从潮玩产业生态来看，IP 是其中最重要的部分。

潮流玩具（Pop Toy），简称潮玩，也被称为艺术家玩具（Art Toy）或设计师玩具（Designer Toy）。潮玩是以潮流文化为主题，由设计师、艺术家设计制作，融合了绘画、雕像、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。弗若斯特沙利文报告将潮流玩具（Pop Toy）定义为注入潮流文化和时尚内容的玩具，是两者的微妙融合。潮流玩具涵盖了各种各样的产品类别，其中包括盲盒、可动人偶、车库套件和面向成人的组装玩具等。

作为商业和艺术的结合，潮玩产业经历了不同的发展阶段，最早起源于中国香港和日本，1999 年加拿大设计师 KAWS 与日本潮流品牌Bounty 推出潮流玩偶“Companion”，一经发售迅速卖空，竞拍价高达约两千美元。2005 年，国内开始出现潮玩工作室和独立设计师，2010 年至 2015 年间，泡泡玛特等中国潮玩企业相继成立，2016 年泡泡玛特首款潮流 MOLLY 星座系列上市，2017-2018 年，首届北京和上海国际潮流玩具展举办，2020 年泡泡玛特首家海外门店在韩国首尔开业。潮玩产业的不断发展，降低了潮流玩具的成本，使得普通民众能够以很低的价格接触到艺术品，为提升公众的审美水平和对艺术的兴趣贡献了力量。

潮流玩具与传统玩具有着本质上的区别：一是目标受众不同。潮流玩具的目标受众是年轻的潮流人群，而传统玩具的目标受众是儿童与青少年。因此，传统玩具的设计往往需要格外考虑低龄儿童的安全问题，若是存在塑化剂、小型零部件等会给儿童带来窒息、气管损伤等风险。潮流玩具由于目标受众主要是成年人，在生产和执行标准方面更接近于模型产品的技术要求。传统玩具多是通过大型玩具店、商场等小孩密集的场所进行售卖，而潮流玩具多是通过展会、企业门店、无人售卖机、线上等渠道销售。

二是功能与用途不同。潮流玩具可玩性较低，更接近于静态艺术品或摆件，且有时限量发售，因此消费者购买潮流玩具看重的是美学属性与收藏价值，或是通过潮流玩具来表达个性和态度，并与他人进行社交分享来寻求情感价值。传统玩具则具有一定的可玩性和益智性，被用来训练协调和感官刺激能力，且往往大量销售，收藏价值非常有限或没有收藏价值。

三是设计理念不同。潮流玩具通常具有独特的设计和美学，是基于文化娱乐IP进行设计的，其 IP 既可以由艺术家创建，也可以从电影、动漫、卡通和游戏人物等获得授权许可，艺术家通过潮流玩具作品进行内容和艺术表达，并与粉丝建立起积极的情感联系，IP 是消费者在购买潮玩时考虑的主要因素之一。

四是蕴含的价值不同。潮玩的价值并不完全取决其生产成本，而是一种新潮的文化载体，有着独特的设计价值、IP 价值、文化价值，对使用者而言，具有艺术价值、情感价值、社交价值、收藏价值等多重价值。因此，从企业利润率来看，潮流玩具的利润率是远远超过传统玩具行业。传统玩具往往只能进行一次销售，而潮玩中嵌入的IP 及独特的设计还带来了转售的高价值，尤其是限量款和隐藏款。由于潮玩兼具艺术性和收藏价值，潮流玩具也登上了拍卖舞台。2023 年2 月，在保利秋季艺术品拍卖会专场中，泡泡玛特和艺术家易燃共同打造的 MEGA SPACE MOLLY1000%“炉火纯青·燃”瓷器潮玩以 23 万元人民币成交，刷新了中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录，也让更多人了解到了中国陶瓷传统工艺“金缮”。

从潮玩产业生态来看，IP 是其中最重要的部分，一款成功的潮玩产品，不仅需要知名的 IP，也需要符合市场审美的产品化设计，以及多元化的销售渠道，进而构成了产业链的不同环节。潮玩产业链上游环节涉及 IP 打造与授权，中游主要包括潮玩产品的设计及制造、打包，下游主要涉及到的是潮玩产品的营销、流通和社群打造。在潮玩产业链不断拓展的同时，潮玩产品类型也日益丰富。目前常见的潮流玩具有系列手办、大号手办、BJD、周边衍生品、拼装积木、棉花娃娃等。随着盲盒、手办等成为年轻人新宠，潮玩也不断辐射多种消费品类，生态圈不断延展。

