2022年各品牌在国内的市场占有率（%) |
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研究报告节选: 国内运动鞋服行业的集中度持续提升，国际运动品牌占据主导地位，国内品牌崛起态势强劲。2022 年国内运动鞋服市场 CR10 为 78.1%，耐克和阿迪达斯仍保持领先地位，2022年市占率分别为 17.0%，11.2%，2022 年安踏市占率为 11%，位列第三，与阿迪达斯市占率差距不足 1%。2017-2020 年耐克、阿迪达斯合计市占率保持在 35%以上的高位，受新疆棉事件与新冠疫情双重影响， 2020 年以来市占率逐年下跌，2022 年耐克和阿迪达斯市占率合计为 28.2%，同降 4.9PCT。国内品牌 CR4（安踏，李宁，特步，361 度）在 2017至 2020 年稳定在 20%到 25%，随着产品力的提升，2020 年后国内品牌 CR4 持续上涨，2022 年同增 4CT 至 30.8%，完成对国际 CR2 的反超。整体而言，我国运动鞋服行业的集中度较高，近年来国内品牌竞争力与市场认可度持续提升，国际品牌市占率下行，但耐克、阿迪达斯仍处于行业龙头位置。 |
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