其第二大收入来自冠军赛门票。2014年NCAA校园篮球联赛决赛最高票价高达36786美元。2015年最终四强战，比赛在容纳近7万人的篮球场馆举行，平均票价达到了惊人的618美元，部分前排座位甚至被炒到了上万美元。

NCAA大学篮球四强赛在2015年福布斯品牌价值榜中排名第六，品牌价值高达1.5亿美元，而NBA排在第十。此外，NCAA衍生商品市场包括以NCAA协会对其所有名称、logo商标、服务标识注册开发的各类特许商品销售总额的25%也将上交NCAA协会。

反观国内校园体育联赛，球市冷清、比赛无人问津；媒体鲜有报道，社会曝光率低；校园体育联赛进入恶性循环，既培养不出优秀球员，更谈不上商业化运作。

HBL异军突起

██与大陆一湾海峡之隔的台湾高中篮球联赛（High School Basketball League；以下简称“HBL”）虽然不如NCAA名气大，但同样气场十足。

██HBL是台湾“教育部”下属的高中体育总会于1988年创立的中等学校校际间篮球运动联赛。经过近30年的发展，参赛球队已由最初129支发展到目前的300多支。

火热程度超过了台湾当地顶级联赛SBL（超级篮球联赛，Super Basketball League）。每年都在台湾最大的能容纳1.4万人的台北小巨蛋体育馆举办半决赛和决赛，届时座无虚席，一票难求。

HBL的资金支持大多来自于赛事赞助商耐克公司，包括球衣在内的很多赛事开销都有耐克的赞助。

决赛现场座无虚席，开场仪式震撼人心，甚至有最先进的3D投影技术，现场气氛狂热炽烈，整场比赛尖叫声不断，让人想起NCAA的“疯狂三月”。这样的场景，在国内高中比赛甚至CBA比赛中都非常少见。这种仪式感恰恰是国内比赛最缺乏的。

台湾著名篮球DJ谢明宏在微博中赞叹道：“开场3D秀跟随NBA脚步，中场表演仿效NFL超级碗，联赛发展向NCAA三月疯的气势看齐，时代在变，HBL高中篮球联赛也在进化。”

HBL联赛各个方面已经非常接近美国NCAA，可以称为亚洲第一的校园篮球联赛。

缺乏荣誉感

██无论是NCAA还是HBL，之所以能成功都是基于社会极高的关注度，均是全民参与的运动。在一位曾在北京耐克高中联赛及HBL都工作过的业内人士的眼中，我们的高中联赛在关注度上和HBL还有很大差距。

该人士告诉记者：“HBL球队的队员和学校结合得特别好，所有的学生都知道我们学校谁打得最好，自己学校的球队赢了，学校自上而下都会感到自豪；如果球队输了，整个学校的氛围可能就会比较低落，但是在国内，即便球队进入四强可能也不会引起太多的同学去关注，缺乏台湾学校这种集体荣誉感。”

该人士认为这是国内固有观念造成的。“在中国有个固有的观念，‘练体育的孩子学习一定不好’，特别是在高中阶段，家长对孩子灌输地都是刻苦学习，无关学习的事别干，导致了这种情况的发生。”该人士说。

他对记者讲了一个例子，让记者陷入了深思。

██“HBL决赛是在台北小巨蛋体育馆举行，门票免费向全社会发放，如果想拿到门票，前一天晚上就得在小巨蛋门口排队，这晚两所学校的学生会把小巨蛋围一圈，”该人士告诉记者，“高中联赛也有黄牛倒票，看台最高的地方，门票可以炒到600多人民币，但是靠近球场的座位根本不会有人出售，所有人都想参与进去，确确实实是一票难求。”

NCAA更是有过之而无不及。国内曾有媒体这样描述NCAA在普通美国人心中的地位：很多美国人一生中可能会搬很多次家，在几个城市居住，但基本上只会读一所大学，这让他们对NCAA产生了一种归属感。每年NCAA总决赛这一天，NBA都会让路不安排任何比赛。

据说，2011年“疯狂三月”期间，美国总统奥巴马的两次重要演讲都被电视台压缩到不足1分钟放在比赛间隙播出。奥巴马两次重要演讲，一次是关于日本福岛核电站辐射，另一次是宣布对利比亚动武。

其实问题背后的主要原因就是我们没有根基——美国人对大学篮球赛如此疯狂的关键是大学情结在发挥效力，在美国人的生命中大学意味着归属感和荣誉感。为母校加油是所有美国人的荣耀和责任。除此之外，NCAA娴熟的商业运营更是将其商业价值无限放大。

中国的“疯狂三月”在哪里？

██虽然我们的CUBA（中国大学生篮球联赛）联赛门票同样免费领取，但是去现场观看的人并不多。没有人关注就不会形成文化氛围、就不会有播出。

在台湾，只要是在HBL比赛期间福克斯体育台每天晚上都会重播比赛以及播放球队专访、球队训练，与职业联赛没有区别。

国内媒体要在球队、队员层面做文章，深度开发队员故事。赛事主办方应该把赛事当做产品来打造和运营。做产品就要讲故事，要充分给予消费者荣誉感：穿上这件队服就感觉是球队的一员，同呼吸、共命运。国内校园联赛体制也需要迎合时代的发展进行改革。

██ NCAA还具有CUBA联赛不具备的能力，为NBA输送篮球人才的能力。美国NBA中的很多球星甚至是顶级球星都来自NCAA。如世界篮坛巨星有“空中飞人”之称的迈克尔·乔丹就来自北卡罗来纳大学。

并曾在1982年3月29日NCAA联赛决赛中投进制胜球，帮助北卡罗来纳大学队以63比62战胜了尤因率领的乔治城大学队。绰号“大梦”的哈基姆·奥拉朱旺大学时就读于休斯顿大学，曾带领休斯顿美洲狮队三度杀到了四强赛。

中国的CUBA联赛无法起到为CBA输送优秀人才的作用。中国的大学生球员征战CUBA很难获得征战国内顶级联赛的机会。目前CBA更多还是依靠各地的体校为球队输血。除此之外，CUBA还需要努力打造自己的品牌价值。

但形势正在向好的方向发展。北京耐克高中联赛已经进行到四强赛阶段，近期北京电视台在晚间新闻《天天体育》栏目中会不定期播出四强赛球队的宣传片以及球队专访，今年的决赛也将在北京电视台体育频道进行直播。

2016-2017赛季CUBA媒体运营权也被优酷拿到。除直播数百场激烈赛事之外，优酷还通过点播方式为观众呈现2000余场独家赛事，5000余条精彩赛事集锦。优酷认为，CUBA长达270天的赛程，时段上覆盖全学年，受众上覆盖全球迷，海量且丰富的内容资源在充分展现校园篮球魅力的同时，为产品及品牌也提供了大量曝光机会，在年轻受众群体中大幅提高品牌知名度。

作者/任烨

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