京东旗下社区团购平台「京喜拼拼」小程序于2021年1月1日正式上线。京喜拼拼依托京东供应链体系，精选低价好货，为社区用户提供次日达等优质服务。截至1月5日,京喜拼拼已在济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄共13个城市开通。其中广东区选点开团后不到一周时间，单量数破10万。

　　根据公开报道，京喜拼拼的业务负责人也曾表示，京东的社区团购已是北京团购赛道规模第一，计划要进军全国的下沉市场，指的就是京喜拼拼。

　　其实，京东很早就进入了社区团购领域，2018年起陆续上线了“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东区区购”社区团购平台。

　　事实上，京东是较早布局社区团购的互联网企业之一。早在2018年，京东就曾在内部孵化过“蛐蛐购”、友家铺子等多个社区团购项目。由于定位不清晰，这些新项目大多受限于分散的内部资源和较差的供应链协同能力，没能成为京东业务的新增长点。

　　自去年初以来，社区团购成为市场焦点和各大互联网企业争相布局的新赛道。而与美团、滴滴、拼多多相比，拥有丰富零售和物流发展经验的京东在社区团购上的行动节奏却并不快。直到去年11月底，京东内部才传出了由刘强东亲自带队京东社区团购的消息。12月11日，京东又以7亿美元投资入股社区团购模式开创者兴盛优选，并表示将联合兴盛优选一起用技术和供应链为社区团购赋能。

　　而此次京喜拼拼的出现，除了进一步整合京东旗下分散的社区团购业务，也体现了社区团购业务已上升成为京东在下沉市场战略布局的重要一环。

　　根据京东官方渠道公布的信息显示，日前京东已对下沉及社区级业务组织架构进行了重新整合调整：原京喜事业部升级为京喜事业群，由郑宏彦任负责人，向刘强东直接汇报。京喜品牌将由社交电商京喜APP、社区团购小程序京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递四大业务板块组成。

　　京东方面表示，京喜独立品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜 App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路)，以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。