在这个新旧品牌交替的时代，唯一不变的就是变化。

外卖崛起之前，谁也没有想到有一天方便面巨头的地位也会受到威胁。在2011-2016年方便面市场连年下滑的期间，在线订餐市场规模却由216.8亿元增长至1662.4亿元，6年间增长了近8倍。

方便面市场的消沉，给所有的企业敲响了警钟——杀死你的不一定是竞争对手，而是门外汉。对于企业而言，除了行业内的竞争对手之外，更要警惕跨界竞争下的潜在威胁。

如何才能更加精准地跨行业锁定到潜在的竞争对手呢？

共享单车来势汹汹，在传统自行车行业生死攸关的危急时刻，捷安特却重新将目标锁定在高端市场，瞄准户外运动人群，顺利躲过“卖身”的命运，快速找到新成长动能，年销量突破500万辆。

瞬息万变的市场之下，各个行业的主力消费人群同样也在改变，捷安特之所以能够在共享单车带来的巨大冲击之下实现逆势增长，离不开及时有效的人群策略调整。

对于企业而言，怎样才能在已有的行业中快速定位到增量人群呢？

随着85后、90后成为消费主力军，母婴市场的整体消费理念、消费能力和孕育理念也迎来了翻天覆地的改变。捕捉到这一巨大市场需求变化的Babycare，凭借着“高颜值”、“高品质”、“高安全”三板斧，不断突破自有赛道，进一步横向拓展品类，成功跻身母婴行业的TOP品牌之列。

积极洞察用户需求，从而做出更适合用户的好产品，正是Babycare的增长密码，同样也是所有新消费品牌可复制的产品运营方法论。

那么企业又该如何在已有的消费群体中找到共性从而合理规划品类拓展呢？

炼丹炉两大全新洞察模块重磅上线，进一步满足企业对未知市场的探索需求，突破行业限制，趋势探索更自由！

为满足企业对于更多细分市场的多维分析需求，炼丹炉此次特别上线了概念洞察及组合洞察两大功能模块，突破淘系平台类目划分界限，自由定义市场，验证产品定位，深度探索更多未知的市场空间。

在“已知”中探寻“未知”，应该是每一个新消费品牌都必须具备的能力。根据已有的概念和私域人群特性，突破已有的类目局限，再利用已有的数据，去挖掘更多的可能。

这也是Babycare能够在短短几年内便登顶母婴行业的原因：以需求明确且相对小众的腰凳作为切入口，再通过喂养用品打出爆款，利用爆款流量正式进入到湿巾、棉柔巾等高频类产品市场二次拉动增长，再向纸尿裤、童装等刚需品类进行拓展。

此次全新上线的「炼丹炉」概念洞察模块，则恰好打破了淘系平台的类目框架，帮助用户快速实现跨类目、跨品牌、跨店铺的精准检索，用于探索和验证自定义趋势和自定义产品定位的可行性，洞察跨行业品牌的整体趋势。

01关键词检索全行业商品，赋能自定义趋势探索及验证

自定义设置商品标题关键词、行业、属性、品牌、店铺等条件，即可对商品库进行精准筛选，在已有商品库中探索更多未知领域。

场景案例：

某咨询公司了解某个已知行业概念下（如：无糖）的整体趋势，从而判断该市场所处的生命周期时，给服务品牌提供更加合理化的入场建议。

只需要通过「炼丹炉」概念洞察，自定义输入概念名称，选择对应的电商平台，并输入该概念市场下可能包含的所有商品关键词（如：无糖、零糖、不含蔗糖等），系统便能够自动根据我们所设置的筛选条件提供相对应的市场数据汇总，帮助分析师对该市场进行全局化的趋势评估，进而判断恰当的入场时机。

02快捷查看定位行业规模，验证自定义产品定位的可行性

支持按月度、季度维度便捷查看定位行业整体规模及类目分布情况，了解市场存量，预判市场增量，验证自定义产品定位策略的可行性，提前预知风险。

场景案例：

某工厂型企业想要了解自己主营的某种原料（如：胶原蛋白）在消费市场各个类目下的销售趋势，从而拓展自身产品线，探索更多的业务可能性。

在「炼丹炉」概念洞察中，使用“胶原蛋白”这一关键词进行全类目检索，即可得出淘系平台下所有标题中包含“胶原蛋白”一次的商品数据，并自动生成行业趋势表，快速获取“胶原蛋白”在各个类目下的销售数据，为新类目拓展提供数据验证。

