浅谈国内无人机公司的Slogan

2020-3-22

Slogan，即品牌口号，对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点；就像耐克最经典的"Just do it"、De Beers的A diamond is forever（钻石恒久远，一颗永留传），这些Slogan都形成了强烈、鲜明的品牌特性，以此吸引了大量用户。

国内的无人机公司太多了，Slogan也太多了，仅列举比较有代表性公司的吧。

（1）大疆创新最有名的Slogan是“未来无所不能（The Future，The Possible）”。据说是汪滔也认可的“了不起的销售员”、参加过《极速前进》、熟悉宣传套路的奎恩，为塑造大疆高大上的形象，提出了“未来无所不能”新口号，向好莱坞名人大送特送“大疆”造，更在潮人聚集地Facebook、Youtube上，变着花样安利大疆无人机，成功引爆了社交圈上的传播。

据说在汪滔办公室门上写着两行汉字——“只带脑子（Those with brains only）”和“不带情绪（Do not bring in emotions）”。

此外，汪滔给公司想了一个稍微有点拗口的座右铭——“激极尽志，求真品诚”，没有官方的正式解读，大概意思就是激励员工要满怀激情地去追求极致，要埋头做事，不要受外界的干扰。

（2）昊翔的Slogan是“昊翔无疆，生活无界”。2016年5月上海CES Asia展会，YUNEEC在媒体和大众面前首次进行了室外避障演示，于此同时又公布了新的Slogan“昊翔无疆 生活无界”以及引用亚里士多德的“思维从质疑和惊奇开始”，言辞颇有深意。

（3）亿航智能（NASDAQ：EH）是一家全球领先的智能自动驾驶飞行器科技企业，致力于让每个人都享受到安全、自动、环保的空中交通。亿航智能为全球多个行业领域客户提供各种自动驾驶飞行器产品和解决方案，覆盖城市空中交通（包括载人交通和物流运输），智慧城市管理和空中媒体等应用领域。作为全球城市空中交通行业中，自动驾驶飞行器创新技术与应用模式的领军者，亿航智能不断探索天空的边界，让飞行科技普惠智慧城市的美好生活。亿航智能的有个Slogan是“让飞行不再是少数人的专利”；还有一个Slogan是“让每一个人都能享受到安全、自动、环保的空中交通方式”。从这两个Slogan，我们可以看出亿航智能主业务的变化，前期是以Ghost消费级为主，现在是以EH184、EH216载人无人机为主了。

（4）深圳一电科技（AEE）的Slogan是“提供创新的科技产品，打造有民族自豪感的国际品牌”。AEE始终以“打造有民族自豪感的国际品牌”为企业使命，坚持走自主创新发展道路，不断提升产品服务质量，为行业和个人提供更安全、更高效、更智能的科技服务。

（5）深圳市艾特航空科技股份有限公司的Slogan是“爱生活，爱飞行”，还有一个比较有名的Slogan是“艾特大了，隐患小了！”艾特航空的公司愿景是“做全球航模领导者”，公司使命是“圆您一个飞翔的梦想” 。另外，艾特人生观：“积极乐观、激情工作、美好生活”；艾特价值观：“倡导积极、健康、运动、益智的休闲生活理念” ；艾特合作观：“战略合作、伙伴共赢”；艾特质量观：“客户至上、全员参与、持续改进、追求卓越” 。

（6）深圳市科比特航空科技有限公司（MMCUAV）的Slogan是“让天空为世界所用”。深圳科比特成立于2009年，致力于成为无人机行业应用专家，专业从事多旋翼无人机系统的研发、生产、销售和服务，在北美、深圳、南京、哈工大设立四大研发中心，构建分层有序的研发体系，不断改进现有产品以满足客户需求，不断探索创新构建持续技术和产品优势。科比特航空的企业精神：至诚、精细、创新；以至诚的态度做好服务，以精细的产品赢得信赖，以不断创新满足客户需求。

