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中年男人三件宝，茅台、钓鱼、始祖鸟。作为中产阶级最喜爱的户外运动品牌之一，始祖鸟这两年可谓热度不断。

就在最近，有关#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#的话题冲上微博热搜。有网友发现，在二手平台上原价8200元的始祖鸟龙年限定款冲锋衣已经被炒到了1.2万元左右，价格还有进一步上涨的趋势。

图源：微博话题

为了能够抢到这款龙年限定冲锋衣，不少消费者起了个大早赶往线下门店，甚至不惜排队三四个小时才抢到一套。

截止到目前，这款龙年限定冲锋衣在多家线下门店都已显示售罄。

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龙年限定款，有多疯狂？

最新上市的龙年限定款，让始祖鸟又出圈了一把。

近日，有关始祖鸟龙年限定款被炒到12000元仍然一件难求的盛况，闹得沸沸扬扬。有消费者表示自己早上6:30就到达了始祖鸟线下门店排队，10:00正式开门，只过了15分钟这款龙年限定冲锋衣就被一抢而空，随后门店也并没有进行补货。

图源：小红书

包括在小红书等平台上，为了能够抢到这款冲锋衣，全国各地的始祖鸟线下门店前都有不少消费者大排长龙。

在很多二手平台，原本售价8200元一件的始祖鸟冲锋衣已经被炒到了12000元，尽管如此仍然有很多人蜂拥而上。

不仅是龙年新款冲锋衣，在始祖鸟的官方旗舰店上，还有其他款型的冲锋衣都显示缺货状态。

新款冲锋衣发布后，虽说消费者们乐此不疲的抢购，但也遭到了不少网友的吐槽。“炒到这个程度，让人无法理解”、“配色实在太像送外卖的制服了”、“还好我买不起，妥妥的智商税”…

图源：微博评论

不可否认，始祖鸟在国内非常受欢迎且屡屡掀起热潮，然而在海外市场消费者们似乎并没有那么买账。国内的畅销款始祖鸟在海外官网上均显示有货，甚至还有部分款型能够打到6折。

这也是为什么有很多国内消费者都会到国外疯狂购买始祖鸟的关键原因。

由于国内外消费者对于始祖鸟的态度呈现出两极分化的趋势，这也使得全球有接近一半的始祖鸟都被中国人买走了，始祖鸟的营收第一重心始终都放在国内市场。

不过让网友们疑惑的是，这只“始祖鸟”，究竟为何会让人如此疯狂？

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始祖鸟到底什么来头？

作为专业的运动户外品牌，始祖鸟诞生于1989年，不过其生涯却相当跌宕起伏。先是在2002年被阿迪达斯全资收购，随后2005年亚玛芬集团又以4.85亿欧元买下其母公司萨洛蒙，始祖鸟自然也被收入囊中。

由于经营状况一直都不算太好，直到2019年亚玛芬集团被安踏拿下，至此开始了网红蜕变之路。

为了能够重新让始祖鸟焕发新生，安踏从一开始主打的就是走高端路线。

图源：始祖鸟官方微博

门店开进高端商场和很多奢侈品品牌肩并肩，专卖店内有很多户外场景设计，同时还把线上经营权全部收回总部统一配置，再加上和知名品牌频繁联名以及由时尚界各位大佬的坐镇，始祖鸟的热度水涨船高，在社媒平台上很多人都以穿一件始祖鸟来彰显自己的品味。

很大程度上，始祖鸟最近几年的热潮是由无数中产阶级所掀起的。

品牌越来越受欢迎，价格自然也会居高不下。例如近期推出的龙年限定款冲锋衣，即便除去炒作成分原价也需要8200元才能买到，如此价格对于大多数普通打工人而言，显然是无法随便买得起的。

不过值得注意的是，虽说始祖鸟在安踏一系列的运营下已经释放出了不错的增长潜力，然而其母公司亚玛芬集团仍然未能彻底走出亏损的泥潭。

图源：始祖鸟官方微博

数据显示，在被安踏收购之后，亚玛芬集团营收从2020年的24.46亿增长到了2022年的35.49亿美元，复合增长率高达20.4%。不过三年时间公司净亏损也分别达到了2.37亿、1.26亿和2.53亿美元，累计亏损6.16亿美元。

背后折射出的原因，除了始祖鸟被很多人吐槽并不具备性价比外，更关键的是靠炒作爆火起来的品牌始终无法解决自身的核心问题。

03

安踏能否成为最终赢家？

就在前不久，安踏体育对外发布公告表示亚玛芬体育已经向美交所正式递交招股书冲击上市。如果最终上市成功，且IPO估值达到传闻中的100亿美元，这意味着相比此前安踏的收购价格直接翻倍。

不仅如此，经过安踏多年的深耕，始祖鸟在大中华区的会员数量也早已从2018年的1.4万增长到现在的170万人。

从这个角度来看，安踏毫无疑问能够成为背后真正的赢家。

图源：新浪微博

不过如果把时间拉得更长一些，最终的结果究竟如何，恐怕短时间内也难以给出定论。

很明显的现象是，虽说亚玛芬体育的利润率在安踏的运营下最近几年一直在持续增长中，但相比较安踏所收购的其他国际品牌并不算高。

结合最新数据来看，2023年前三季度亚玛芬体育的毛利率为52.2%，相比斐乐和其他品牌的69.2%和73.4%有着不小的差距，即便对标安踏主品牌的55.8%也稍有不足。

除此之外结合眼下整个消费市场的现状而言，在户外品牌的绝对销量上，始祖鸟和排名前列的品牌们差距也相当明显。

有业内人士表示，2023年整个户外品牌中的最大黑马就是骆驼，仅双11期间骆驼就拿下了百万销量和过亿销售额，荣登户外服饰排行榜第1位。

一边是持续亏损和利润率水平在拖后腿，另一边整个户外赛道竞争对手如雨后春笋般涌现，始祖鸟在接下来的应对方式将会显得至关重要。

图源：始祖鸟官方微博

况且早前期始祖鸟还被曝光将会和很多大牌奢侈品一样实施“配货制”，被不少网友质疑都要飘到天上去了。

如何立足大中华区和北美市场，把始祖鸟真正推向全球，是安踏眼下需要认真思考的问题。

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