本期调研数据显示，从入手周期上看，半年内有购买蓝牙耳机计划的强意愿用户占比为11.7%，无意愿用户占比73.3%，观望用户占比15.0%。其中，强意愿用户购机时间主要预计在3个月至半年期间。

从购买意愿上看，男性女性购买意愿无显著差异。

从年龄分层上看，18至29岁消费者的购买意愿突出，半年内有明确入手计划的相对较多，持观望态度的也相对更多。

随着年龄的不断增长，用户购买蓝牙耳机的意愿明显下降，50岁及以上购买意愿最低。

从用户对二手蓝牙耳机接受度上看，愿意购买二手蓝牙耳机的受访者占比为16.4%，产品二手接受度相对同期调研的其他4类消费电子产品较低。

25至34岁用户对二手蓝牙耳机接受度更高，男性接受度比女性要高。随着年龄增长，35岁以上人群对二手蓝牙耳机接受度基本呈下降趋势。

“随着年龄的不断增长，用户购买蓝牙耳机的意愿逐渐下降。这意味着当前蓝牙耳机的功能并不能满足中老年人的需求，生产厂商更需要为中老年人设计防丢失、助听力等功能的蓝牙耳机，抓住中老年消费者需求，或可成为品牌在激烈竞争中突围的关键。”深度参与此次项目的HCR XMfactory资深分析师张永炬表示。

02消费者品牌倾向榜单：

千元内品牌分化明显 专业品牌高端线表现平平

随着供给的增加，蓝牙耳机的使用门槛也在不断下降。从预算上看，超七成强意愿用户预算在1000元以下。愿意掏1000元及以上价格购买蓝牙耳机的强意愿用户占比为28.3%。

在低于1000元的价位段，可供选择的品牌相对较多，品牌分化现象也更明显。

其中，漫步者是最受强意愿用户欢迎的品牌，选择该品牌的强意愿用户占比为34.9%；其次是小米，占比33.7%。第二梯队品牌依次是OPPO、索尼、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在这一价位的产品数量也相对较少。价格来到千元以上，最受强意愿用户青睐的品牌是华为，占比45.6%；其次是苹果，占比38.8%；三星占比14.6%，JBL、森海塞尔等品牌差别不明显。

值得一提的是，近日，全球最大的TWS耳机蓝牙芯片生产商达发科技宣布，公司最新蓝牙音频芯片已通过蓝牙LE Audio标准认证，秋季发布会上亮相的AirPods Pro 2就将采用LE Audio标准的全新编码格式，成为苹果首款支持无损音乐的耳机。

随着LE Audio标准的推进，蓝牙音频市场或将掀起一轮换机潮，进一步推动蓝牙耳机产品的标准升级。

03购买决策解读：

有线耳机仍有市场 音质音效为产品关键

根据市场调研机构此前公布的2022年第一季度全球真无线耳机市场出货量数据，一季度，全球TWS耳机出货量6820万部，同比增长17%。该机构推测称，未来五年TWS耳机市场将继续保持高速增长，2024年市场总出货量预计将达到10.5亿副，年复合增长率为15.04%。

持续增长的出货量反映出蓝牙耳机日益上涨的需求，在刚需性的影响下，价格并不是消费者的首要考虑因素，排名仅为第六。音质音效是大部分消费者最为关心的因素，在这一点上，男性与女性的选择很一致。

除音质音效外，续航是男性消费者最为关注的性能，30.6%的男性用户认为续航是挑选蓝牙耳机时的首要考量因素之一，这也是男女关注因素差异最大的一项。

比起续航能力，女性更为关注蓝牙耳机的佩戴舒适度及耐用性。

当前对于消费者来说，蓝牙耳机已经不再与游戏等特定使用场景挂钩，逐渐成为日常生活的必需品。对已经培养了使用习惯的用户来说，高级炫酷的蓝牙耳机也更容易被接受。

根据调研数据，强意愿用户对于酷炫的蓝牙耳机接受度更高，反映出消费者对体验感的重视程度在不断提高。

至于蓝牙耳机的有线无线之争，22.5%的强意愿用户更愿意选择有线耳机，认为其音效更好；39%的观望用户更倾向于有线耳机；66.6%的无意愿用户更愿意选择无线耳机。

XMfactory体验工厂是HCR慧辰基于在数据分析领域所积累的30年市场研究经验及分析技术，重磅推出的一款集自动化、智能化和轻量化优势于一身的一站式体验管理解决方案，为此次调研提供了强有力的数据分析平台。平台针对企业体验管理目标，为其提供包括用户洞察(CI)、产品体验（PX）、品牌体验(BX)、客户体验(CX)、生态体验（EcoX）、员工体验（EX）在内的全面体验管理（TX）；研究领域包含通信、金融、医疗、快消、地产、汽车、美妆等各行各业，可实现不同行业的广泛覆盖；为使用者提供从方案-设计-结果输出的全流程服务体验。

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