POP广告（Point of Purchase Advertising），又称现象销售广告，指在超级市场、百货商场等零售店的橱窗里、走道旁、货架、墙面等，以消费者为对象设置的彩旗、海报、招贴、陈列品等广告物。

POP广告的使用，可以弥补其他媒体广告的不足，强化零售终端对消费者的影响力。

其心理特征有以下几点：

①诱导性。

POP广告在消费者购置货物的时点上对消费者产生影响，从而对消费者的最终决策产生最直接的宣传和诱导作用，并能快速帮助消费者知晓有关商品的价格、用途、促销方法等信息。

②视觉性强。

POP广告充分利用销售现场的三维空间关系以及整个角度、光线、照明等环境情况，配合所陈列商品的大小与展示情况，使广告形象突出，视觉效果最佳，从而吸引消费者的注意。

③费用低廉，方便快捷。

POP广告设计、制作技术简单，不需要大型的设备，而且布置方便，随时可以安置或拆除，具有方便快捷的特点。同时，POP广告的设计制作费用相对于大众传播媒体广告来说也比较低廉。

POP广告的不足在于传播面窄、影响面小，即只有来到购物现场的人才能接收到POP广告，而他们当中也只有一部分人受到广告的影响采取购买行动。