IP 为王

IP 是潮玩产业生态最重要的部分，贯穿在产业链的各个环节。IP 可以理解为成名文创作品的统称，凭借自身的吸引力，IP 可以挣脱单一平台的束缚，帮助创作者获得流量并进行分发和衍生创作。与 IP 结合，是许多品牌破圈和提升品牌形象的重要手段，对于伴随着互联网发展而成长的 Z 世代而言，IP 意味着兴趣爱好和情感陪伴，也是其宣扬自我个性并进行社交的方式。IP 本身的质量和文化内涵是吸引消费者喜爱的重要原因，而衍生文化和创作能够让 IP 更加持久。得到市场认可的成功且流行的 IP，其生命周期可以延续几十年时间甚至更长。如日本MediComToy公司设计和制作的 Be@rbrick 于 2001 年发布后，目前已成功发布了40 个系列，KAWS在1999 年制作的 Companion 在过去二十年多年里也与其他时尚公司发布了许多联合品牌产品。对潮玩产业而言，IP 文化的牵引也是重要的一环，许多消费者出于对IP的喜爱，会进而购买相关的周边产品，可以说 IP 和设计师是潮玩企业的核心竞争力。

潮玩产业链

潮玩产业链体系可以分为上游、中游、下游三个环节。一款成功的潮玩产品，不仅需要知名的 IP，也需要符合市场审美的产品化设计，以及多元化的销售渠道，进而构成了产业链的不同环节。在不同环节中都存在着一些龙头企业，但也有部分企业是全产业链式发展路径，如泡泡玛特、奥飞娱乐等企业在产业链的上中下游均有布局。具体来看，潮玩产业链上游即 IP 打造与授权。IP 设计是潮玩产业链条的起点，IP 的迭代更新决定了产品的可延续程度。IP 的来源主要有三个：自有IP、代理IP、授权 IP，企业可以通过与艺术家和潮玩 IP 设计师合作，以及与已有的IP 供应商合作的方式获得 IP。

潮玩产业链中游包括产品设计及制造、打包。IP 运营方需要根据上游打造出来的 IP 形象，进行潮玩属性再设计以及产品化。在原始 IP 设计完成后，需要企业进行产品设计并制作打样原型。在正式制作环节，潮玩企业可选择外包给第三方工厂进行批量生产。 潮玩产业链下游涉及到的是潮玩产品的营销、流通和社群打造。在销售方面，潮玩企业主要采取的是线下零售、线上销售以及展会等方式。在流通方面，随着潮玩市场的逐渐扩大，二手交易市场规模也逐步上升，潮玩改造等业务也应运而生。在社群打造方面，企业通过自营潮玩社区建立粉丝社群，加强其黏性及增加重复购买，在各类社交平台上也出现了潮玩同好社群。

潮玩产品品类

潮玩市场产业链不断拓展的同时，潮玩产品类型也日益丰富。常见的潮玩产品有系列手办、大号手办、BJD、周边衍生品、拼装积木、棉花娃娃等。其中，系列手办是基于 IP 开发多个系列的产品，盲盒只是其中一种玩法，但随着这种玩法的火爆，盲盒也成为此类产品的统称。以泡泡玛特为例，一系列盲盒中通常有12 个左右不同的设计，包括一款特殊设计的“隐藏款”，隐藏款出现的概率极低，且由于包装盒上并未画出具体样式，消费者能抽中什么款式全凭运气，因此盲盒这一玩法本身带有随机的性质。抽取盲盒过程的不可预知性带来的刺激感、消费者对某个特定款式的喜爱、收集整个系列带来的成就感……这些都给消费者带来了极致的购买和消费体验，从而刺激消费者不断回购。

与盲盒相比，大号手办通常尺寸更大，价格也更为昂贵，设计、做工、用料也更精致，面向更高端的消费者，在购买前，消费者可以知道具体样式。BJD即“Ball-JointedDoll”，译作“球形关节玩偶”，类似于芭比娃娃。一般潮玩、手办的关节都是固定的，而 BJD 人偶的四肢可以活动，且服装、假发等部件可以拆装，顾客可以一定程度上自行定制，因此也比盲盒等潮玩产品更为昂贵。周边衍生品包括与IP 相关的一系列产品，衍生品种类多样，包括毛绒玩具、蓬松吊坠、吊牌别针、手机壳等，衍生品能够将潮玩的乐趣扩散到消费者的日常生活中，对 IP 的功能进行延展。随着潮玩的兴起，盲盒这一玩法也逐渐成为年轻人的新宠，并不断辐射多种消费品类，生态圈不断延展，如中国邮政推出了邮差文创盲盒，瑞幸咖啡推出了鹿卡龙盲盒，中国联合航空推出了盲盒飞行家等产品。