03智能化数据汇总&去重，探索跨行业品牌的整体趋势

为提升决策有效性，炼丹炉还支持自动数据汇总&去重，以避免重复统计产生数据误差，便于企业对于跨行业品牌进行深度价值评估。

场景案例：

某投资公司需要评估某品牌（如：野兽派）的商业价值，判断其是否具备投资价值，但企业发布财报的周期较长，而无法及时获取到品牌真实的运营数据进行调研。

这时，便可以通过「炼丹炉」概念洞察输入品牌关键词，并将品牌筛选条件设置为需要研究的品牌，即可看到该品牌在月度和季度维度下的销售情况，并及时了解到该品牌下的店铺及商品数量变化以及TOP10店铺&商品的数据汇总，对品牌的真实销售情况进行深度评估。

对于咨询证券等企业而言，市场风向瞬息万变，仅凭企业财报以及公开数据调查很难及时了解到市场趋势变化，把握更加高回报的市场机会点和潜力赛道。

除此之外，过于分散的数据源也给分析工作带来了诸多的阻碍，而「炼丹炉」的组合洞察模块则恰好解决了以上企业对于精细化行业汇总分析的需求，用户能够根据自身需求自由对行业、品牌及店铺进行组合，快速生成自定义市场调查报告。

01突破淘系类目限制，聚合分析行业数据

为便于用户跨行业进行高效分析，「炼丹炉」支持用户对突破淘系类目限制，对不同层级类目进行自由组合，支持多个细分类目的聚合分析，一键生成行业调查报告，快速查看行业销售趋势及竞争格局。

场景案例：

某咨询公司正在筹备《国内线上母婴市场研究报告》，需要了解所有母婴行业相关类目的市场数据。按照以往的工作流程，需要耗费大量的时间和精力对各个相关类目的数据进行汇总。

而在「炼丹炉」组合洞察模块的帮助下，分析师只需要点击选择母婴行业的各个相关类目（如：儿童玩具、纸尿裤、奶粉、孕妇装等），系统便会自动对所选类目进行数据汇总，只需3秒便能获得一份初步的行业趋势报告，大大提升了分析师的工作效率。

02自动统计市占率，预判特定行业下竞争格局

用户自由组合类目之后，不仅能看到该行业的销售趋势，还能够通过「炼丹炉」所提供的品牌、店铺、商品动态趋势图以及市占率计算，提前预判该行业的竞争情况和竞争格局。

场景案例：

某品牌近期计划拓展“婴幼儿用品”产品线，在此之前需要对国内主流的婴幼品牌进行分析，了解该行业的品牌集中度，从而评估竞争格局并找到合适的切入点。

这时，只需要在「炼丹炉」组合洞察中添加需要调研的所有品牌（如Babycare、好孩子、英式等），系统便能够自动统计所选品牌的销售数据总和，并计算每个品牌的市场占比，从而判断该行业是否已经处于被垄断的阶段亦或是品牌集中度较低仍有较大的发展空间。

03多行业/品牌/店铺自由组合，满足细分市场多维分析需求

在「炼丹炉」组合洞察模块中，用户能够对多行业/品牌/店铺进行自由组合，了解细分行业及头部市场的趋势，透视头部品牌及店铺的产品类目结构，为企业提供更加直观的对照参考。

场景案例：

某运动品牌预备在当前行业中开拓新的细分品类，但是再三思索也没能找到明确的方向，也不清楚当前的热销趋势。

只需要在「炼丹炉」中选择当前的热门运动品牌或店铺，创建自由洞察，便能够快速地看到这些头部品牌及店铺近期的类目分布，了解头部品牌和店铺都在卖些什么，继而为自身的品类拓展提供灵感。

基于全链路的电商平台市场数据，以及更加自由的市场分析能力，升级后的「炼丹炉」大大提升了企业的数据分析效率，赋能企业全方位洞察市场，挖掘市场增量，利用全局化数据为企业提供发展方向参考，帮助企业持续领跑行业！