新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载

作者｜朱力克

在“Head In The Clouds”云思妙想音乐节（HITC）上，王崇源是现场最忙碌的人之一。他每走两步就会被工作人员拦住，无数的事情在排队等待他处理。

自2018年成立至今，HITC已发展成为全球青年群体中最具影响力的音乐节之一，被誉为亚洲艺人面向世界的最大舞台。2023年8月，第五届HITC在洛杉矶玫瑰碗体育场落幕，现场汇集了超过8万观众。这一品牌首次落地中国自然备受期待。

作为88rising大中华区总裁，王崇源肩负着打造一个东西文化交流平台的责任。一方面要让国际艺术家和音乐人更多的了解国内音乐市场和娱乐环境，同时也把国际艺术家和音乐人引入到国内，带给国内观众新鲜的感受；另一方面，也要帮助国内优秀的音乐人及艺术家登上全球性的音乐艺术节IP。

如何消除界限和隔阂，既立足于国内音乐节土壤，又让海内外的音乐、艺术、人文、气氛在中国HITC上自然融合呢？这是一个艰巨的挑战。为此王崇源和团队做出了诸多创新的尝试。

“我们先要做出第一步，我更关心这个模式是不是能持续的，有些事情必须要一步一步的来。”王崇源说。

此前，88rising和B站合作的厂牌W8VES，就在广州长隆开启首场线下直播演出。首届HITC自然也落地广州。

在王崇源看来，HITC更像是一个交流的介质和平台。88rising一直以来对国内的音乐和艺术就是欣赏和喜爱的态度，签约了将东方色彩与流行音乐完美结合的朱婧汐，把代表川渝说唱文化的Higher Brothers推向海外。此次HITC阵容也囊括了88rising在国内绝大部分优质艺人，Higher Brothers的四名成员全部到场，88rising也力挺这些音乐人通过HITC走向海外。

此外，还包括来自日本的小林未郁，来自泰国的组合HYBS等代表亚洲其他国家的艺人代表，印尼音乐人Rich Brian也第一次在中国参与音乐节。

走进HITC现场，先要穿过一道云彩形状的拱门，这是特意为此次HITC设计的88MAINARCH，自此宣告你正式踏入此次音乐节的狂欢。

在它旁边，漂浮在空中、有着两个大眼睛的云彩气球，是HITC的吉祥物CLO，它是爱收集梦想的云朵，梦带给它无穷无尽的灵感。在场地内，观众会看到它的各种分身，比如餐饮区的CHEF CLO，是个督促大家不要浪费食物的厨师。

云朵元素遍布场地，主舞台88STAGE采用双生舞台设计，正中间就是CLO的形象，随着投影的变化，它会随着演出音乐和观众的反应做出各种表情，这可能是音乐节上少有的有生命和互动反应的舞台。在它两侧，则是气膜材质气球延伸出的千姿百态的云朵。

在音乐节上，可以看到遍地漂浮的88BALLOON，还有气球形状的秋千88CLOUDSWINGS。这些都成为观众打卡拍照的景点，人人的照片里都头顶一个云朵，好像自己的奇思妙想也汇聚在其中。HITC也被观众誉为“最出片的音乐节”。

王崇源最喜欢的是88rising的品牌中心88DREAMSCAPES，这是全场最大的一个云朵。进入云朵里面，则是一片梦中之境。其中包含配有穹顶全息投影和懒人沙发的休息区，以云海为概念的装置区，还有88rising的周边产品区。

但有确实有些国外的条件无法复制到国内。比如，国外有相对稳定的音乐节场地，甚至有山地、森林的环境，有房车休息区等等，而且国外音乐节有比较成熟的产业链，很多服务都有专门的供应商来提供。但在国内，很多服务都需要专门定制。

“如果可能的话，还是想在氛围更美好的环境里，把气氛再做足一点。”王崇源说，“但可以感受到HITC已经有别于其他一些音乐节，因为我们有很清楚的品牌的氛围，以及这些鲜明的标志性装置。”

如今，音乐节市场看似繁荣的表面之下暗流涌动。88rising将全球性的音乐艺术节IP HITC 引入国内，王崇源首先要考虑的是形成一个良性的经营模式。

“很多事情可能无法一下子做到，但要一步一步走的前提是可以持续下去。”他说。好在88rising有足够的品牌效应，中国首届HITC也得以跟众多合作伙伴抱团取暖。现场除了精彩的音乐狂欢外，为了让热爱音乐潮流文化的年轻人感到共鸣，每个展位也尽量做到互动十足，把体验感做足。

