Patagonia 南京新店也在一定程度上呼应了上述设计理念：南京店位于金陵 STYLE 地面广场入口处，外观风格与商区建筑整体保持一致，采用曲面屋顶搭配木质结构建筑主体， 这样的建筑设计灵感来自“山脊”与“水波”，由设计师韩冬青领导的东南大学建筑学院团队构思。

门店入口左侧放置了一排自行车架，这类“骑行者友好”的装置也让 Patagonia 区别于广场上一众风格相同的建筑物。

Yvon Chouinard 曾在自传中表示，门店是品牌同顾客建立直接联系，尝试销售创意和新产品的地方，因此从第一间门店开始，Patagonia 就非常重视商品陈列和视觉营销。

步入南京这座两层的店内空间，首先印入眼帘的便是两个人形模特及置物桌，展示着背包、洗漱袋、针织帽、羽绒夹克等产品。

一楼中心区域主要展售女装系列产品，包括：R系列、Rtro-X 系列等，以及鸭舌帽、保温杯等配饰；一楼左侧区域设置为下沉式空间，主要展售男装及童装系列；右侧区域收银台后方设置了一处电子屏幕，播放着 Patagonia 的品牌历史及社群活动影像。

上图：门店入口及中心区域

上图：一楼的下沉式空间，主要展售男装和童装系列

据店员向《华丽志》介绍， 目前这家店内展售的产品中，日常休闲款的比例要大于覆盖登山、攀岩、冲浪、滑雪、飞钓等场景的专业运动款，“这（指展售产品分配）是为了迎合大众消费的口味，开业至今， 大多数到店的顾客可能只是听说过 Patagonia，但并不了解我们是一个专业户外品牌，所以休闲款产品要比专业运动款卖得更好。”

仔细观察还会发现，店内服装的色彩多以 大地色系为主，店员表示：“这是因为 Patagonia 在每一季挑选产品时都会 考虑到中国消费者的审美，剔除掉许多国外热门色彩，将更为大众青睐的大地色系引入中国市场。”

有关服装色彩的问题，她还向我们分享一个有趣的顾客反馈：“之前有一位身着亮紫色 Patagonia 服装的美国客户到店逛了很久，却始终没有找到喜欢的款式，当我们询问他时才知道，他并不是对款式不满意，而是觉得这些服装色彩不够明亮。”

门店二楼右侧主要展示背包、鞋履、冲浪和飞钓专用服饰，值得一提的是，这里展示的鞋履全部来自美国专业户外休闲鞋品牌 KEEN，浏览 Patagonia 的官网也会发现品牌并没有鞋履这一品类。

上图：二楼右侧的背包、鞋履展示区

上图：二楼右侧的冲浪、飞钓专业产品展示区

2014年7月，鞋履制造公司 Wolverine Worldwide 宣布结束与 Patagonia 的授权协议，不再为其生产鞋履。时任公司首席财务官的 Don Grimes 指出：“尽管 Patagonia 是一个非常出色的品牌，但它为 Wolverine 带来的鞋履业务收入和利润相对较少。”

自此之后，Patagonia 也慢慢关闭了自己的鞋履线，专注于专业服装产品的开发。

门店二楼左侧是一处开放式休息空间 （见下图），可供 Patagonia 在此举行社群活动。店员向《华丽志》表示，金陵 STYLE 店是 Patagonia 在全国第二家配备此类休息区域的门店，此前只有北京门店有这样的配置。

“这下我们终于有了在南京的活动据点！以往都是在社群里发一个活动地点定位，让小伙伴们自行前往。”店员兴奋地说道。

自2016年起，Patagonia 便定期在南京举行各类社群活动，包括修补旧衣、环保电影展、徒步净山等等，广泛的社群活动为品牌在此奠定了客户基础，“得益于前期的社群维护，开业以来，Patagonia 金陵 STYLE 店的客流量相当不错。”

上图：金陵 STYLE商区

| 图片来源：《华丽志》现场拍摄、Patagonia 官方微信公众号、Patagonia 官网

点击阅读原文，查看更多 Patagonia相关资讯返回搜狐，查看更多