4月10日，Burberry官宣陈坤成为新晋品牌全球代言人，并释出一组品牌官宣照。

而就在前几日，PRADA也官宣了最新男性全球代言人——李现。此前，李现已多次身着品牌高定和成衣出席活动或拍摄时尚杂志封面，为官宣做足了前戏预热。

据悉，此次是PRADA在在中国市场时隔两年，继蔡徐坤之后官宣的第二位男性全球代言人。

事实上，远不止这两位男星。如果你有留意时尚圈，会发现从今年3月开始，就陆续有不少国际大牌和国内品牌陆续官宣了最新合作的中国明星代言人。

李宇春代言VERSACE

宝格丽官宣刘亦菲

就在Burberry正式牵手陈坤的同一天（4月10日），李宇春发布了自己的全新数字专辑《周末愉快》，用时185分钟，线上销量突破166666张，成为2023年最快突破钻石唱片纪录的数字专辑，位列数字专辑年榜TOP1。

而一星期前（4月3日），李宇春官宣成为VERSACE范思哲全球品牌代言人，出镜VERSACE全新ICONS系列广告。

再早几天，3月23日，宝格丽Serpenti系列75周年传世蜕变珍藏艺术展在上海当代艺术馆展出。在展览开幕前几个小时，宝格丽官宣刘亦菲成为品牌全球代言人，并在Instagram、Instagram Story、推特、Facebook、领英等多个海外官方社交平台上同步了这一消息。刘亦菲亦在当日，佩戴Serpenti高级珠宝系列，与宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin一同参加开幕盛典。

这是品牌目前含金量最高的商务代言，拥有这一title的女明星，包括新加入的刘亦菲，全球仅6位，另5位分别是舒淇、安妮海瑟薇、赞达亚、BLACKPINK成员Lisa、印度的Priyanka Chopra。

除了奢侈大牌，国际美妆品牌们也忙着各种和中国明星牵手。月初，兰嘉丝汀国内首店入驻杭州武林银泰，新晋代言人是关晓彤；TOM FORD BEAUTY则将品牌香氛与彩妆形象大使的称号给了舒淇，在3月底发布了全新全新品牌大片。

密集找中国明星代言

奢侈大牌依然看好中国市场

陆续扎堆官宣，这是奢侈打牌们都“商量”好了？

在这些“官宣”背后，更像是品牌们在下一盘更大的棋。有相关媒体消息，自今年2月份以来，奢侈品集团高管密集来华访问，如今年初才上任PRADA CEO的Andrea Guerra和董事长Patrizio Bertelli，3月份出现在武汉街头——尽管去年受到中国疫情关注的影响，亚太区依然在PRADA所有市场中位列第一。而这次PRADA官宣李现成为全球代言人，截至发稿，仅视频观看量达3094万次，微博转发100万+，是Prada一年来在中国数据最好的一次曝光。

此外，开云集团主席兼首席执行官 François-Henri Pinault 在中国农历新年期间到访中国，2月和3月，开云集团、Capri集团、Longchamp等企业高管也陆续拜访中国，了解市场情况。

根据巴克莱银行（BCS）最新研究报告预测，中国奢侈品行业的复苏速度可能快于预期，2023年将录得15%的增长，超过全球奢侈品市场9%的增速，高于美国、欧洲市场的增长。

另一家奢侈品咨询机构Bernstein则预测，2023年全球奢侈品市场将增长13%，而中国奢侈品需求有望反弹25-35%，高于对西方市场5-10%的需求增长预测，“中国消费者正在接过欧美消费者引领经济增长的火炬”。

有明星代言，就逃不过翻车

不过，也不是每一次品牌和明星牵手，粉丝们都会买账。

最新的典型尴尬案例，就是最近国内品牌海澜之家和张颂文的“疑似合作”——同一天里，海澜之家上午喊话，下午官宣，还发布了张颂文的代言海报。

但万万没想到，就是一张海报照片让网友们炸了锅，“用路演的图”，“被p成了蜡像”……当晚8点，海澜之家官方微信公众号默默删除了官宣代言一文，线下门店也更换了宣传海报。而这场维持了一天的代言闹剧里，张颂文倒是一声未发，全是品牌唱独角戏。

李宇春的VERSACE代言，也同样被不少网友“诟病”，毕竟之前品牌将香港和澳门剔除在中国国家版图之外的恶劣行迹，互联网还有深刻记忆。当时的品牌代言人杨幂在事情发酵后即刻宣布解约。不过，此次品牌显然是有备而来，有消息称，3月李宇春受品牌邀约参加洛杉矶秋冬大秀时特别提出要求，就是重新设计当年翻车的卫衣：将香港和澳门归属国家正确标注为China。

随后，懂营销的VERSACE趁机做了波宣传，晒出李宇春在洛杉矶机场的街拍，身上穿的即是改过设计的卫衣。

出乎意料的是，人民文娱亲自下场点评，表扬李宇春作为艺人有担当，通过自身影响力对国际品牌提更多要求与约束，“是每个中国年轻人都该拥有的态度”，一度冲上热搜。

这一波代言官宣，你怎么看？这里有你喜欢的明星么？欢迎留言区分享。

橙柿互动记者 朱玫