填充物、中底部分加入 Zoom Air 气垫，有效吸收落地带来的冲击力。而且鞋子只在滑板店发售，广告也仅仅放到滑板领域媒体播放，更加贴近滑手小众个性的特质，由此越来越多的滑手穿上了 SB DUNK。

出身于滑板，服务于滑板，SB DUNK 属于 “根红苗正” 的滑板鞋。随着街头文化的崛起，越来越多的年轻人开始加入滑板大军，年轻的板仔穿梭在全球各个城市的街头巷尾，原先特立独行的亚文化演变为大众运动，甚至会在明年东京奥运会登台亮相。

面对扩大了数个量级的受众和国际体育盛事的认可，这个时间节点，Nike 力推 SB DUNK 可谓天时地利人和。

当然，万千鞋迷津津乐道的经典配色和款式，是 SB DUNK 拥有回归资本的超强砝码，也是 Nike 取之不尽的资源宝藏。

随便举一举：引发万人哄抢从而登上《纽约时报》版面的 Staple “鸽子灰”，引用 Air Jordan 3 爆裂纹的Supreme x SB DUNK Low，带有浓郁中国红色彩的上海专属配色，Diamond Supply Co. 打造的奢华 “黑钻石”……如果 Nike 采取如 AJ 那样的复刻发售形式，这些当年的顶级神物势必引发一波哄抢，既能带来销售红利，也会助长话题传播。

Supreme x Nike SB DUNK Low（2002）

Nike SB DUNK Low “Shanghai”

Diamond Supply Co. x Nike SB DUNK Low（2005）

Nike SB DUNK 能真正回潮吗？

仅仅借助以上几个因素，SB DUNK 就能真正回潮，再次登顶神坛吗？恐怕未必。

当下的时代环境与十几年前不可同日而语，千禧一代、Z 世代成为千亿球鞋市场的主流消费群体，平均年龄二十出头的他们，没有经历过 SB DUNK 的辉煌盛世，自然也没有经受那个年代的球鞋文化洗礼。对于这款滑板鞋，很多人的关注焦点停留在仅有的联名爆款之上，比如 “紫龙虾” 和 Supreme 这些单品。

信息洪流之下，每天都有新款 Sneaker 源源不断推出，消费者注意力随时被新鲜事物牵引，来不及好好吸收 SB DUNK 蕴含的文化精神和背后故事，球鞋所代表的文化和情怀被消费主义迅速稀释。

区别于一个鞋子好不好的因素不是设计和文化的组合，而是够不够火、有哪些明星上身，爆款、炒价、明星同款成了对 SB DUNK 的首要印象，消费者文化的断档和时代环境的转变导致它很难积累新一批忠实的拥趸，复制过往一模一样的辉煌。

而且一旦消费者对以 Virgil 为典型的联名运作手法产生厌倦，转而追求下一个爆点，SB DUNK 热度很快就会退散，被其他市场产品所取代。不可否认，与解构重组等球鞋反常规设计相辅相成的，是消费者越来越挑剔和刁钻的审美。

对 SB DUNK 一时的新鲜和狂热无法撑住永久的流行，更多只是昙花一现的美丽，这显然不是很多忠实粉丝希望看到的，因此要想 SB DUNK 真正回潮，仅仅依靠联名和话题传播声量远远不够。

Nike 必须让个性独立的 Cool Kids 真正参与到 SB DUNK 新时代文化的构建中来，一味停留在情怀消费行不通，需要开展更多有互动感、共鸣的活动，和年轻人开展平等对话，比如全民动手 DIY 创作自己的专属鞋款，让年轻的滑板选手讲出自己和 SB DUNK 的故事…….

使年轻人发自内心感觉，SB DUNK 不仅是上一代人的情怀积累，也是属于新一代人的流行因子和身份象征，这显然并非容易的事情。

拥有说不完的球鞋故事和精彩配色，SB DUNK 的强势回归，怎么看都是一件利大于弊的事情，毕竟它还可以在球鞋舞台继续书写自己的历史。但是如何不让这款经典球鞋被消费主义腐蚀，珍贵的情怀和设计淹没在快速周转的快餐文化之下，最终沦为时代的牺牲品，让后人唏嘘一番，是 Nike 需要重点考虑的方向。

希望这次 SB DUNK 带给我们的不仅是那些爆款，还有更多文化层面值得细细品味和珍藏的事物。返回搜狐，查看更多