在注重品牌建设的服装行业，精确的品牌定位对于服装品牌树立品牌形象，迅速打开市场有着重要作用。为了更好地制定适合自身发展的营销策略，only按照一定的依据对产品进行了市场细分——Only品牌定位于中高端时尚女装。only的消费者大多数是中高端消费者的年轻女性，她们更喜欢追求个性，崇尚自由，喜欢标新立异，而only的服装特色以及品牌精神都比较符合潮流时尚，能够满足年轻女性消费者崇尚自由的精神。

only品牌定位：中高端时尚女装

根据消费者喜欢追求个性的特点，only品牌定位提出了产品差异化战略，以满足消费者对个性的需求。

1、产品创新。创新是对产品使用价值的根本改变，没有产品创新，消费者自然不会认可。Only的服装设计师大都来自像巴黎伦敦这样的时尚之都，设计师之间时常相互联系，不推陈出新，所以Only的新款服装上市速度非常快。不管是在款式、风格还是色彩上，only总是能带给消费者很多收获。快速的新款上市，也是能抓住消费者的主要原因之一。正是这种快速推陈出新的品牌战略定位帮助了only迅速建立了品牌形象，在消费者心中树立的良好的地位。

企业的所有产品创新归根结底都必须落实到产品上，落实到消费者认可的产品使用价值上，使用价值的基础，就是产品真正使消费者生活现状产生改变，没有这种根本改变，就不会有持续的热销高潮，只能是间断性的热卖。

2、为满足不用客户的不同需求，only一共推出三个系列产品。

LOVE系列充满浪漫元素，符合那些拥有浪漫情怀的时尚女性。这个系列充分表现了only品牌定位浪漫优雅的品牌特点，显示出了女性细腻的情感和对生活的追求。

TURE系列非常符合那些宣扬个性的新时代时尚女性，产品有着强烈的街头时尚特色，是充分表现女性内在真实的美。

EDGE是only旗下的高端服装品牌，由大牌服装设计师进行设计，能够充分的把女性独立而又充满个性的特点表现出来，让女性穿起来更有气质。

3、only在很多城市的商业区以及商业步行街都布置了大量的户外媒体广告。比如在一些屏幕广告上投放视频广告，从而增加品牌曝光度，提升品牌形象。此外，公司总部每年都会针对每一季度的新品推出一个视频宣传片，然后在全球播放。还会在一些发行量较大的时尚杂志上投放广告，以让一些喜欢看杂志的群众了解到only这个服装品牌。

4、豪华、人性化的店面设计。在消费者没有进入店铺之前，远远就会看到only醒目的标志，而在门口最新商品的大幅广告牌和几个身着新款服装的模特，使得消费者在没有看到食物前就对only本阶段服装特点有大概的了解。

围绕Only品牌定位，其整个店面是以金色为主要色彩，营造出福利堂皇的购物氛围。Only四个白色的巨型字母嵌在墙壁正中央，与黑色墙壁形成强烈反差。商品摆放错落有致，方便消费者挑选。金色白色灯光投射在衣服上，给人一种高档奢华的感觉，让消费者觉得only的每件商品都是一个精致的艺术品。

5、完善的售后服务。对于品牌建设来说，售后服务非常重要。完善的售后服务能很大程度上提升品牌形象以及品牌在消费者心中的地位，所以only对收购工作人员进行专门培训，以客户需求为导向，尽最大能力满足客户需求，从而提升only品牌在客户心中的形象，树立良好口碑。

Only品牌定位的风格是与众不同、充满生机的，它个性张扬，追求标新立异。当季最流行的音乐和国际潮流都是only设计的灵感，这种独特的风格体现在贴身合体的造型上，让时尚女性的风采尽现。如今销售网点拓展到全球46个国家，已经拥有了2000多家概念店和超过6000多家品牌时装零售店销售，是众多欧洲时尚的领跑者。