P站，出事了

这个全球最大成人网站

或将永久关停

正如下图所示，目前已有220万来自192个国家/地区的人们签署Traffickinghub请愿书，要求关闭P站。

traffickinghub

到底发生了什么？P站是怎么引起众怒的？

这就不得不说到早些时候《纽约时报》的一篇报道了。根据报道指出，P站上有很多违法、甚至严重越过道德边界的视频，并且还引发一系列犯罪产业链。

大家应该都知道，P站是允许用户自由发布视频的。而自由，有时候就是一把双刃剑。

那些上传的视频，有可能很多并未得到当事人的同意，侵犯隐私权。再加上P站的巨大传播力，后续造成的影响也是无法想象的。

据统计，每天都有1.25亿人访问色情网站，而其中去Pornhub的人数就已占1亿。

而这篇报道一出，引发各界热议。

许多金融机构和P站划清界限支付渠道服务商万事达和Visa宣布暂停为Pornhub 提供服务。

加拿大政府要调查P站总理特鲁多表示政府会与警方和安全官员联手，解决相关问题。

而受到舆论讨伐的P站也宣布了一系列改革措施

有人请愿关闭P站，也有很多人持相反意见。（那屏幕前的你们又是什么看法呢？欢迎来留言评论！）

P站未来会不会关停，这事尚未有定论。但无法否认的是，P站确实是人气顶流网站。

这个来自加拿大的网站是如何出圈的？来回顾一下P站2020年度出圈事件。

01

免费送高级会员

封城期间，P站向疫情严重地区（意大利、法国、西班牙）的所有用户赠送视频会员，从而缓解人们的焦虑情绪和当地的医疗系统压力。

02

改logo改名字

为了鼓励大家待在家里，热心的P站不仅免费送高级会员，连名字也暂时改成了StayHomehub。

这张图共有13个版本，除了英文原版，P 站还请 12 位翻译，用各自的母语翻译了海报。而凭借着这次出色的营销活动，P站流量瞬间大涨。

03

发布时事热点相关的报告

蹭热度能手P站，靠着一群特别给力的数据分析师，不仅定时发布年终数据报告，还往往紧跟时事热点发布各类特殊报告。

04

中文翻译、高级配色在国内大火

而P站，在国内知名度进一步提升。

从上述的描述中，大家就可以发现爱蹭热度的P站已经无处不在。它是怎么做到的？

01

时尚圈

别看现在的P站好像一线潮牌，衣服围巾爆款频出，早年的它也是惨遭嫌弃。下图是P站推出的NYC Capsule Collection，缺少logo和经典配色，并不被用户买账。

P站如何挽救局面的？一方面和潮牌合作，获得关注度；另一方面在设计理念上更大胆地展示logo和经典配色。

2016年和纽约当红潮牌Hood By Air(HBA)合作，推出了联名系列“Handkerchie”，在时装周引起轰动。

2017年P站和潮牌Richardson推出限量版“胶囊系列”，在大众范围内彻底出圈。

02

音乐圈

前面提到的P站出了圣诞节专辑，其实这都是玩剩下的老套路了。去年P站就发布“情人节专辑”，有6ix9ine、Lil Xan、PnB Rock、MadeInTYO等说唱歌手的加盟。（当天还有免费一日会员的优惠活动）

另外，P站还和饶舌歌手Coolio合作推出MV和单曲。

冷知识：早在2014年，Pornhub就曾经宣布要成立唱片公司，进军音乐领域。

03

知识付费圈

P站也称之为国内贤者们的学习基地。

几年前，P站就专门设置了一个叫SFW（Safe-For-Work）的内容分类，而经过up主们的不懈努力下，如今该专区内容不仅覆盖娱乐、综艺、音乐、动漫等内容，还有国产考研视频、高端的理论教学等教学视频。重点是完全免费！

04

科技圈

根据一家数字营销公司的一项研究调查，Pornhub是21世纪对社会影响第三大的技术公司，仅次于Facebook和谷歌，但领先于微软、苹果和亚马逊。

比如早几年VR风吹遍全球，P站自然不能落于人后，上线VR平台，并且还发布VR眼镜玩具，除了3D观影外，还有按摩、加湿、摇晃等实用功能。

科技感十足的P站，此前还开发了一种叫做wankband的智能手环。手环在特定的情况下会自动储存电能，储存的电能可以给其他电子设备充电。

P站为什么要将跨圈进行到底？简单来说，就是为了流量二字。

踏入知识付费圈的P站，将自己的业务线进一步扩大。P站=考研网站的梗深入人心。视频内容覆盖更多领域，自然也会带来更多流量。

而迈入时尚圈和音乐圈，P站更希望的是吸引年轻人的流量。潮牌、说唱，其实这些爱好的支持者大多数是年轻人。那P站为什么要吸引年轻人？

因为P站的数据分析师们甩出年度报告，得出的结论是年龄在18~34岁的年轻人，是P站的主力人群。

同理可以解释为什么最近P站对国内用户越来越上心。（2019年，P站的简体中文页面上线）

当然，营销手段再高超，还得有优秀的产品体验作为基石，不然也是分分钟被市场淘汰。

迈入科技圈的P站，本质上是为了更好地提升用户体验。

除了前面提到的VR眼镜，更值得一提的是其精准的算法驱动。就像抖音根据用户的喜好精准推送视频一样，P站推出了一款视频识别引擎，可以通过机器学习去对视频的内容进行细致分类，打上标签，再通过算法进行精准推荐。

P站的营销能够出圈，除了会玩梗，有脑洞、追得上热点外，还离不开背后神秘的科技力量去支持。即强大的数据库+出色的数据分析能力，帮助自己更了解用户，产生用户黏性，以及吸引新用户。

说到数据库，就得提一下Pornhub背靠的母公司MindGeek。

MindGeek是一家控股公司，同时也是流媒体巨头之一。在它所有数据分析相关的业务中，Pornhub是运营最复杂的那个。MindGeek每年收集到的数据，比Netflix或 Amazon Prime还要多。

如今各行各业都在风生水起地玩转营销，这也从侧面说明Marketing是一个非常热门且核心的行业。而如今的营销趋势就是带上tech标记，用专业术语来说就是Martech。P站的营销，就足以说明这一点。

Marketing从工作岗位主要分为Content Group和Deliver Group。

1️⃣Content Group专注于呈现出最完美的内容，参与并且执行不同内容的创造和修改，主要分为四个核心divisions：文案编辑、图片处理、视频监制、媒介购买。

2️⃣Deliver Group则专注于寻找最合适的呈现内容的载体，运用合理的载体来达到宣传或者呈现内容的目的，主要分为公关、社交宣传、活动策划和广告投放。

并且！随着众多传统行业进行科技转型，MarTech现在成为了Advertising & Marketing的主流，主要通过智能的方式做广告，依赖大数据来让自己更了解用户，让自己的广告更精准和个性化。

如今，几乎所有的科技公司都需要Marketing和Technology的混合型人才，比如Google，Amazon，Oracle等。像国内互联网大佬腾讯在暑期实习市场/营销岗的面试题已经涉及到Martech领域↓

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Martech更偏爱哪些专业的人？

MarTech由于涉及到数据处理和business models，所以有关于Data Analytic的专业都是非常受欢迎的，如Marketing Analytics/Marketing Intelligence和Business Analytic。

从事MarTech需要大量的技能来支撑，包括了：SQL，R，Python，Attribution，Marketing Mix Modeling等（根据工作内容需要的技能会不一样）。想要进入MarTech圈却不知道如何准备？

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