（7）北方天途的Slogan是“让世界更高效”。其企业文化是：专注、精进、持久战。

（8）武汉智能鸟的Slogan是“让作业更高效”。

（9）极飞的Slogan不少，比较有名的是“推动全球农业智能化（Make Agriculture Smarter）”。

（10）零度智控的Slogan是“智引未来,创新无限（Be Smart，Be Innovative）”，是在2016年提出的。

（11）北京臻迪科技股份有限公司（PowerVision）的Slogan是“创造一项改变世界的业务”。臻迪科技成立于2009年，是一家以人工智能技术为核心的机器人的高科技企业。臻迪以“Innovate the Future”（变革未来）为公司主旨，以“科技+艺术”作为产品理念，产品不仅拥有较强的创新度和技术含量，其工业设计也具有较高的辨识度。放眼全球，臻迪在美国，芬兰、日本等多个国家设立了分支机构，并整合研发、生产、销售为一体，研发范围涉及智能机器人、智能可视化、人工智能等领域。臻迪的用户已经遍及全球91个国家，全球超过50个合作伙伴，其中包含世界500强企业日本软银(Softbank)、香港移动通讯(CSL)、百思买(Best Buy)等；2018年，《上海证券报》根据全球公认的标准评出高科技独角兽企业，臻迪被评为中国人工智能独角兽TOP20。在无人系统领域，臻迪拥有全品类的商用级无人机产品线，包括红外可见光一体挂载的四旋翼无人机PowerQuadⅠ、PowerQuad II，并在青藏高原成功进行了试飞。可在海拔6000米工作的无人直升机PowerCopter、可连续飞行12小时的固定翼无人机等，被广泛应用于农业植保、电力、测绘、石油矿产、警用、救援等多种领域。其中，无人直升机PowerCopter是中国唯一一款使用涡轮轴发动机引擎的高海拔无人直升机。2016年，臻迪从企业级市场降维打击,拓展向消费级和专业级市场，以“与其更好，不如不同”的战略思想，向全球展示了在机器人和人工智能领域的蓝图，正式走向国际化市场。臻迪不断推陈出新，用革命性的产品，以一种厚积薄发的姿态在整个机器人行业，掀起了一波属于自己的浪潮。凭借横跨全球多个国家的科研力量，强大的技术积淀和高瞻远瞩的全球战略布局，臻迪陆续推出了多款凝聚着创新与变革、人文与设计理念相结合的革命性产品。

（12）北京普洛特科技的Slogan是“没有做不到，只有想不到”。

（13）广州市华科尔科技股份有限公司的Slogan是“智造无限可能”。华科尔科技1994年成立于广州，位于南沙经济开发区，目前公司人员共约500多人，其中研发人员近200人。近年来公司稳步保持30%以上递增的速度在成长,已多年成为地方重点纳税大户。经过二十多年的发展，华科尔现在已初步建立了集研发、生产和销售为一体的完善生态链. 拥有核心的技术及遍布全球的客户群，并在国内和国际市场获得了较高的影响力。

（14）致导科技的Slogan是打造“可信赖的飞行机器人”。

（15）天津一飞智控的Slogan是“让智慧点亮天空”。

（16）北京博鹰通航科技有限公司的Slogan是“博纳众长、鹰瞰天下”。

公司的Slogan属于企业文化的范畴。还是那句话：有企业文化的公司未必成功，但是成功的公司都有自己的企业文化！

最后，以大疆创新官网上的文字作结吧，毕竟Frank Wang的文字实在是太精彩了：

致力于用技术与创新力为世界带来全新视角，公司以“未来无所不能”为主旨理念，在无人机系统、手持影像系统与机器人教育领域成为业内领先的品牌，以一流的技术产品重新定义了“中国制造”的创新内涵。

十二年间，通过不断革新技术和产品，公司开启了全球“天地一体”影像新时代；在影视、农业、地产、新闻、消防、救援、能源、遥感测绘、野生动物保护等多个领域，重塑了人们的生产和生活方式。

从创立至今，公司一直坚守“激极尽志，求真品诚”的企业精神。始终践行全新的文化和价值观，将卓尔不群的产品之道贯穿到每一个细节，展现科技的无限可能。

“我常常在想，皇帝穿着所谓最美的新衣游街，却只有孩子敢指出真相。而现在的社会有那么多的问题，却连敢大声指责的孩子都没有了。几十年间，我们的经济发展取得了显著成就，然而我们却鲜有能够打动世界的科技产品、文学及艺术作品，缺少文化价值观的输出，只能对舶来文化趋之若鹜。

DJI就是个敢于说真话的孩子。这里由一群从不妥协、极富洞见、坚持梦想的人聚合而成。我们坚信实干而非投机，坚信梦想而非功利。我们坚决践行全新的文化价值观和思维方法论，从创始之初至今从未改变。

事实上，没有不需要埋头苦干就能获得的成功，没有只靠夸夸其谈就能创造的财富，没有从天而降的高科技。追求卓越，需要无数苦思冥想的深夜，需要连续工作72小时的执着，更需要敢于大声说出真相的勇气。

十年间，DJI站在了行业之巅，开启全球飞行影像新时代，展现出改造世界的无限可能。我们的经历证明，一个初出茅庐的年轻人不去曲意逢迎、不去投机取巧，只要踏实做事，同样能够取得成功。我们相信，那些回归常识、尊重奋斗的人，终将洞见时代机遇，并最终改变世界。

DJI是一个创新的乌托邦，我们搭建了一个尊重梦想的舞台，构建了纯粹的企业环境，努力探索卓尔不群的产品之道和企业文化。没有一家公司像DJI一样，将求真品诚的理念贯穿到每一个细节，对此我们引以为傲。

大道无疆，创新无限。如果你志存高远、怀揣梦想，决心踏实做事、创造价值，却在扭曲的现实中自我怀疑、彷徨无奈，那就加入DJI吧！在这里，与更多真知灼见者碰撞，与更多志同道合者同行！

未来，无所不能！”

— Frank Wang