作为总冠名，哈尔滨啤酒在HITC合作了以冰山为主题灵感的舞台，Rich Brian、马思唯领衔一众88rising群星在此活力亮相，带来极具感染力的表演。此外，双方还在酷热的广州设计了一系列独具创意的冰爽主题体验。

穿过现场的冰山拱门，就进入了冰燥的音乐现场，活动场地均以哈啤的冰爽蓝色为主色调。在哈啤品牌中心ICE BAR，设计了主题拍照、礼品兑换等环节，还有趣味凿冰游戏，观众用冰凿把封存在冰块里的礼品取出。音乐节现场还搬来一个大泳池，不少年轻男女身着泳衣，泼水嬉戏。冰感篮球也布置成冰山式样，观众可以体验在冰山上扣篮的感觉，酷炫有趣。

值得一提的是，本次哈啤携88rising与著名说唱歌手JAY-Z创立的美国嘻哈音乐OG厂牌ROCAWEAR三方跨界联名，采用重工珠钻工艺打造潮流T恤，并运用温感变色工艺，创意呈现冰爽感受。此外，更有帽子、飞盘等一系列联名周边产品，传递更丰富、更新鲜的创意。

现场的诸多展位也可逛可玩可拍照。PlayStation体验区，可以和朋友一起享受闯关协作的乐趣。恢复品牌Hyperice设立黑科技恢复站点，可以体验缓解疲劳的按摩。此外，还有都市运动水饮品牌ELECTRO X 粒刻能量补给站，MLB在现场设立的顶流派对，雅诗兰黛DW持妆粉底液站台等等。

小红书作为88rising的独家音乐社区伙伴，双方不但合作了原创音乐人巡游活动，把邓泽西、$ailor、诸葛靖三位年轻有个性的原创音乐人输送到HITC舞台，还在现场提供专属棉花糖，布置了心愿墙。现场可以看到不少潮流男女打卡拍照，小红书也成为这次HITC话题发酵的重要阵地。

“我们希望大家在现场不但能听音乐，还可以玩的开心。”王崇源说，“如果可能的话，我们希望减少一些销售转化的摊位，更多偏向艺术类、展示类的，或者是至少有用户参与的体验。未来，我觉得可以做得更完善一点。”

在国际上，HITC实际上是以亚洲艺术家为核心的音乐艺术节，旨在让来自世界的人感受到亚洲人群的生活和体验。一定程度上，这个音乐节体现了88rising对音乐、时尚和艺术元素的整合能力。

在王崇源看来，尽管大众眼中88rising旗下更多是说唱歌手，但其实它不只是一家音乐公司，而是一个青年文化品牌，从音乐娱乐、服饰穿着到生活方式，为年轻人提供全面的体验。

在中国，88rising的核心受众是18到25岁的年轻人，男女受众近乎平均。“从音乐节现场可以看到，用户是多元化的、有包容性、乐于分享的”，音乐则是连接大家的纽带。

88rising最让人印象深刻的，就是花样繁多的跨界合作。从由日本传奇艺术大师空山基进行视觉加持的音乐合集，到这次HITC上和MEDM品牌联名的创意服饰，几乎每个月都有新的联名作品面世。

在国际媒体看来，88rising已然是一个可贵的双向平台，把亚太地区的文化融入欧美文化中的热点元素，既把亚洲文化的影响力推广出去，又把欧美的潮流信息引入本土。这过程中，其自身也成长为一个自带传播能量的文化品牌和IP。

“我们是希望让更多的创意人才得到推崇，这也是我们经常采用的方式，把亚洲以及中国的文化带到海外。我们还会推出更多的全球性的IP，包括我们有一个剧情和音乐结合的项目。”王崇源说。

与此同时，除了在擅长的B端合作发力，在音乐、综艺等领域展开多方合作外，88rising也计划更多地进入C端，和年轻用户直接产生联系。王崇源透露，计划打造一个潮流综合体，是拥有展览、餐饮、演出的实体店。

音乐节作为88rising综合能力的体现，在未来每年也将举办三到四场。这次广州作为第一站，最重要的任务还是让受众对88rising的品牌有更深入的了解，以便于未来做更多的拓展。无论如何，HITC代表国际音乐节品牌第一次来到中国，注定会为国内市场带来新鲜血液，自身的品牌形象也更加丰盈。

-全文完-