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技艺单元 - 互动制作类（入围）

公益单元 - 公益类（入围）

99公益来到第八年，一直倡导「一块做好事」的公益理念，持续传递善意与爱心。

QQ作为一直致力于「乐在沟通」的社交产品，每天在线上，为无数人建立连接，传递快乐。

当99公益遇到QQ，我们意旨打造一场独具QQ特色的爱心战役。

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基于QQ用户年轻化的背景和轻松化属性，我们试图找到一个，能给到青少年帮助且传递真实快乐的破题角度：让爱心与快乐从手机中，真实的，传递到小朋友的手中。

确定策略后，逐一分析罗列所有的QQ现有品牌资产，寻找一个与公益缺口的完美契合点。

最后我们发现，在中国广大乡村基础教育中，长期面临体育用品的缺失。而体育运动对于青少年来说，是学会合作精神，传递快乐的主要方式。

而在QQ语境下，联络感情，送出开心的方式，就是再熟悉不过的QQ黄脸表情包。

于是一个大胆的idea呼之欲出，利用QQ平台的数字资产黄脸表情包为载体，与“同款造型”的球类体育用品结合，成为既有运动精神又活泼可爱的表情球球。

最后，创意确定为极具网感的主题——#QQ表情我包了#。

活动希望传递出快乐运动的理念，所以在标题设计上，“快乐”、“动感”是关键词。

我们选择了QQ表情包的图形与文字结合的形式，表情“憨笑”让快乐情绪很直观的传递出来，同时也对活动名“QQ表情我包了”进行点题。

字体设计上，笔画使用了流畅的曲线与文字大小错落的排版方式，让整体的文字结构更加动感。细节处理上，“表”和“我”字的点替换成星星的形状，“了”字的最后一笔增加了一个“酒窝”，打破传统文字书写方式，为标题增加灵动感。

在所有体育用品中，我们选择了5款在国内常见的球类，外加最近很受欢迎的飞盘。

同时挑选出9个受用户喜爱度最高的黄脸表情进行3D建模，再与每款球的特征相结合，最后就变成了我们的QQ黄脸表情球。

故事脚本设计上简单易懂，QQ从黄脸表情包中蹦出，表情包变成了表情球，落到了小朋友的手中，最后落入小红花的礼盒里，用户打开礼盒，为乡村的小朋友送出球。

在场景设计中，我们的主角表情球，是超现实的存在，所以在背景的场地设计中，我们用了微观场景的表现形式，大球小景，让整体画面更加有想象力，趣味性。

这次的隐藏款，选择了国球—乒乓球。

我们希望每位看到这个球的人，都会开心，笑是会传染的，明亮的黄色篮球上结合了我们QQ黄脸表情包大大的笑容，这是一个自带笑声的篮球。

不同的媒介，有着不同的场景需求。基于此，选取互动动画中，最具代表性的「QQ与表情互动动画」为核心，针对每个场景进行定制化延展。

（朋友圈+闪屏投放）

（QQ Banner投放）

（QQ黄脸公益大使范丞丞）

针对特步联名海报，采取了同样的构图延展，将实拍素材，还原出动画中表情球球的活泼可爱。

（特步系列联名海报）

公益的意义，更多是用一个已有的资源，创造一个新的情感链接。QQ表情包在线上为大家传递快乐，将其变幻变形变成小朋友们手中最喜欢的球类运动，做到一加一大于二，让情感一直不下线。

创作名单

创意指导：glenntan美术指导：efu文案指导：boilerxia

【背景与目标】

背景： 2022年腾讯公益99公益日，“青少年成长”与“乡村教育”是QQ品牌围绕的主要公益方向。腾讯QQ是青少年为主要用户的社交平台，而在中国广大乡村，很多孩子也正面临着体育用品的缺失。不同于以往公益案例。如何在99公益中，利用QQ平台特性，给年轻用户带来一场，温暖但不失快乐的爱心传递，是我们的最大挑战。 目标： 首先，为乡村儿童带来实际的物资帮助和运动理念传递。 其次，拉动QQ平台用户活跃度与QQ品牌好感度。

【洞察与策略】

洞察： 我们发现，在中国广大乡村基础教育中，长期面临体育用品的缺失。而体育运动对于青少年来说，是学会合作精神，传递快乐的主要方式。 策略： 基于QQ用户年轻化的背景和轻松化属性，我们试图找到一个，能给到青少年帮助且传递真实快乐的破题角度：让爱心与快乐从手机中，真实的，传递到小朋友的手中。

【创意阐述】

创意： 我们发起＃QQ表情我包了＃创意公益战役。 利用QQ平台上最受年轻用户喜爱的数字资产一QQ黄脸表情包为载体，将其3D立体化变形，成为既有运动精神又活泼可爱的“表情球球”。 最后，创意确定为极具网感的主题——#QQ表情我包了#。

【结果与影响】

活动全网传播 ： 1.曝光PV为10.29亿； 2.活动H5点击PV788万; 3.公益小红花任务总曝光PV1.99亿; 4.小红花任务完成总量为770.78万。 受益统计： 1.捐赠体育用品共31,200件; 2.覆盖学校200所; 3.受益乡村学生约155,000人。

梵布 上海