让Rick Owens说出「我代表行业最优秀」,以及近一年业绩大涨的原因 |
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去年至今,Rick Owens 在玩家中讨论度、及消费力愈发高涨,自然与借助 Archive 之势大火的 Geobasket 等鞋款关系密切; 但近来的秀场单品、与其它单位合作等操作,同样让 RO 在疫情至今的销售额不降反增,面对这一切,Rick Owens 也发出了「我们代表了这个行业,最优秀的存在」的言论。 从穿搭博主到 RO 女孩, RO 近来通过哪些单品, 「吸纳」了更多风格玩家? 除了「Geobasket」等近一年出圈的 Archive 单品,RO 凭借近来的出色设计,以更多Archive之外的单品,吸引着各种风格群体,尤其以「鞋款」为代表。 RO drkshdw 21SSBauhaus、 20SS 主线「切尔西」等 得到 Kid Milli 等韩国玩家上脚: 博主们再次发挥出强大的选货能力,频繁上脚这款 RO 副线 drkshdw 21SS Bauhaus 纯白; 使用 untitled 外套、Stussy 冷帽、Grailz 卫衣等作搭配,精髓在于盖住高帮鞋面,及鞋款自带「翘头」效果。 Hyeongseok 则选择上脚主线复刻纯白「倒三角」,搭配 BV 近来大热米白外套,如今某鱼已有不少玩家开始求购。 而来自 RO 主线 20SS、因特殊鞋底被玩家取名为「章鱼鞋」的 Tractor Beetle Boots 切尔西靴,则得到 Kid Milli 等人上脚。 RO 21SSKiss Boots 、 Leather Snerkers等 近来被 RO 女孩们青睐: RO 21SS 系列至今,被不少玩家称为「 RO 风格的飞跃」,特别是于 Kiss Boots 等鞋款,直接导致「RO 女孩」群体壮大。 早先 Dua lipa 晒出 Kiss 高跟筒靴时,配文「slickkkkk rickkkkk」以表喜爱,kylie 则与友人晒出 ROdrkshdw 21SS「大匡威」等。 更多女玩家「入坑」后,如 19SS 水晶底「大匡威」、21ss Leather Snerkers 等,也逐渐进入她们视野。 RO 21SSKiss Boots 低帮版本 让玩家呈现「先锋时装」效果: 看似「女性化」的单品,亦可演绎出极先锋的时装效果,Bloody 和博主@darkchromatic 等,会选择上身全套秀场装备; 设计师 Marc Jacobs 则会使用 CDG、CELINE 等单品,与 Kiss Boots 呈现独特个人风格,全配色已市价破万。 此外,一些海外玩家也会使用 RO 鞋款,搭配牛仔单品、及工装风格等,更多 RO 新玩家,也引发了更多「连锁反应」。 联名单品亦如是,被「借鉴」的设计,同样火爆,认可 Rick Owens 美学后,很难有其它选择了? 联名合作,是让 RO 热度仍在提升的成功操作,最重要的是,RO 还有着「同化一切」的美学魔力; 如稍早释出的 Stussy 40 周年、5 位设计师合作巡回 T 恤中,RO 便成为目前最火爆、也是二市场价最高的存在,玩家们则会用 BV 、GR10K 等单品做出搭配。 更为惊艳的,则是与 Moncler 的合作 ,Rick Owens 携手妻子 lalamichmich 出镜拍摄型录,不得不说,近年来两人频繁「抛头露面」,也在某种程度上,维持着品牌的热度; 而上身者,可从 Bloody 、Playboicarti 、到 Aleali May 等排出一串长长的名单,从羽绒服到鞋款,市场价均近 2W RMB; 再到最近,与 Dr. Martens 的合作鞋款 1460 BEX ,使用 RO 标志「捆绑」元素,替代传统鞋带,一经曝光便掀起话题; 330$ 的官网发售价,非黄金码,目前市价也近 3500 RMB,价格已直逼经典的 Raf Simons ×Dr. Martens「单铁」; RO 标志美学的加持,也让它被不少入手后,被玩家评为「今年最值得拥有的联名鞋款」。 RO 元素,近来还成为不少单位的「挪用对象」; 如我们早先提到,「将 RO 和芝加哥抄成一双鞋」的品牌 VOGALSTAND,炒价近 800-1000$; 以及早先 Plessume 打造的鞋款 Slam High,则明显借鉴 RO 「Geobasket」,220$ 发售价秒售罄,随即 Grailed 上便出现 2500 刀的高价转卖; Plessume Slam High 而在品牌销售上,《金融时报》早先指出,饱受疫情困扰的 2020 至今 ,RO 的营业额,十分罕见呈正向增长,逼近 2 亿欧元,这一数字,在全球仅有 9 间旗舰店的情况下就实现了。 社交媒体上的一些入手者,则表示:“ 认可 RO 美学后,我没有其它的选择和替代了。” 被行业内外评为,5 年来「最强一季」,让 Rick Owens 底气十足: 回看以上,不难发现 RO 的新动向,是「保持新旧单品受欢迎度」的主因,而这就不得不提稍早发布的 21FW 秀场。 男装系列 Gethsemane 呈现「被压抑的愤怒感」,正是 Rick Owens 对保守男装的戏虐,和挑战; 可「随意穿着」的洞洞毛衣、超短倒三角西装等单品,收获媒体和玩家们的好评,并称其为品牌近 5 年来最佳系列,不少懂哥称其为「在本届时装周中傲视群雄」。 随后的女装系列,则是对前者延续,诠释了设计师心中的「美人鱼」形象,一些时尚评论者则认为对比同期 Raf 和 Miu 等设计师作品,RO 本季要更好。 而事实上,秀场中每一套 Look,的确都保持在水平线以上,兼具先锋和实穿性,这种改变,在过去两季中便已「初见端倪」;对此,Rick Owens 早先在采访中解释道:“ 我已经在威尼斯隐居很久,是时候反击了;如果我们,代表了这个行业最优秀的存在,那更该加快步伐,成为别人的榜样,尽可能做到最好。” 这番言论,或许与 Rick Owens 见到品牌近来热度持续走高,有一定关系,毕竟这位老法师从不抗拒拥抱主流文化,和更大的市场,且能做到惊艳而不落俗。 |
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