市场调研分析工具:SPSS操作基础课件及试题答案 |
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图 1 SPSS 的操作界面
如图 1 所示, SPSS 的操作界面与 Excel 非常相似, 这款软件是 20 世纪 50 年代斯坦 福大学的三个研究生研发成功的,此后不断发展成为世界上最著名和客户占有量最大的统 计软件。 2009 年,这一软件被 IBM 公司收购,随后在商务上得到快速推进,因为 IBM 计划 将 SPSS 打造成一款商务智能软件,而不是只局限在高校范围内。比如,该软件有一个“直 销”( Direct sells )模块,这是在数据分析中经常用到的模块,里面放入了一些非常著 名的商务分析模型,如客户价值判断模型( RFM ),这一模型可以根据客户的购买频次、购 买金额、 最后一次购买时间等信息, 对客户做出价值判断并进行分组, 这些都是 SPSS 被 IBM 收购后发生的变化。
目前,中国移动、各大银行、淘宝网等知名公司都在应用这些数据分析模块。由于国 内的软件版权保护制度比较落后, IBM 目前并不以软件销售作为主赢利渠道, 而是主要通过 商务咨询和相关服务获取利润。
2.SPSS 的操作流程
SPSS 的主要操作流程大致可以分为五部分:
第一,数据读入——是将相关数据读入 SPSS 中;
第二,数据预处理——数据读入后,要稍微做一下预处理才能继续操作;
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