品牌是什么

一、品牌的定义

品牌是一种特定的名称、术语、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的

是借以辨认某个销售或某群消费者的产品或服务，

并使之同竞争对手的产品或服

务区分开来。

品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并

占得一席之地的、消费者感受的总和。

品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具

有良好文化底蕴的，

消费者购买产品，

不仅只是选择了产品的功效和质量，

也同

时选择了产品的文化品位。

品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经

营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程

度越来越高，

企业在产品、

价格、

渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的

时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识

别某个消费者或某群消费者的产品或服务，

并使之与竟争对手的产品或服务相区

别。

品牌是企业或产品在消费者或关系群体心目中形成的认知、

态度和行为倾向

的关系综合体。

它来源于企业或产品在顾客或关系群体的每个接触点上的信息交

流，

以及顾客或关系群体自身的特征和购买行为产生的经验，

经济、

文化和产业

等宏观因素也有相当的影响。

一个成熟完善的品牌包含很多要素，

有扎实的产品品质作为基础，

有成功的

传播手段让人熟知，

有企业良好的社会形象为其背书等。

但核心关键部分是品牌

自身具有的吸引消费者的独特魅力，

消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的

利益与体验，其中有理性因素也有感性因素。

品牌核心价值的理性层面是以产品为基础，

带给消费者的实际利益，

也就是

消费者愿意用金钱、

时间、

风险等购买成本交换的一个问题解决方案。

当消费者

交易后从商品中获得了预期的物质利益，

就会产生对该品牌理性层面的认同，

这